中怡康-白电双11快报——电商全渠道（家电）

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1、1/2017白电双11快报——电商全渠道中怡康时代白电研究部2/报告说明：数据来源中怡康线上周度零售监测数据周期2016年46周（11.07~11.13）2017年46周（11.06~11.12）双113/双11线上促销多形式展开预售启动早营销方式新覆盖范围广促销手段多定金膨胀价格直降国际商品满减红包全球消费现金券联动线下加价换购以某款冰箱价格为例：标价直降定金100抵200满减红包到手价5499-600-（200-100）-600=41994/天猫津贴跨店、折后满减；京东会员优惠多多5/苏宁、国美：买赠、满减、红包、现金券满满6/多方聚能，双11准时开

2、抢定时开团定时开售11.1100:00-24:00定时买赠定时直降7/01冰箱8/双11冰箱市场量额齐涨2017年双11冰箱线上市场零售量、零售额同比增长表现零售额64.5%零售量37.4%9/数据来源：中怡康线上周度数据内资品牌同比表现更胜一筹2017年双11冰箱线上市场分内外资品牌零售量、零售额同比表现零售量零售额90%80%76.8%70%60%50%37.2%38.3%40%36.7%30%20%10%0%内资品牌外资品牌10/数据来源：中怡康线上周度数据混战双11，主力品牌表现差异大2017VS2016（双11）冰箱线上市场主力品牌零售额份额、同比及均价变化2

3、0162017同比增幅价格变化40%121.5%150%33.5%35%134.5%87.0%100%30%103.2%行业24.8%94.0%64.5%37.7%96.6%87.9%25%50%20.6%19.9%26.0%24.1%20%16.3%7.1%11.2%9.2%17.2%-0.9%-1.8%14.8%0%15%12.5%4.2%-2.6%10.6%-2.5%10%8.6%8.9%-50%5.6%4.9%5%2.9%2.7%2.4%1.8%2.1%1.4%2.0%1.6%2.3%0%-100%海尔西门子美的容声美菱三星TCL松下博世海信11/数据来源：中怡

4、康线上周度数据整体均价大幅上涨，风冷两门、风冷三门价格下沉2017VS2016（双11）冰箱线上市场各品类价格变化整体市场双门三门多门对开门直冷两门风冷两门直冷三门风冷三门均价同比19.8%15.1%15.2%15.5%-1.5%12.1%-14.0%8.4%-5.4%¥5,000¥4,500399139303924¥4,0003396¥3,500¥3,00027632472251423072378¥2,50021251931¥2,000167614101301¥1,50011541003851954¥1,000¥500¥020162017201620172016201

5、720162017201620172016201720162017201620172016201712/数据来源：中怡康线上周度数据多门冰箱快速领跑，四门十字勇当排头兵2017VS2016（双11）冰箱线上市场各品类表现（零售额）20162017同比增幅45%300%40.3%40%38.9%249.0%250%35%29.8%30%28.2%200%25%22.3%23.2%150%20%111.0%15.6%15.9%14.2%15%100%64.0%70.2%9.1%10%47.1%7.4%43.6%27.5%7.1%30.3%2.3%50%5%0.5%2.0%1

6、.2%0.4%0.3%0.5%0%0%单门双门三门多门对开门四门法式四门十字五门六门13/数据来源：中怡康线上周度数据冰箱双11线上畅销机型2017年双11冰箱线上市场TOP15机型（零售额排序）排名品牌型号门体容积制冷方式零售量份额零售额份额均价（元）1海尔BCD460WDGZ多门460风冷2.3%2.8%57592海尔BCD331WDGQ多门331风冷3.5%2.7%37053西门子KA96FA46TI对开门569风直冷0.9%2.3%120034海尔BCD625WDGEU1对开门625风冷1.3%1.9%68195西门子KA92NV03TI对开门610风冷1.5%

7、1.9%57696海尔BCD435WDCAU1多门435风冷0.8%1.6%90127海尔BCD405WDGQU1多门405风冷1.1%1.6%70028海尔BCD622WDCAU1对开门622风冷0.7%1.5%103649海尔BCD621WDCAU1多门621风冷0.6%1.4%1092510博世KMF46A66TI多门452风直冷0.9%1.4%791011海尔BCD262WDGG三门262风冷2.0%1.4%330312西门子KM46FA95TI多门452风直冷0.8%1.3%797313海尔BCD328WDGF双门328风冷1.