cbndata-美妆行业2017年面膜品类发展趋势报告-2017-17页

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1、美妆行业2017年面膜品类发展趋势报告大数据·全洞察整体概况

2、面膜整体市场趋势向好•据第一财经数据商学院《2015年面膜发展总结及展望》分析，面膜是线上护肤品中销售金额第2大的品类，且美妆用户中仅不到1/3的用户购买过面膜，成熟度并不高。•经过2015年震荡调整之后，2016-2017年面膜市场增速回暖，发展趋势向好。2014-2017Q1淘系平台面膜交易额及增速发展期震荡期回暖期2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2201

3、6Q32016Q42017Q1面膜交易额面膜增速美妆增速注：美妆包含护肤&彩妆两大一级类目大数据·全洞察整体概况

4、天猫是面膜增长的主力，2016年用户规模首次超过淘宝平台2016-2017Q1淘宝VS.天猫面膜交易额增速2015-2017Q1淘宝/天猫平台面膜用户数分布201520162017Q1淘宝面膜淘宝美妆天猫面膜天猫美妆淘宝天猫注：美妆包含护肤&彩妆两大一级类目大数据·全洞察竞争格局

5、天猫店铺集中度都进一步提高，面膜市场整体向大店铺倾斜•天猫面膜卖家数有所增加，更多店铺跻身头部大店，小店铺也积极入

6、场•天猫面膜销售额达到千万以上的大店铺销售额优势越发明显。天猫各层面膜店铺数占比天猫各层面膜店铺销售额占比100%100%80%80%1000万及以上1000万及以上60%100-1000万60%100-1000万50-100万50-100万40%10-50万40%10-50万1-10万1-10万20%1万以下20%1万以下0%0%2015201620152016注：面膜店铺为当年面膜品类有销售额的店铺注：店铺层级根据店铺当年面膜品类的销售总额划分大数据·全洞察竞争格局

7、面膜店铺竞争激烈，除千万级店铺外，

8、多数店铺的销售额在次年有所下降•虽不乏优秀店铺在次年保持高速增长，但平台上存在大批店铺面膜销售额会在次年降低。•淘宝平台上，店铺越小突围难度越大；天猫平台上，面膜销售额居中的店铺突围难度越大。2016年各层级不同经营结果的天猫店铺数占比2016年面膜销售额的同比变化100%提升20%以上不变或提升20%以内80%降低20%以内60%降低20%以上退出面膜市场年店铺数占比40%201620%0%1万以下1-10万10-50万50-100万100-1000万1000万及以上2015年店铺类型注：店铺类型根据店

9、铺的面膜销售额划分大数据·全洞察竞争格局

10、天猫平台各层级品牌数均有所增长，头部品牌销售优势更加明显，但尚未形成竞争壁垒，新品牌仍有机会进入头部的机会•在天猫平台上，各销售额层级•年销售额在亿元以上的品牌优•头部品牌多为国产品牌，排名的面膜品牌均有所上涨势更加明显暂未形成壁垒排名较16年销天猫各层级面膜品牌数量天猫各层级面膜品牌销售额占比品牌名品牌国别售额排上一年排名变度变化化数名100%方向一叶子中国1↑5御泥坊中国2↓-180%膜法世家·1908中国3=0美即中国4↓-21亿以上1亿以上韩后中国5=06

11、0%百雀羚中国6↓-21000万-1亿1000万-1亿森田药妆中国台湾7↑2100-1000万100-1000万丽得姿韩国8↑↑1640%京润珍珠中国10↑210-100万10-100万欧诗漫中国11↑210万以下10万以下美肤宝中国12↑320%水密码中国13↑5我的美丽日志中国台湾14↓-7佰草集中国15↑↑210%jayjun韩国16↑↑↑3762015201620152016注：品牌层级根据品牌当年面膜品类的销售总额划分大数据·全洞察发展趋势

12、细分形态贴片式继续占主导；撕拉式、泥状、海藻泥和啫喱状

13、受到消费者的青睐保持快速增长；免洗睡眠式、粉状及膏状增速较缓不同形态面膜销售额占比及增速各“其他款”形态面膜销售额占比及增速2016销售额同比增速免洗睡眠式↑17%2016销售额同比增速：+12.5%泥状↑42%贴片式撕拉式↑86%粉状↓0.5%海藻泥↑30%2016销售额同比增速：其他款+22.5%膏状↑12%啫喱状↑39%0%20%40%60%80%100%0%5%10%201620152014201620152014大数据·全洞察发展趋势

14、细分功能美白、补水销售占比最高；但毛孔清洁、修复舒缓相关功能

15、增速较快不同功能面膜销售额占比及增速25.00%-9%25%35%44%32%43%55%-15%-8%-10%4%32%-13%57%-4%20%33%-29%4%3%2015-2016年同比增速20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%20152016大数据·全洞察发展趋势

16、形态&功能贴片式补水保湿/贴片式美白淡斑销售占比最高，撕拉式毛孔清洁面膜和泥状美白淡斑面膜金额增速最快2015-2016各类型面膜成交金