百度贴吧虚拟社区案例分析-new

《百度贴吧虚拟社区案例分析-new》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、百度贴吧虚拟案例模式报告caoyu_911@sina.com百度贴吧我们从9个方面来具体分析：1.百度公司简介2.百度贴吧虚拟社区3.百度贴吧虚拟社区的基本情况与功能4百度贴吧虚拟社区的商业模式5.百度贴吧虚拟社区的技术模式6.百度贴吧虚拟社区的经营模式7.百度贴吧虚拟社区的管理模式8.百度贴吧虚拟社区的资本模式9.结论与总结什么叫虚拟社区？一群主要藉由计算机网络彼此沟通的人们,他们彼此有某种程度的认识、分享某种程度的知识和信息、在很大程度上如同对待朋友般彼此关怀,从而所形成的团体.1.百度公司简介百度

2、，2000年1月创立于北京中关村，是全球最大的中文网站、最大的中文搜索引擎。2000年1月1日，公司创始人李彦宏、徐勇从美国硅谷回国，创建了百度。创立之初，百度便将“让人们更便捷地获取信息”作为自己的使命，并为此始终如一、不懈地努力奋斗。2000年5月，百度首次为门户网站——硅谷动力提供搜索技术服务，之后迅速占领中国搜索引擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。2001年8月，发布Baidu.com搜索引擎Beta版，从后台技术提供者转为面向公众独立提供搜索服务，并且在中国首创了竞价排名商业模式，2001年

3、10月22日正式发布Baidu搜索引擎。2003年12月，开创性地推出贴吧，开搜索社区化之先河。2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市，成为2005年全球资本市场上最为引人注目的上市公司。　2008年1月23日，百度日本公司正式运营，百度全面启动国际化战略。2百度贴吧虚拟社区的基本情况与功能(1)基本情况百度贴吧是2003年12月3日创建的，贴吧的创意来源于百度首席产品设计师俞军。当时创建这一想法的缘由是：结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和

4、互相帮助。百度贴吧是一种基于关键词的主题交流社区；它与搜索紧密结合，准确把握用户需求，通过用户输入的关键词，自动生成讨论区，使用户能立即参与交流，发布自己所拥有的其所感兴趣话题的信息和想法。这意味着，如果有用户对某个主题感兴趣，那么他立刻可以在百度贴吧上建立相应的讨论区。百度贴吧完全是一种用户驱动的网络服务，强调用户的自主参与、协同创造及交流分享，也正是因为这些特性，百度贴吧得以以其最广泛的讨论主题（基于关键词），聚集了各种庞大的兴趣群体进行交流。(2)功能百度贴吧有明星名人、动漫、游戏、电脑数码、百度

5、特区、娱乐、时尚生活、文学与艺术、科学与军事、贴吧家族、体育、情感、教育与人文、个人空间等十四个目录，这些目录是对百度贴吧中的各个吧的分类。3..百度贴吧虚拟社区的商业模式战略目标：附属于综合性网站的虚拟社区，是希望每个上网用户可以把头脑中的知识、想法和经验与大家分享，让中国网民不仅能搜寻网上“已存在”的有限信息，还能搜寻人类头脑中无限信息目标客户：中国上网用户产品服务：百度贴吧、百度知道、百度传情等主要借助搜索引擎收入利润：竞价排名竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的

6、位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。 　百度竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。广告核心能力：建立网民的网络归属感。将营销的理性诉求理性诉求指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。这种广告策略可以作正面表现，即在广告中告诉受众如果购买某种产品或接受某种服务会获得什么样的利益，也可以作反面表现，即在广告中告诉消费者不

7、购买产品或不接受服务会对自身产生什么样的影响。　　理性诉求广告是一种采用理性说服方法的广告形式。这种广告说理性强，有理论、有材料，虚实结合，有深度，能够全面地论证企业的优势或产品的特点。和感性诉求情感广告-　　消费者购买和使用商品在很多情况下是为了追求一种情感上的满足，或自我形象的展现。当某种商品能够满足消费者的某些心理需要或充分表现其自我形象时，它在消费者心目中的价值可能远远超出商品本身。也正因为这样，情感诉求广告在现代社会得以诞生，在今天更是得以逢勃发展。因此，情感广告是诉诸于消费者的情绪或情感反应

8、，传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足，使消费者形成积极的品牌态度。这种广告又叫做“情绪广告”或“感性广告”。融为一体。4.百度贴吧虚拟社区的技术模式从技术上看，百度贴吧的设置与以往的论坛没有什么太大的不同。要做到百度贴吧的界面也确实没有是什么技术含量，但要做到支持每天在线百万，发帖百万，浏览千万次，搜索一亿次的情况下仍可以保持高速运行，就不再是几台服务器几个管理员的技术性质了。如果用一个比喻来形容：跳高跳过2.50米的技术难度很高，但跑