首尔零售业发展对北京零售业的启示

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1、万方数据中国流通经济2010年第4期口市场分析首尔零售业发展对北京零售业的启示于苗1，李敬强2(1．北京联合大学商务学院，北京市100025；2．中国人民大学商学院，北京市100872)摘要：北京是中国零售业最为发达的城市之一，其零售业正处于行业整合阶段，零售企业数量多规模小，分散的行业结构亟待调整，新型业态急需发展。本文结合首尔零售业的发展历程和经验，针对北京零售业发展现状提出政策建议：以连锁经营集团化，提高零售企业的竞争力；依托互联网，探索创新零售商业模式；提升服务理念，提高零售业整体服务水平；做好跨区域和国际化扩张的准备。关键词：北京市；首尔；零售业；商业模式；比较研究中图分类号：

2、F724文献标识码：A文章编号：1007—8266(2010)04-0069--04一、前言北京作为中国的政治、经济和文化中心，其零售业代表了中国最先进城市的零售业发展水平。按照我国加入世界贸易组织的承诺，在2004年12月10日取消了外商零售企业进入中国市场的地域和数量限制，2005年取消外商零售企业的控股权限制，世界50强的零售企业中，已有70％在北京布下了棋子。零售业已成为北京地区经济发展中变化最快、市场化程度最高、竞争最为激烈的行业之一。研究北京的零售业现状、存在问题及发展方向，特别是借鉴经历过亚洲金融危机的韩国首尔零售业发展的经验，有利于引导全国零售业健康有序发展，这对于启动我

3、国内需，彻底转变依靠出口拉动经济增长的经济增长方式，实现扩内需保增长的宏观目标具有重要的现实意义。从宏观方面看，中韩两国历史渊源深厚，社会交往和文化交流源远流长。1992年正式建交后，两国居民在经济、社会、文化等领域交往频繁，因而同属儒家文化的中韩两国居民有着极为相似的情感表达、思维方式、价值取向和消费观念；另一方面，两国经济发展模式与阶段也非常相似，都经历了建国后10多年的经济飘摇，经济重建都曾遭受到沉重打击，同时两国政府又都采取了非均衡增长战略实现了工业化，经济增长方式都是典型的外向型经济。就微观而言，两座城市本身也存在着许多相似之处。北京和首尔都是国家首都，同是国家政治、经济、文化

4、教育中心和海、陆、空交通枢纽，也是全球最繁华的现代化大都市之一。历史上都有悠久的建都史、举办过亚运会和奥运会，都是世界著名的旅游城市，在本国都市圈中都处于中心位置。从发展历史看，北京与首尔的零售业有着极为相似的发展历程。在从传统零售业向现代零售业的发展过程中，都经历了10年的转型期，lO年的飞速发展期，以及10年的完善期，三个阶段的行业发展特征基本相似，只不过首尔零售业的发展在时间上要比北京早10多年。目前，我国所处的经济发展阶段与亚洲金融危机前的韩国十分相似，都面临出口紧缩，急需通过拉动内需来实现经济的增长。无论从宏观经济的发展模式和阶段，微观上的政治、经济、文化地位来看，还是从两个城

5、市零售业的发展历程看，首尔零售业的成功经验在北京零售业的发展过程中具有较大的借鉴和应用空间，对比研究具有很大的合理性。因此，通过对比研究两城市的零售业业态结构与规模、零售企业经营能力等内容，发现北京零售业目前面临的行业问题，对寻找北京零售业未来发展方向和应对当下金融危机的策略具有重要的现实意义。二、对比视角下北京零售业存在的问题探讨2004年，我国零售业对外全面开放，北京零售业格局随之发生巨大变化，大批外资零售企业投资北京，加快了北京零售业从传统零售业向现代零售业的转变。但与首尔现在的零售业相比，北京零售业还存在着不少问题。1．零售业态结构分散，市场集中度不高2007年，北京市限额以上零

6、售业集团(企业)数从2003年的92家，增加到131家，增幅为42．4％，门店总数则从2003年的3183个增加到2007年的6422个，数量翻了一番；(11分业态看，各业态的门店数量出现了大幅增长，2006年百货商店是57个，便利万方数据店是1072个，达到了历史新高，2007年超市和专业店数量分别是1484个、2584个，也达到了一个最大值，但随着零售业的竞争与进一步的业态结构调整，2007年百货商店和便利店的数量有所下降，市场集中度在不断提高。反观韩国零售业限额以上集团(企业)主要由新世界、乐天、现代、三星旗下的百货商店、大型超市以及8个连锁性质的便利店组成，表现出了极高的市场集中

7、度，这些有集团化经营和连锁经营背景的零售巨头掌控了韩国的零售行业，其开设门店的数量以首尔市为最多。相比之下，北京的零售业业态还存在很大的分散性经营，企业经营的集团化程度不高，各业态市场集中度远低于首尔。在业态规模上，2008年北京连锁零售业态中无论是吸收从业人员数量还是在营业面积及销售额上，超市、专业店和百货商店都是所占比重较大的业态，说明北京市零售业态不仅在数量上是以超市、专业店和百货商店为主导，而且在规模上也是以大型零售店为主导