论《燕赵都市报》假日版特点分析

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1、论《燕赵都市报》假日版特点分析　　【论文关键词】：假日经济;《燕赵都市报》;挖掘潜力　　　　【论文摘要】："假日经济"不仅改变了人们的生活方式，也使得与人们休闲、消费直接或间接相关的媒体市场受到影响。"假日经济"的蛋糕也应分给报纸一块。文章以《燕赵都市报》为例，通过分析《燕赵都市报》假日版的特点，得出一些结论。　　一、《燕赵都市报》05-06年假日版背景、基本情况介绍.L.编辑。　　　　"假日经济"不仅改变了人们的生活方式，也使得与人们休闲、消费直接或间接相关的媒体市场受到影响。各大媒体中的报纸在假日中往往"缩水"减版，降低了报纸的质量，无形中放弃了在假日经济中分得一

2、块蛋糕的大好机会。《燕赵都市报》自1995年创刊，发展至今日已成为国际排名60位，全国排名12位的大型综合报纸。这样一份大报是不甘于在假日经济中落伍的。《燕赵都市报》周六、周日每天有24版。五一、十一停刊三天（五一长假未取消之前），剩下四天每天分别也有24版，春节七天停刊。在节假日中的版面中，《燕赵都市报》的版面虽然有所减少，但内容和质量较高，这使得发行量仍能逼近百万份。　　　　二、《燕赵都市报》假日版特点分析　　　　2.1首先从内容上看，新闻以软新闻为主，因为节假日期间，政府的政务活动少了，因此报道的内容、角度更多地关注百姓，关注社会生活。体育、娱乐、消费引导性的报

3、道增多。例如，在星期日的《燕赵都市报》中安排了八版《新文艺周刊》，八版分别是封面故事、书讯、书评、两版专栏、燕赵风物和流行主张。这两份周刊，丰富了双休日的娱乐生活，改善人们的心情，使人们在双休日的休息中洗尽铅华，乐观面对生活。　　在黄金周期间，报纸内容更能显示节日气息，而且生活资讯类、文娱报道占了大多数。在2006年10月1日的文娱第15版中，就刊登了大型电影专题，除主要介绍十一期间各影院即将上映的电影，还作了读者评论等。在资讯板块中，则刊登了手机特别专题，邀请商家、厂家对自己的十一销售活动作介绍、宣传，请百姓市民评论手机的好坏。　　2006年的中秋和十一黄金周赶到了

4、一块，因此，在2006年的十一假日版中就少不了关于中秋的策划。一个名为《月是故乡明，情是燕赵浓》的主题活动使2006年的十一假日版更具节日气息。　　2.2从布局来看，假日版的《燕赵都市报》布局较松散，不像平时那样布局紧凑，主要原因是节假日期间报纸内容减少、缩水。多用大图片填补空白，且多为彩图，彰显节日气氛。例如2006年10月7日的中秋节特别策划中，月圆的优美图片占去了二分之一强的版面。　　2.3假日版的《燕赵都市报》广告数量略微减少，因为由于节假日正是人们消费的时候，商家大都在双休日或节假日的前一天大量投放广告，到了节假日商家们就采取现场促销、宣传的方式为自己增加人

5、气。另外，假日里报纸的缩版使大量广告商不愿在节假日当天投放广告。广告类型也以医药类广告为主，广告版面也大幅减少。　　总的来说，《燕赵都市报》的假日版是有质量而没数量，在三个节日长假中，春节七天停刊，五一、十一有三天停刊,在节假日中出版的报纸也是内容精而页数少，虽然有大量的高品质内容作支撑，但仍弥补不了假日里"缩水"的遗憾。　　　　三、通过对《燕赵都市报》假日版的分析，得出了对如何办好报纸假日版的启示　　　　3.1增加深度报道，满足受众需要。《燕赵都市报》的双休日版中，就有很多以大周刊为形式的新闻周刊，弥补了报纸不如杂志有深度的缺陷。而长假里读者大都以休闲为主，因此大量

6、的软新闻、文娱新闻应该占主导。《燕赵都市报》的假日版就为读者提供了休闲、娱乐的平台，一件件独家的明星访问使读者在第一时间领略明星风采.　　3.2扩版增刊，发掘假日经济的潜力。读者的需求是没有季节的，不管什么时候读者都有阅读需求。节假日中，报社的记者以及工作人员也需要轮班休息，人少了，报纸的内容却不应该少，如果这时报纸内容减少或不精则会流失那部分在节假日才有时间读报的受众。记者、工作人员可以在工作日中提前做好假日版的编排，保证假日版的质量。虽然现在人们的生活水平上升后纷纷选择节假日外出度假，减少了一部分读者，但这并不能成为报纸在假日中就可以"缩水"的借口。反而，报社应该

7、想想，为什么要让其他行业吞下"假日经济"这块诱人的蛋糕？　　3.3多元化经营，拓宽报纸增收渠道。报纸除了广告收入和发行收入之外还可以多元化经营。节假日的延长刺激了消费，除了商场购物外，手机、汽车，甚至房地产业成了人们节假日的又一大消费目标。《燕赵都市报》经常在节假日中和一些手机厂家、汽车销售商联合举办一些大型促销、宣传活动，这不仅有利于增加手机、汽车厂家的销售额，也可以给报纸带来了可观的额外收入。另外，《燕赵都市报》看准了一些专题宣传日，如世界电信日等。在2005年的世界电信日当天用了整整八个版面作了一期特别报道，联合网通、移动、联通等电信企业倡导"