地区场营销学三习题题库

《地区场营销学三习题题库》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、《市场营销学》三习题题库（每章预习题的参考文献附在最后）第一章市场营销导论预习题1、市场营销和推销有何联系与区别？2、需求、欲求和欲望之间有何区别？3、产品质量是不是越高越好？为什么？4、你如何看待企业、顾客与社会三者之间的关系？5、请具体说明顾客需要与需求之间的区别。6、你认为传统营销观念和现代营销观念的核心区别在哪里？7、试着分析并列举出在校大学生未满足的需求。8、市场营销观念及其发展存在哪几个阶段？练习题：一、单选1、在推销观念指导下，企业的经营重点是（）A.产品B.生产C.顾客需要D.社会利益2、许多冰箱

2、生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念3、生产观念强调的是（　　）。A.以量取胜　B.以廉取胜C.以质取胜　D.以形象取胜4、顾客让渡价值中的顾客总成本是（）A.时间成本B.产品成本C.货币和非货币成本的总和D.精力成本5、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益6、在中国大陆地区，市场营销学正式被引进的时间是（）。A.1978

3、年B.1980年C.1982年D.1985年7、一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。公司经理认为销路应该不成问题，可实际情况却大大出乎预料，销售状况极差。该经理抱怨说：“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人这样少？！”你认为该经理的经营观念属于哪一种？（）Ａ.生产观念Ｂ.产品观念Ｃ.推销观念Ｄ.市场营销观念8、推销观念的经营重点是（）A.以产品为中心B.以社会为中心 C.以消费者为中心D.以生产活动为中心9、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它

4、们所奉行的市场营销管理哲学是（）A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念10、市场营销活动的核心是（）A.销售B.购买C.交易D.交换二、多选1、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是()A.供应者B.购买者C.商品D.购买力E.购买意愿2、在卖方市场条件下，企业一般容易产生（）。A.产品观念B.推销观念C.生产观念D.营销观念E.社会营销观念3、以下项目中属于营销组合的内容有（）。A.产品策略B.定价策略C.渠道策略D.STP战略E.促销策略4、营销组合4P’s包括（）。A.产品B.定价

5、C.权力D.分销E.促销5、在买方市场条件下，企业一般容易产生（）。A.产品观念B.推销观念C.生产观念D.营销观念E.社会营销观念6、交换实现的必要条件有（）A.至少有两方B.双方都拥有可用于交换的东西C.双方都认为对方所拥有的东西都是对自己有价值的D.双方都可能相互沟通并把自己的东西递交给对方E.双方都有决定进行交换和拒绝交换的自由三、判断题1、市场营销的最终目标是企业获取长期利润。（）2、“我们生产什么，就卖什么。”是推销观念的典型表现。（）3、在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大

6、小。（）4、市场营销就是企业的销售活动。5、“好酒不怕巷子深”是完全符合现代市场营销观念的。6、市场营销的最终目标是企业获取短期利润。7、诚实守信是营销职业道德的核心内容。()8、企业只要为社会提供产品，不需要承担社会责任。()9、生产厂家无须对产品的安全性能负责，那是经销商的责任。()10、生产观念是一种“以产定销”的思想。()11、只要存在买方和卖方，并且有可供交换的商品或服务，市场形成的条件就具备了。()12、市场形成的条件有三个：市场上存在买方和卖方；有可供交换的商品或服务；具备买卖双方都能够接受的交易价

7、格及其他条件。13、市场营销活动指的就是产品生产出来后到达消费者手中的过程。()14、市场营销是一个完整的过程，在产品生产以前即已开始，当产品到达顾客手中，即买卖成交时，营销过程并未结束，还有一个售后服务以及引导顾客再购的问题。1、资本主义初级阶段时，市场的总趋势是“卖方市场”，导致了当时营销中的“生产观念”。2、市场的概念原仅限于生产领域，后渗透进流通领域。()3、市场的概念由流通领域渗透进了生产领域。4、现代营销学认为，企业的市场占有率同产品质量成正比。()5、市场占有率与市场营销力量成正比。6、企业只能对企

8、业安排的市场营销的刺激进行控制，对于其他方面的刺激只能研究和利用。复习与应用题：美国爱尔琴钟表公司自1869年创立到20世纪50年代，一直被公认为是美国最好的钟表制造商之一。该公司在市场营销管理中强调生产优质产品，并通过由著名珠宝商店、大百货公司等构成的市场营销网络分销产品。1958年之前，公司销售额始终呈上升趋势。但此后其销售额和市场占有率开始下降。造成这种状况的主要原