工商管理电视广告中的暗示技巧

《工商管理电视广告中的暗示技巧》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、电视广告中的暗示技巧电视广告中的暗示技巧是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，电视广告中的暗示技巧是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，电视广告中的暗示技巧的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]成功的电视广告是以心理科学为理论基础的,是要在分析受众心理的前提下,利用一些心理方法来取得预期的效果。心理暗示就是一种很好的广告方法,它在电视广告中的心理效应更明显。因此,

2、必须深入了解暗示效应的原理和电视广告的特点及应用技巧，使之达到有效影响受众，促进销售的目的。　　[关键词]暗示电视广告效应　　　　电视是目前最受人们关注的重要媒体。由于电视本身集声音、形体、色彩、动态等于一体，使之在大众媒体中影响力最大，电视广告也就成为广告中最主要的一种。但许多电视广告的效果往往不尽人意。为了使广告有效，人们常用暗示技巧来制作电视广告。暗示（hint）是指用间接、含蓄的方法对受众进行说服和引导的传播手段，暗示是人的心理活动中最常有的现象，是人类最简单、最典型的条件反射(conditional电视广告中的暗示技巧电视广告中的暗示技巧是小柯论文网通过

3、网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，电视广告中的暗示技巧是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，电视广告中的暗示技巧的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]成功的电视广告是以心理科学为理论基础的,是要在分析受众心理的前提下,利用一些心理方法来取得预期的效果。心理暗示就是一种很好的广告方法,它在电视广告中的心理效应更明显。因此,必须深入了解暗示效应的原理和电视广告的特点及应用技巧，使

4、之达到有效影响受众，促进销售的目的。　　[关键词]暗示电视广告效应　　　　电视是目前最受人们关注的重要媒体。由于电视本身集声音、形体、色彩、动态等于一体，使之在大众媒体中影响力最大，电视广告也就成为广告中最主要的一种。但许多电视广告的效果往往不尽人意。为了使广告有效，人们常用暗示技巧来制作电视广告。暗示（hint）是指用间接、含蓄的方法对受众进行说服和引导的传播手段，暗示是人的心理活动中最常有的现象，是人类最简单、最典型的条件反射(conditionalreflex)。广告中使用暗示的好处是不直接冲击受众心中已有的认知体系和态度倾向，而是通过迂回、委婉的暗示影响和

5、诱导受众，使其心理处于放松、不设防和无压力的状态下接受信息，既不会伤害他们的自尊心，又不会使其产生心理逆反或抗拒。同时，暗示的手法也削弱了广告中的一些商业气味，减少了强销的直白和生硬，使说服更有效果。如商务通的广告：“呼机，手机，商务通一个都不能少”，就是暗示现代老板都不能缺少这样的标志物，这比简单地宣传产品易让人接受。如果在电视广告中有效地使用的心理暗示，就更容易使受众接受宣传信息并产生市场效果。下面就介绍几种在电视广告中常用的暗示方法。　　　　一、营造真实场景吸引受众，暗示产品的优势　　　　常言说：“事实胜于雄辩。”“用事实说话”，从心理学的角度讲，这就是一种

6、暗示。电视广告中就可以通过营造真实情景来暗示产品的优势，从而吸引受众的注意，达到促销的效果。如邓禄普牌轮胎的广告片是这样的：一只轮胎从山顶上被抛下，它以迅猛的速度飞向山脚的一个小镇。小镇的街上有个女孩正在玩布娃娃，见轮胎风驰电掣而来，惊慌地弃布娃娃而去，但威风的轮胎一个“急刹车”停在布娃娃的前面。广告中虽没有任何文字说明或旁白，但这个轮胎的性能已经被淋漓尽致地展示出来，它的画面语言已经建构了一个绝妙的现场情景，它利用人们“眼见为实”的心理，暗示出全部的宣传信息，也使他们心服口服地接受了产品。在一则宣传“鳄鱼”皮具的电视广告中，主人公背着一个“鳄鱼”旅行包，历经山川

7、、瀑布、溪涧、森林等重重险阻和艰苦的环境，终于到达了目的地，任务就是检验这个包的质量，结果证明“鳄鱼”旅行包性能优良，经得起考验。片中多个惊险的镜头，吸引着受众的目光，暗示出产品极好的品质，刺激了人们的购买欲望，达到了很好的说服效果。　　　　二、激发真实的情感震撼受众，暗示产品的精神价值　　　　常言说：“感人心者，莫先于情”，情感是指人的需要是否满足时而产生的一种对客观事物的态度和内心体验。现代社会中，产品丰富多彩，同质产品也很多，人们面对众多的选择对象，常常难以判断和决策。因此，广告不仅在道理上说服人，更要在情感上激发人，以情感为诉求内容的广告之所以有效，也正是

8、因为它通过