app企业营销策略探讨

《app企业营销策略探讨》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、企业APP营销策略研究摘要：随着信息技术的发展,人们不仅可以通过手机实现沟通交流,而且可以工作、娱乐,可以通过手机的方寸屏幕了解天下大事。人们的工作和生活越来越离不开手机,手机成为人类感官的延伸。随着手机功能的日新月异,原本作为通讯工具的手机,其未来发展趋势也越来越成为人们关注的对象。利用手机媒体进行营销是未来新媒体营销的一种发展趋势，而作为手机媒体中更为高级的信息载体——APP，已经进入我们是视野，如何利用者这一载体进行产品和品牌营销是一个值得探析的问题，本文通过对消费者特征分析、市场预测、APP营销特点分析以及APP营销案例研究

2、，提出了一些可行的营销策略，通过这些营销策略，相信企业能够很好的进去APP营销。关键词：APP营销新媒体手机媒体营销策略目录一、引言3二、基本定义31、APP32、营销媒介43、新媒体4三、与传统手机媒体营销以及移动网站的区别41、新媒体形式42、APP营销区别于传统手机媒体营销53、移动APP和移动网站两者运营层面的区别6四、APP营销的特点6五、消费者特征分析7六、现状及市场预测81、现状82、市场预测8七、APP分类、营销模式及案例91、APP分类92、APP营销模式及案例分析11八、企业利用APP进行营销策略151、APP软

3、件营销152、企业如何利用APP进行营销15企业APP营销策略研究一、引言2010年11月8日晚，经过12个小时的激烈竞标，中央电视台2011年黄金资源广告招标的现场竞购在北京梅地亚中心圆满结束。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明宣布了本届招标结果：2011年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是126.687亿元，比去年109.6645亿增长了17.0225亿元，增长率为15.52%。这个数字创造了中央电视台十七年招标预售总额的又一个新高度。电视、报纸以及互联网广告费用的飞涨，已经让广告费用成为企业成本中的一项重要的支出，这是企

4、业品牌传播的需要，但是不是所有的企业都具有这个实力来进行广告投标。我们需要寻找新的出路，利用较少的成本来达到较大的传播效果。随着科学技术和经济的飞速发展，手机已经不仅仅是一个打电话发短信的工具了，智能手机以及一些应用平台的出现，使手机成为一个很好的广告载体，而APP这种应用程序的出现，是企业信息产品信息能够很好的植于手机媒体内，企业如果能够利用好这个媒体将会达到意想不到的传播效果。二、基本定义1、APPAPP是应用程序applicationprogram的简称，由于iPhone智能手机的流行，现在的APP多指第三方智能手机的应用程序

5、。目前比较著名的移动应用平台有苹果公司的ios系统，Google公司的Andriod系统，以诺基亚为主的Symbian系统，微软公司的Windowsmobile和WP7系统，以及老牌只能手机品牌黑莓和palm的黑莓os和webos系统。而今比较著名的App商店有Apple的iTunes商店里面的AppStore，Android的GoogleMarket，诺基亚的Ovistore。2、营销媒介根据著名营销学家菲利普·科特勒教授的定义，市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。根据吴建安教授

6、对其的解读，“交换”是市场营销的核心，而交换过程是一个主动，积极寻找机会，满足双方需要和欲望的社会过程和管理过程。根据郭庆光教授对传播媒介的定义，传播媒介大致有两种含义：第一，它指信息传递的载体，渠道，中介物，工具或技术手段；第二，它指从事信息的采集，加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。基于本论文所探讨内容，媒介显然是指信息传递的载体而不是社会组织，因此，我们可以为营销媒介下一个定义，即营销媒介是指在市场营销的过程中，用于承载营销交换过程中所需信息的载体，渠道，中介物，工具或技术手段。3、新媒体新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体

7、形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。三、与传统手机媒体营销以及移动网站的区别1、新媒体形式随着越来越多媒体形式的加入，新媒体的表现形式也是多种多样的，满足人们的需求也是不同的，对于新媒体的表现形式众说纷纭，根据其不同的表现形式和传播方式，目前新媒体大致有以下几种：1）IPTV,传受互动进行时IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式，互动性

8、事IPTV的重要特征之一2）中国移动多媒体广播电视（CMMB）中国移动多美广播时国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统3）移动电视，市场新兴媒体作为一种新兴媒体，移动电视的发展迅速让