媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究

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1、媒介畐曲景究2017-09-1320:42:31新媒体研究2017年14期贾艺宁摘要当前媒体技术日渐成熟，人们获取新闻信息的途径和方式也随之增多，人们开始从原来单一被动地接收新闻信息转变为主动传播新闻信息，各路媒介相互交融之下，诞生了一种全新的新闻形式即融合新闻。如何在媒介融合的新环境下实现融合新闻的长稳发展成为当前许多媒体人关注的一大重点问题。文章通过简要分析媒介融合背景下融合新闻传播效应，对融合新闻传播提出几点策略，以供参考。关键词媒介融合；融合新闻；传播效应；传播策略屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)14-0014-02伴随着计算机技术、互

2、联网技术的普及运用，以往人们只能通过单一的途径接收有限新闻信息的时代早已成为过去，现如今人们通过利用互联网等先进的媒介传播技术，能够随时随地接收共至参与到新闻传播当中。而在媒介融合的背景Z下，融合新闻只有准确了解自身具备的传播效應，不断优化调整自身的传播策略才能在新时期下实现更好的发展。为此，研究媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略具有十分重要的现实意义。1媒介融合下的融合新闻虽然目前媒体界并未对媒介融合给出一个统一的定义和解释说明，但绝大部分人认为媒介融合指的就是各种与媒介有关的元素包插传播技术、传播途径、传播工具等相互融合在一起，从而形成一种全新的媒介形态。而在媒介融合的

3、背景之下，新闻也呈现出一种融合的发展趋势，所谓的融合新闻右些类似于多样化新闻，即新闻记者通过灵活运用新旧两种媒体形式完成传播新闻信息的各种活动，借助不同媒介的优势特征使得新闻搜集、分析和传播等工作得以变得更加高效、便捷。而由于在传播过程中杂糅了多种媒介，因此融合新闻带有明显的多样化色彩［1］。2基于媒介融合背景下融合新闻的传播效应2.1长尾效应融合新闻在媒介融合的背景之下出现了一种名为“长尾效应”的传播效应。研究人员了解到在冃前的融合新闻传播市场当中，2/3的传播媒介为电视、报纸等传统媒体，而其余传播媒介则是以网络媒体等为代表的各类小众媒体，因发展时间较晚，因此在市场中所占据

4、的份额与老牌媒体相比明显要小,但其迅猛的发展速度和逐渐扩大的发展规模也在新闻行业市场当中占拯了“长尾”的区域。譬如说央视新闻、各大地方新闻台等传统新闻媒体也开始在微博、社交论坛等当屮运营自己的公众账号，在采编和传播新闻内容时其也逐渐加大了对网络媒体的运用力度，仅央视新闻一家便在微博上拥有近5000万的粉丝群体，可见利用媒介融合的融合新闻其影响力和传播范围均得到了极大发展。2.2卷加效应媒介融合背景下融合新闻的另一大传播效应就是叠加效应，其通过利用各种各样的媒介技术将众多市面上的媒介相互融合在一起，从而使得融合新闻的覆盖范围更加广阔，产生了无与伦比的巨大影响力。譬如说当前我国湖

5、南、江西等地突降暴雨并引发了洪水灾害，除了报纸、电视台等对其进行积极报道Z外，微博、微信、贴吧论坛等也纷纷加入到洪水灾害的报道当屮，使得我国其他省市地区乃至国外的华侨华人均加大了对这一新闻的关注力度，社会各界爱心人士纷纷在长沙等地组建志愿者I才I队，与当地居民和武警官兵、解放军战士共同抵御洪水。正是在融合新闻的叠加传播效应的影响Z下，才使得新闻的影响能力得到进一步扩大。2.3窗口效应融合新闻在媒介融合的背景之下，通过依托互联网等多种多样的新媒体作为白己捕获和传播新闻的重要“窗口”，利用此种方式使得新闻媒体能够拥有更加广阔的市场和覆盖影响范围，为增强新闻效益凸显新闻价值创造了有

6、利条件。譬如说在各大新闻媒体上热议的章莹颖失联事件中，正是通过互联网作为新闻传播的“窗口”，使得国内的人们能够在第一时间了解到远在美国发生的中国公民失联事件，而从案件发生到嫌疑人抓获的整个过程当屮，警方也是利用互联网号召相关人士积极提供可靠讯息，并联合媒体在网络等各种新闻传播途径上进行报道，吸引更多的人对此事进行关注，进而有效帮助案件的加快侦彼。虽然截至冃前章莹颖本人仍未找到，但我方将继续利用互联网等媒体窗口关注此事，并通过各种信息渠道搜集与之有关的信息内容希望能够早F1解决此事。2.4波纹效应如同将一颗石子投掷在平静水面后会激起层层波澜一样，融合新闻在媒介融合的背景Z下，其

7、在传播过程中各种与之相关的信息和新闻内容也会随之得到广泛传播，特别是在众多媒介的影响之下，也会进一步加速传播速度、扩大传播范围和影响力⑵。譬如说之前曾经报道的17岁少年连续40个小时玩“《王者荣耀》”险些失明的新闻，该则新闻内容在传播Z后迅速得到人们的广泛关注，而随后与“《王者荣縱》”这款游戏有关的其他新闻也相继加入到传播行列，如13岁少年玩“《王者荣継》”盗刷父母银行卡筹，使得该款游戏在社会中的关注力度得到不断加强，而各路新闻媒体也在报道过程中将新闻传播的重点放置在了网络游戏缺乏监管方面，使得新闻如同