媒介融合背景下广播的发展策略研究

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1、媒介融合背景下广播的发展策略研究——以中国之声为例浅议广播在新媒体环境下的发展“媒介融合”是指各种媒介间的界限越来越模糊，呈现出多功能一体化的趋势，“媒介融合”这一概念最早山美国浦尔教授捉出。包括媒介技术的融合、媒介所有权的融合以及媒介政府规制的融合。随着数字化、网络化的迅猛发展和受众需求的多方位变化，当今社会已经进入一个传统媒体与新媒体竞和发展、交互融合的全媒体时代，各媒体间的界限越來越模糊。在新的媒介竞合大潮中，广播应积极探索与其他媒体的融合渠道。当微I専、微信这些新兴的自媒体受到网民强烈推崇时，新浪微电台、

2、腾讯微信公众号应运而生。它们是传统广播和微博、微信的深度结合，是广播电台的新生动力，必将助力传统广播全面跨入全媒体时代。一、微博、微信对传统广播局限性的突破传统广播作为大众传播业不可或缺的一部分，起步于上世纪20年代，传统广播重新受到追捧，但是其自身的局限性和来自新媒体的竞争压力造成了其发展的瓶颈。2009年，屮国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”，2011年1月21H腾讯公司推出微信。截止到2013年12月微博用户达3亿多，2014年笫二季度末微信用户达4.38亿。微博、微博一吋间成为网络时代的新宠。1、突破

3、地域限制电台可利用微博将自身的彫响力推向全国，同时也给了听众更多的选择。2、突破终端限制传统广播以收咅机为终端，只能听到有限的频率，限制了听众的选择范用。3、突破时间限制声音稍纵即逝，保存性差是传统广播的固有劣势，传统广播与网络相结合，微电台和微信很好的弥补了这一遗憾，听众可以通过操纵节目音频暂停和冋放，或者检索和下载节目音频，使得广播中的声音得以保存。4、突破受众限制老年人和有车一族是传统广播的两大受众群体，但是随着互联网的普及，广播中的中青年听众疋在向网络流失，中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截止

4、到2013年6刀底，我国网民规模达到5.91亿，其屮包括3亿多微闿、微信用户，网民中青年学生达1/3。5、突破传播机制限制传统广播的传播方式是一级单向传播，而网络媒体特别是微博的出现，开启了双向互动的二级传播模式。微电台使“听众”逐渐向“用户”转变，变被动收听为主的主动参与，大大增加了广播的针对性、贴近性和影响力。二、中央人民广播电台中国之声简介中央人民广播电台历史最悠久的第一套节目，是最具冇权威性和影响力、唯一能覆盖全国的广播节目冲国新闻广播第一品牌。于2004年1月1日正式改新的呼号为“中国之声”。改版后的中

5、国Z声以全天30多次整点新闻和半点新闻为主线，早中晩三大新闻密集区为重点支撐。追求“第一时间、第一•现场、第一话语权〃的新闻传播速度和及时“解读、点评、追问〃的新闻思想髙度，强力塑造“以责任，赢信任，中国之声，责任至上〃的媒体形象，做勇于担当社会责任的中国国家新闻广播。中国Z声主打的“类型化”广播是一种“格式化的广播”全频率打造同一种概念，传播同一种文化，经营同一种人群，听众的职业也由以晨练的老人和农民为主转变为国家干部和公司白领为主，真正做到“影响最有影响的人”。屮国之声拥有《新闻和报纸摘耍》、《全国新闻联播》

6、、《新闻纵横》、《新闻晚高峰》、《央广新闻》、《小喇叭》等品牌栏冃。2009年,荣获《致敬2009中国传媒》"年度广电"称号,2010年，被评为“中国消费者最喜欢的广播〃，2013年，被评为“最受大学牛喜爱的广播媒体〃，并连续多年蝉联全国广播单频创收第一位。2012-2013年新浪微电台“声动中国”年度最佳电台。三、案例分析——屮国之声小国Z声在2004年入驻新浪微电台，听众可以通过操纵节目音频暂时和回放，或者检索和下载廿目音频，使得广播中的声音得以保存；中国Z声开通新浪、腾讯官方实名认证中国之声、央广仮新闻、全

7、球华语广播网等帐号。中国之声官方微博粉丝量和影响力稳居电台类媒体微聘第一名，居屮央媒体官方微博前列。此外，屮国之声开通屮国之声、新闻纵横等微信公众帐号，每天推送当天重人新闻事件，发布新闻评论。微信使用手机号码注册并提示手机通讯录中使用微信的好友，实现了虚拟社交圈和实际社交圈的融合，使微信与实际生活联系更加紧密。1、媒介技术融合微电台和微信等新媒休技术的出现，改变了原來广播依靠单一收音机终端接收信息的方式，依托数字技术的发展，坚持走数字化生存之路，下载微电台、微信等即可收听节目。2、媒介业务融合(1)业务形态融合微

8、电台和微信在传递音频信息的同时，还可以收发文字、图片、视频等多种信息模式,充分发挥传统广播伴随性的特点，听众利用移动终端，一边收听广播，一边浏览网页并随时发表对新闻内容的观点和评论，使信息的收发一步到位，集听广播、看广播、聊广播于一体，使信息呈现全方位、立体化的形态。(2)传播渠道融合微电台有效改变了广播长期以來“我播你听”的单向传播模式。首先，听众作为信息传播的参与者，