中外广告史测试题及答案解析

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1、一、单选题(本大题共10小题,每题1分,共10分。)1、在印刷术应用初期,世界广告兴起的中心在( A  )A、英国   B、美国   C、德国   D、欧洲2、(  C )厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业   A、1984年9月    B、1990年4月   C、1983年6月   D、1989年7月3、1869年,在美国费城建立的(  B)被认为是最具现代广告基本特征的广告公司   A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇 4、1983年12月27日,中国最大的广告行业组织宣告成立( B  )    A、中

2、国广告学术委员会        B、中国广告协会   1983年12月成立C、国际广告协会中国分会  1987年5月13日    D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在(  B )      A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是( B  )   A、中国广告公会1911年   B、中华广告公会 1927年   C、中国广告协会  D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的(  C)A、英国   

3、 B、法国    C、美国    D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是(D)  A、纸草    B、楔形文字   C、招牌    D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在(D )A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸  B、《每周新闻》  C、《报道或新闻报》  D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在(D  )上        A、《解放日报》  B、《人民日报》  C、《天津日报》率先恢复商业广告  D、《文汇报》 二、多选题(本大题共5小题,每题3分,共15分。)1、台湾地区的电视台有(  

4、ABC    )    A、台湾电视公司   B、中国电视公司    C、中华电视台    D、丽的电视台     E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有(  ABC     )   ABCA、国际广告协会   B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织    D、中国广告协会 3、香港地区广告宣传的特点有( ABCDE   )    A、创新   B、产品形象   C、减价  D、突出本产品特点  E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有(  ABD   )      A、联邦贸易委员会  B、通讯委员会   C、广

5、告标准管理局  D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有(ABCD    )    A、《广告心理学》  1900年美国学者略洛。盖尔 B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特。狄尔。斯柯特   C、《广告的历史》1874年H。Sampson  D、《路牌广告的历史》 1866年Laiwood和Hatton合著E、《广告须知》中国三、填空题(本大题共20空,每题1分,共20分。) 1、“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”表现描述的是 旗帜        广告。2、招牌广告最早出现在   春秋战国时期       3

6、、广告代理商最早是以报馆广告代理人和      广告版面买卖人       的形式出现的4、我国最早的广告同业组织是   中华广告公会         ,它的创办者是维罗广告社的    王梓濂    和耀南广告社的郑耀南。5、我国最早出版的广告学研究专著,当推   甘永龙      编译的  《广告须知》          6、《天津日报》;瑞士雷达表 7、广告社、美术设计公司、专业的广告公司 8、年轻化、专业化  9、政论型 揭露曝光型 寓教于乐型10、知识、技术、人才11、影视及娱乐事务管理处、电影检查组、电视检查组、广告检查组6

7、、1979年1月4日,    天津日报        率先恢复商业广告;3月15日,上海电视台播出第一条外商广告——   瑞士雷达表           。7、香港地区广告从业人员的特点是 年轻化 、专业化          。8、我国公益广告有典型报道型、  政论型  、揭露曝光型    、寓教于乐型         、讽刺小品型、歌颂倡导型。9、公元1141年法国国王路易七世公布了 《叫喊人的法则》         ,堪称是世界上最早的叫卖广告管理。10、1472年,英国第一个出版人  威廉。坎克斯顿             印刷

8、了推销宗教书籍的广告,标志西方印刷品广告的开端。11、1911年,美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的  印刷油墨法规      ,确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。12、改革开放后,我国广告业被确定为知识         

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