农产品品牌设计

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1、5∕5锦绣千村农产品开发有限公司农产品品牌设计:观念导向与实施策略市场经济推动了农产品品牌的发展，搞好农产品品牌建设对于增加生产经营者经济效益与提高农产品自身的竞争力具有重要的现实意义。品牌设计是农产品品牌建设的初始环节，更是一项不可轻视的工作。本文分析了近年来我国农产品品牌设计方面存在的主要问题，在此基础上提出品牌设计应该具有的观念导向，并进一步提出搞好农产品品牌设计的一套思路与策略，即立足识别性、发展传播性、突出价值性，重点以文化作为手段提高品牌的价值含量，以期对农产品生产经营者开展好品牌工作给予启发与帮助。在市场经济条件下，农产品品牌作为农产品生产与经营者参与市场竞争

2、的必要手段，发挥着不可估量的重要作用。企业要想做大做强，必须实施有效的经营战略，品牌战略是经营战略的核心，而搞好品牌战略的第一步就是确立一个好的品牌。企业无论位于何处，规模有多大，所有的信息都浓缩在品牌上面，人们用品牌来表述关于企业、产品的各个方面。企业发展的快，则品牌知名度高，企业发展的好，则品牌美誉度高。品牌如影随形，作为一个有特殊意义的符号，不断向社会传递各种信息。同时，品牌作为一项重要的无形资产也在不断地增值。在我国，近年来随着市场经济的发展，农产品的市场化程度愈来愈高，农产品的品牌化倾向也正呈现出日益明显之势。广大农产品生产与经营者在实践中逐渐体会到品牌经营的好处

3、，显现出较高的积极性。然而与工业品相比，无论在产品研发、品牌建设、渠道拓展、促销管理还是在售后服务等有关领域均有很大的距离，尤其品牌建设环节，相关差距不能小视。尽管农产品有自身的特殊性，品牌化道路的时间相对短暂，自身取得的经验不是很多，但通过观察和总结，认真加以研究，有助于更好地开展农产品品牌工作及提高其市场竞争力。一、农产品品牌设计现状及存在的主要问题经过市场经济的洗礼，我国农业企业的品牌意识总体上比过去普遍增强，在品牌经营领域取得了较大的成绩。随着龙头企业的发展壮大、农村合作经济组织的不断兴起及农户经营方式的逐渐转变，品牌化正成为一种不可逆转的趋势。然而在实践中还存在着

4、许多现实的问题，一定程度上影响着企业的竞争力的提高。需要说明的是，品牌一般来说包括名称和标志两部分，因标志往往属于艺术设计范畴，所以本文中的品牌设计主要关注于具有代表性的品牌名称设计。从品牌产生的角度，农产品品牌主要有两种设计方式，一种是“地域名称+产品名称”，这种状况在现实中广为存在，颇具典型性，比如，烟台苹果、（安徽）砀山梨、（陕西）大荔西瓜、（河南）信阳毛尖、（辽宁）盘锦大米、吐鲁番葡萄、赣南脐橙、茅台酒等等，都反映出产品和地域紧密联系在一起，二者互相衬托，经过长时间的发展，相关产品在市场上比较容易受欢迎，这是一种传统的方式；另一种方式就是直接给产品设计一个富有个性的

5、新名称，比如大仓面粉、老庄户大米、五粮液酒、乐百氏纯净水等。可以看出，农产品因为与地理位置、历史及自然条件、种植习惯等紧密相关，一些产品在品牌运用的角度和地域名称联系在一起，容易形成自己的特色。许多农产品申请了证明商标、集体商标或地理标志认证，在一定程度上有助于产品的生产销售。上述两种品牌设计方式也可以融合，既能获得地域带来的一般收益，又能通过自身的努力获得额外的收益，这是一种非常理想的方式；而对于没有明显优势的农产品而言，往往要立足于走品牌自力更生的道路，也就是要创设品牌。≡致力于安全绿色农产品的研发☀帮助亿万地球村居民找回大自然的味道≡5∕5锦绣千村农产品开发有限公司整

6、体反映我国农产品品牌设计现状，比较有代表性的视角应该是商标注册。品牌要获得专用权需要经过国家行政主管机关核准注册。从国家工商总局商标公告一方面可以观察出近几年最新商标注册的数量基本信息，同时这些商标本身也反映出注册者的商标意识及商标质量情况。商标注册项共分45类，而对农产品来说有代表性的是29类和31类。本文从2009年度最新商标公告中任意选择了两类两期各50个商标作为评判农产品品牌的基本依据。选项内容之一是2009年1月27日29类商标公告，注册类产品主要有肉、蛋、奶、食用油、干果、罐头、菌类产品、腌制蔬菜、豆腐制品等（参见表一），选项内容之二是2009年3月27日31类

7、商标公告，注册类产品主要有蔬菜、水果、粮食、饲料、活动物、花草树木等（参见表二）。在商标项目选择上，为了表述方便，把纯图案的商标舍去，有文字和图案的商标则取文字部分，并且按照顺序整理如表。(本文来自:博锐管理在线)

8、/darticle3/list.asp?id=146109

9、12从以上最新商标注册情况来看，很难找出比较理想的商标——既能够反映产品特点，又具有很好的传播性。有些甚至让人感到不可捉摸，比如“百年老中医”、“铁源香旺”、“金忠电脑猪”等；只有少数几个商标的意味比较浓，如“冠益乳”、“干脆点”、“一家人”、