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1、本科毕业论文题目：房地产企业品牌战略研究姓名:学院:系:年级:学号:指导教师（校内）:指导教师（校外人职称:职称:房地产企业品牌战略研究［摘要］随着中国房地产市场逐步走向成熟期。房地产企业在市场经济面对理性消费者，发展商意识到品牌建设是占领市场、提高市场占有份额的重耍手段，是得以消费者认可的重要保证。木文从对品牌的基木理论和方法的入手，研究了品牌的概念、类型，明确了甜牌资产的构成,然后结合房地产这一领域的特殊属性，研究了其品牌的基本理论，分析了房地产行业的品牌类型及英品牌资产的构成。木文在研究房地产品牌战
2、略的规划中，提出对房地产品牌价值的分析，然后从房地产品牌的定位、传播、扩展、延伸几方面对房地产行业的品牌战略规划作深入的研究，而后提出了相应的规划方法，在具体的战略实施屮力求为系统嫂造房地产品牌及其实施詁牌管理提供一些思路、方法和建议。［关键字］房地产房地产品牌品牌战略Realestateenterprisebrandstrategyresearch[Abstract]AlongwithChina'srealestatemarketgraduallymovestowardsthematurestage.R
3、ealestateenterprisesinthemarketeconomyinthefaceofrationalconsumers,developersrealizedthatbrandbuildingisimportantmeanstooccupythemarket,improvemarketshare,istheimportantguaranteetoconsumeracceptance.Thisarticlefromthebasictheoryandmethodsinthebrand,studie
4、dtheconceptofthebrand,type,clearthecomponentsofbrandequity,andcombiningwiththespecialpropertiesofthefieldofrealestate,studiesthebasictheoryofthebrand,brand,typeandbrandofrealestateindustryareanalyzedthecompositionofassets・Inresearchofrealestatebrandstrate
5、gyplanning,thispaperputsforwardtheanalysisofrealestatebrandvalue,andthenfromtherealestatebrandpositioning,communication,extensions,extensionofthebrandstrategyplanningofrealestateindustryin-depthresearch,andthenputsforwardthecorrespondingplanningmethods,st
6、rivetointheconcretestrategyimplementationmodelofrealestatebrandforthesystemandtheimplementationofbrandmanagementtoprovidesomeideas,methodsandSuggestions.[Keyword]RealestateRealestatebrandStrategyandbrand目录引言1一、房地产品牌概述1（一）品牌的由来及意义1（-）关于房地产品牌2二、房地产企业品牌战略2（-
7、）一般性战略3（-）房地产品牌战略意义3三、房地产企业品牌定位4（一）品牌定位4（二）房地产企业品牌定位策略4四、房地产品牌价值5（-）品牌价值及个性6（二）房地产品牌价值及个性6五、房地产企业品牌管理7（-）房地产企业品牌的运作7（二）房地产企业品牌的传播8结论10致谢语11参考文献12引言房地产业是我国积极培育的支柱产业Z-,对国民经济的带动系数达1・76o要实现国民经济的新一轮增长，就必须发挥房地产对消费需求和投资需求的拉动作用。发展房地产业不仅需要政府的扶持和全社会的关心，更重要的是房地产开发企业
8、必须苦练内功，生产出符合市场需求的房地产商品，同时要审时度势，高瞻远瞩，及早树立品牌意识，实施品牌战略，以在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。实施品牌战略不仅可以加快房地产业的成熟和发展，并且可以通过房地产业与人民生活的密切联系，进一步加强全社会的品牌意识，促进市场的规范，从而为整个国民经济做出贡献。随着科技的进步全球化经济市场竞争已经由价格质量层次及规模层次的竞争发展到品牌层次的竞争，市场已经进入了品牌时代。拥有品牌就拥有市
