傻叔讲课整理：高工作压力下,如何做好一名策划文案？

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1、“榨花生油”行动之一——高工作压力下，如何做好一名策划文案？主讲人：山西-策划-不傻讲课时间：7月15日午间12点半讲课地点：中国策划文案总群2群讲课主题：功夫在诗外功力在细微主讲人物介绍：山西-策划-不傻，人称傻叔，原老群友，十数年广告策划从业经历，主操作大案全案。对政治经济有独到的见解。曾经在群漫谈某经济现象，引得群里众大神彻夜不眠与其狂侃。他经济管理专业出身，曾经做过报社记者、行政管理、营销策划、策划经理、策划总监等。就营销与市场的经历而言，有客居多地工作的经历（上海浦东张杨路、郑州黄河路、广州天河区、济南历下区等地）。讲课正式开始！山西-策划-不傻(

2、932189873)11:58:12这次讲课主要从心态上说说，内容涉及：策划文案的心态、策划文案的历练、广告文案的分析等内容，内容长短、时间快慢可以调节，欢迎讨论。这里只是就自己了解的策划、文案与大家谈一些感受。这里讲的文案与创意有关，是更高意义上的文案，不局限在文员之列。关于策划的心态——山西-策划-不傻(932189873)12:33:23我给自己起了个名字是不傻，做策划执着地傻到家了就是大师了。因为有个词说得好，执迷不悟。其实执迷了你就悟了，执迷是一种状态，执迷是一种精神，执迷是一种思想。说策划，是执迷不悟的结果，是执迷不悟的过程，执迷不悟到癫狂的状态

3、的话，你就完全可能做出出类拔萃的东西，因为你首先是投入巨大的精力在精益求精了。谁不比谁聪明多少，谁不比谁傻多少，做策划与文案是消耗脑细胞的工作，没有全心的投入怎么有卓尔不群的成果。记得我在群里说过，策划要有疯子的精神，傻子的投入。山西-策划-不傻(932189873)12:35:05很多年前，策划一个词还不是普及的时候，那时更多的名称叫企划，我曾经接触过这样一个思想，策划是对解决问题和结果产生重大影响的，所以必须要胆大而细致，谨慎而足够，所谓大胆尝试、小心求证。你必须对自己的策划方案和文案有明确的判断、足够的理由。其实就是一个方案或者文案，在思考、制定、选择

4、、淘汰、确定的过程。做策划需要疯子的精神，其实讲得是一个思想投入的问题。人常说，山重水复疑无路，柳暗花明又一村，问题是你的思想是否经过了一道道山经过了一道道水，其实做策划谁也不是天才，重要的是你是否比别人多想了一点、多做了一步，哪怕仅仅是半步。山西-策划-不傻(932189873)12:37:19其实在大多数人看来，策划就是一个谋生的工作，就是一个吃饭的工具。我们客观的说是对的，是完全正确的。但是你要是仅仅把它看做是一个工具，其实你就成为了策划行业的一个工具，失去了提高自己的渠道和机会了。如果你说，我本来就不要做好策划的，本来就不是要一直做这个工作的，只是权

5、益之计，但就算是权宜也不要放弃你可能的机会。对吗？山西-策划-不傻(932189873)12:39:15当你面对工作的时候，无论是广告策划、项目策划、产品策划、活动策划，如果你有疯子的精神，傻子的状态，世界会为你开出一道门的。。。。。说个例子吧，几年前，曾经有这样一个真实的事情，我曾经在郑州的时候，有招过这么两个人，一个是黄河科技学院的优秀毕业生，当时对他的看法是有潜力但需要历练，给的待遇是极低的工资水平，为的是以训代练将来能够承担足够的工作责任，说白了就是代训制度，但需要考验的是当事人的忍受能力，你必须要至少承受半年以上的苦日子，别人不做的你要做，没有好的

6、心态是坚持不了的，庆幸的是他坚持下来了，结果是在那样一个环境中他自己历练成了策划经理。策划文案需要点在坚忍环境中磨练自己的勇气。还有另外一个人，是郑州大学新闻系出身，而且有比较丰富经验的人，记得当时我只是和她说过，必须要放平心态，先要充分理解别人的任何策划与文案是出于什么样的考虑和思考方式，这样你就能够从方法上自己得到提高，不要总抱着怀疑的态度，有色的眼镜去看事务。好像别人的都不合适，自己的总是很独到。到现在说起来，都会和我说，“其实别人的一句话，可能会带给自己质的提高。”做策划文案，学习的精神是一颗常青树。山西-策划-不傻(932189873)12:43:

7、37有人要说了，做策划、写文案就是交差么，交了差就可以了，哪有那么多道道呢？再好的东西，老板不认可，客户不认可，也是白搭的。呵呵，我说的是很正常的现象吧。我很能理解作为策划的难处，做策划写文案，要认真听取别人的意见和领导的安排，但不能盲从，让你怎么做就怎么做，时间长了，你就是个跟屁虫，当然你如果只是一个写文字的岗位，不需要任何的自己的任何思考另当别论，况且确实有老板认为文案等同于记录员。如果你是策划性质的文案，丝毫没有自己发挥的机会，长此以往，换个别人和用你有什么区别，你也就没有你自己的空间了。（当然涉及职场的复杂关系，这里不做讨论。）需要说的是，做文案同样

8、要有自己的思考和思想，如果不能发挥大的框架，就发挥细