包装印刷现代包装设计知识概述.ppt

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1、包装设计2021/9/2一、包装设计概述1、包装的定义包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点：(一)从属性(二)商品性包装是为了保护产品，使产品能够经受住运输储存和销售的考验，为进一步提高包装产品的商业价值的一种手段。2021/9/2包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。我国的包装概念：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，

2、按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。2021/9/22、包装的起源及变革古代的原始包装传统包装现代包装三阶段2021/9/2冷暖对比的色彩、动感的构图，突出品牌，体现产品的时尚性。2021/9/23、包装的功能A保护功能B促销功能C便利功能其它功能均在此基础上扩展起来。2021/9/24、包装的分类从设计师的角度来划分，大体分为两种1）工业包装：重点主要是使商品在运输和储存中受到安全性保护。又可称为运输或大包装。2）商业包装：包装

3、重点不仅在于安全性保护，更重要的是具备促销功能，又可称为销售包装或小包装，也包括中包装。大部分食品包装、医药包装和化妆品包装都属于这一类。总之，包装设计的区域是：凡与消费者直接见面的包装，都属于设计范畴。良好的视觉审美品质，对提高商品价值具有一定作用2021/9/2设计原则与美学特征包装设计的范围包括三个方面：1．容器造型设计，2．结构设计，3．装潢设计。我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。2021/9/2二、包装设计要素1、信息要素标志信

4、息品牌信息产品信息生产者信息2021/9/22、形象要素图形形象：图形信息的信息量远远大于文字信息，具有直接性、直观性、生动性和丰富的表现力。产品标志图形为主体的表现品牌名称含义为主体的表现产品外观形态为主体的表现产品功能效用为主体的表现产品材质成份为主体的表现产品某种属性特点为主体的表现特定消费对象为主体的表现一定传统性、地方性特点为主体的表现装饰辅助的图形处理等等2021/9/211版画形式风格，概括中见精致，单纯不失凝练，在图形语言上给人一种朴素而细致的生活再现。2021/9/2宗教绘画的装饰纹样，使包装笼罩着神秘的气氛。

5、装饰风格强烈，色彩热烈，对情绪有着强烈的感染力，华丽的装饰风格展现产品的档次。以写实技法详尽而精细地描绘，商品的特质通过对风景的描绘得到一种独到的展现。品牌图案与风景相互辉映，视觉上的感受得到延伸。2021/9/213翔实的描绘，带来自然的乡村气息，产品性质一目了然。看似随意的几笔，将水果形态勾勒得恰到好处，配合严谨的文字，带来精致的感觉。栩栩如生的描绘，家庭生活的温馨跃然纸上，对消费者具有强大的亲和力。2021/9/2图形的装饰性与夸张性的表现少量的具象形象为包装画龙点睛，与说明文相得益彰。2021/9/215充满激情的描绘，

6、赋予画面鲜活的表现力。强烈的装饰风格配以童话故事，让整个设计具有装饰色彩。以民间生动场景为图案，运用绘画手法表现创意风格。2021/9/216自然肌理效果在包装底纹上的运用2021/9/217人为肌理效果在包装底纹上的运用2021/9/2色彩形象一个产品包装给人的第一印象就是色彩。如：“柯达”——黄、红，“富士”——绿、红高纯度色彩极具视觉冲击力，现代商业包装90%的用色是纯度高、对比大，这样容易引起消费者注意，并调动情感，产生购买欲。包装色彩要从整体上去把握，不同的产品和消费对象应用不同的色彩关系。1、追求对比：用色彩明度、冷

7、暖、色相对比，达到一种强烈的色彩效果。2、追求协调：用色相邻近色的搭配，达到的是一种协调的色调。3、追求单色：单色具有更加统一的色调，运用得当，简洁而大气2021/9/2红、绿两色在视觉上的强烈对比给人以味觉的感受，追求色彩的饱和巧克力的包装，以色彩区分来形成系列，高纯度的色彩与白色形成高色调的色彩印象，金色起调和作用，色彩的印象通过色彩面积得到体现2021/9/2相同的图案，不同的色彩，体现了一种协调中的变化2021/9/2红、绿高纯度补色对比，以黄、灰绿来调和，，暖色调的产品图形和品牌成为视觉焦点。2021/9/2蓝、白色的

8、运用使包装达到一种冷色调整体的红色运用使包装达到暖色调的效果2021/9/2单色处理旧照片，古典风格映衬其间，体现产品的历史。2021/9/2简洁的单色底纹，将标志推至眼前专色系列包装，体现相互关联2021/9/2巧克力包装，单纯华贵的色彩和精致的风格衬托出贵族