包装印刷现代包装设计知识概述.ppt

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包装设计2021/9/2 一、包装设计概述1、包装的定义包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点：(一)从属性(二)商品性包装是为了保护产品，使产品能够经受住运输储存和销售的考验，为进一步提高包装产品的商业价值的一种手段。2021/9/2 包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。我国的包装概念：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。2021/9/2 2、包装的起源及变革古代的原始包装传统包装现代包装三阶段2021/9/2 冷暖对比的色彩、动感的构图，突出品牌，体现产品的时尚性。2021/9/2 3、包装的功能A保护功能B促销功能C便利功能其它功能均在此基础上扩展起来。2021/9/2 4、包装的分类从设计师的角度来划分，大体分为两种1）工业包装：重点主要是使商品在运输和储存中受到安全性保护。又可称为运输或大包装。2）商业包装：包装重点不仅在于安全性保护，更重要的是具备促销功能，又可称为销售包装或小包装，也包括中包装。大部分食品包装、医药包装和化妆品包装都属于这一类。总之，包装设计的区域是：凡与消费者直接见面的包装，都属于设计范畴。良好的视觉审美品质，对提高商品价值具有一定作用2021/9/2 设计原则与美学特征包装设计的范围包括三个方面：1．容器造型设计，2．结构设计，3．装潢设计。我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。2021/9/2 二、包装设计要素1、信息要素标志信息品牌信息产品信息生产者信息2021/9/2 2、形象要素图形形象：图形信息的信息量远远大于文字信息，具有直接性、直观性、生动性和丰富的表现力。产品标志图形为主体的表现品牌名称含义为主体的表现产品外观形态为主体的表现产品功能效用为主体的表现产品材质成份为主体的表现产品某种属性特点为主体的表现特定消费对象为主体的表现一定传统性、地方性特点为主体的表现装饰辅助的图形处理等等2021/9/2 11版画形式风格，概括中见精致，单纯不失凝练，在图形语言上给人一种朴素而细致的生活再现。2021/9/2 宗教绘画的装饰纹样，使包装笼罩着神秘的气氛。装饰风格强烈，色彩热烈，对情绪有着强烈的感染力，华丽的装饰风格展现产品的档次。以写实技法详尽而精细地描绘，商品的特质通过对风景的描绘得到一种独到的展现。品牌图案与风景相互辉映，视觉上的感受得到延伸。2021/9/2 13翔实的描绘，带来自然的乡村气息，产品性质一目了然。看似随意的几笔，将水果形态勾勒得恰到好处，配合严谨的文字，带来精致的感觉。栩栩如生的描绘，家庭生活的温馨跃然纸上，对消费者具有强大的亲和力。2021/9/2 图形的装饰性与夸张性的表现少量的具象形象为包装画龙点睛，与说明文相得益彰。2021/9/2 15充满激情的描绘，赋予画面鲜活的表现力。强烈的装饰风格配以童话故事，让整个设计具有装饰色彩。以民间生动场景为图案，运用绘画手法表现创意风格。2021/9/2 16自然肌理效果在包装底纹上的运用2021/9/2 17人为肌理效果在包装底纹上的运用2021/9/2 色彩形象一个产品包装给人的第一印象就是色彩。如：“柯达”——黄、红，“富士”——绿、红高纯度色彩极具视觉冲击力，现代商业包装90%的用色是纯度高、对比大，这样容易引起消费者注意，并调动情感，产生购买欲。包装色彩要从整体上去把握，不同的产品和消费对象应用不同的色彩关系。1、追求对比：用色彩明度、冷暖、色相对比，达到一种强烈的色彩效果。2、追求协调：用色相邻近色的搭配，达到的是一种协调的色调。3、追求单色：单色具有更加统一的色调，运用得当，简洁而大气2021/9/2 红、绿两色在视觉上的强烈对比给人以味觉的感受，追求色彩的饱和巧克力的包装，以色彩区分来形成系列，高纯度的色彩与白色形成高色调的色彩印象，金色起调和作用，色彩的印象通过色彩面积得到体现2021/9/2 相同的图案，不同的色彩，体现了一种协调中的变化2021/9/2 红、绿高纯度补色对比，以黄、灰绿来调和，，暖色调的产品图形和品牌成为视觉焦点。2021/9/2 蓝、白色的运用使包装达到一种冷色调整体的红色运用使包装达到暖色调的效果2021/9/2 单色处理旧照片，古典风格映衬其间，体现产品的历史。2021/9/2 简洁的单色底纹，将标志推至眼前专色系列包装，体现相互关联2021/9/2 巧克力包装，单纯华贵的色彩和精致的风格衬托出贵族气息巧克力包装，单色设计带来舒心悦目的感受2021/9/2 文字形象包装上的文字是消费者识别品牌、了解商品、选择购买的指示符号。品牌文字：包装的核心设计广告文字：次于品牌文字，宣传特色，引导促销说明文字：细致说明的文字，有些具强制性，如批准文号、有效期等。通常使用可读性强、易识别的字体，放置在侧面或背面。以文字为主元素的设计；2021/9/2 品牌文字：品牌名称、商品品名、企业标志名称和厂名，这些文字代表产品形象、产品品牌的文字是包装的核心设计2021/9/2 以个性十足的品牌字体为载体展现可口可乐的企业形象2021/9/2 广告文字：次于品牌文字，宣传特色，引导促销2021/9/2 说明性文字警语性文字2021/9/2 以文字为主元素的设计；直接运用品名为包装图案，说明文字的穿插达到了完美统一2021/9/2 以文字为主元素的设计；不受拘束的手写体使包装显得活泼、别致2021/9/2 以文字为主元素的设计；用文字的密集构成包装的底纹，底纹文字的随意衬出品牌文字排列的匠心2021/9/2 编排构成形象把握统一性和变化性，美的基本法则。按照一定的视觉审美形式、规律和包装内容传达需要，对文字、图形、色彩各要素之间进行统一与协调的整体安排。把不同的形式成份纳入到一个整体秩序之中，使各部份的相互关系服从于一个基本的逻辑特征。均衡编排2021/9/2 自由编排对比编排2021/9/2 对称编排2021/9/2 三、构思与表现包装设计的范围包括三个方面：1．容器造型设计，2．结构设计，3．装潢设计。我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。1、设计的基本原则a引人注目利用商标、造型、色彩、图片和文字等一切视觉表现手法，创立一种具有强烈视觉冲击力的包装形态，使其具有促销价值。b易于辨认内容物的质量、容量、特点、产地和使用方法等应使消费者一目了然。c具有好感引起消费者心理上的好感，2021/9/2 2、设计定位品牌定位产品定位消费者定位品牌+产品定位品牌+消费者定位产品+消费者定位品牌+产品+消费者定位差别化定位传统化定位文案定位礼品性定位纪念性定位包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法，它强调设计的针对性、目的性、功利性，为设计的构思与表现，确立主要内容与方向。关于设计定位有着各种不同的理解，它虽然不是构思的本身，但作为设计构思的前提与依据是具有重要意义的。2021/9/2 以品牌字体为主以LOGO为主2021/9/2 泡菜包装，使用各种蔬菜组成的头像为其识别元素，加强品牌印象2021/9/2 消费者定位：天真活泼的儿童形象，使人一看便知是婴幼儿用品2021/9/2 消费者定位2021/9/2 旅游纪念品包装：旅游地的石头为纪念品，朴素精美，包装纸的装饰纹样是介绍旅游的游览图及文字2021/9/2 3、独树一帜扩大产品的差异化，增加商品的诱惑力30%~40%属于刺激性购买a立体造型b商标名称和商标2021/9/2 4、体现“高级感”可使消费者产生对商品优质的联想。基本因素：精致的视觉效果一流的材料加工技术、一流的印刷“美的形式”体现出高级感---高质量---一流商品---理想生活方式包装设计设法体现“美好”这一概念5、塑造商品形象包装设计所塑造的商品形象，不是简单的对商品本身客观摸样的直观性表现，而是根据各种与商品相关因素的逻辑分析—商品本身的属性、使用特长、在使用中给消费者带来的满足感、以及企业希望给消费者留下的印象等，再运用造型、色彩、商标、图形、文字等设计因素，以审美效果的象征性手法，在包装上综合成具有一些“理想”成分的商品形象。白酒（无色透明液体）---浓重、醇厚（味觉感受的抽象化表现）---男子汉的气概，运古情趣，老年人的回忆~~地位标志~~2021/9/2 国画给画面增添了浓浓的书香韵味，无形中提升了产品的档次关于材料与工艺1．利用材料的原始特性2．肌理仿制3．工艺加工2021/9/2 茶叶（干枯的植物茎叶）---清新爽快~~~男性特征或女性特征的印象老年、中年、青年或儿童的印象本民族或异族的印象高级的、中级的或低级的印象古典的或现代的印象现实的或抽象的印象城市的或乡村的印象单纯的或复杂的印象细腻的或粗犷的印象甜蜜的或酸涩的印象淡雅的或浓艳的印象~~~~2021/9/2 四、系列化设计1、有益的设计策略提高商品的识别能力扶植牌名的知名度——拓宽商标的传达面积、加快出现频率加强广告效果——提高视觉冲击力和识别上引起连锁反应利于新产品开发2、确定系列范围a每条产品线一个商标，给予系列化设计b合并关联性较强的产品线，统一商标，通过设计使包装风格统一。c企业所有产品在产品线之间都具有功能上的联系性，并且较强，以企业标识作为主体，使所有包装呈类似风格。2021/9/2 3、系列化表现的基本规律共性因素：商标、平面形式排列和字体而立体造型、色彩和图形内容随着产品元素的变化做共性和个性因素间的转换。——如果由于产品规格、数量、造型元素的不同，而引起包装立体造型上的差别，那么，这种差别作为一种个性，色彩和图形内容就结合其它共性因素，设法使个性融于统一的形式中。——如果产品元素并未引起包装立体造型上的差别，那么平面形式就得设法赋予雷同的立体形态以个性上的区别，主要依靠色彩或图形内容来体现，而其它设计元素成了形成共性特征的条件。2021/9/2 2021/9/2 2021/9/2 2021/9/2 2021/9/2 系列洗涤用品，在色彩、瓶形统一的情况下用不同色彩的标签及瓶的大小给产品分类以适应市场的各种需求2021/9/2 剂量、瓶形不统一的情况下，用相同色彩、内容的标签寻求共性，2021/9/2 2021/9/2 2021/9/2 2021/9/2 2021/9/2 2021/9/2 2021/9/2 2021/9/2 2021/9/2 2021/9/2