网络营销实务 教学课件 ppt 作者 方玲玉ppt参考答案 第27讲 网络营销效果评估.ppt

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1、网络营销实务主讲人:李小斌第27讲网络营销效果评估第六章网络营销效果评估与优化一、网络营销效果评估基础二、网络营销访问分析与评价三、网络营销效果优化1、关于网站设计的评价网页打开时间有无死链接拼写有无错误不同浏览器的适应性如何对搜索引擎的友好程度等一、网络营销效果评估基础2、关于网络访问的分析及评价被各主流搜索引擎收录的数量及关键词排名被其他网站链接的数量网站流量评价网站的独立用户数量总用户数量网页浏览数量每个用户的页面浏览数量用户在网站的平均停留时间等第六章网络营销效果评估与优化一、网络营销效果评估基础二、网络营

2、销访问分析与评价三、网络营销效果优化掌握网站推广的效果分析各种网络营销手段的效果通过网站访问数据分析进行网络营销诊断二、网络营销访问分析与评价1、网站访问统计分析的重要性了解用户访问网站的行为2、网站访问统计指标（1）(1)网站流量统计常用指标独立访问者数量（uniquevisitors）；重复访问者数量（repeatvisitors）页面浏览数（pageviews）；每个访问者的页面浏览数（PageViewsperuser）；某些具体文件/页面的统计指标，如页面显示次数、文件下载次数等。案例（时段分析）2、网站访

3、问统计指标（2）(2)用户行为指标用户在网站的停留时间；用户来源网站；用户所使用的搜索引擎及其关键词；在不同时段的用户访问量情况等。案例（时段分析-访问明细）2、网站访问统计指标（3）(3)用户浏览网站的方式用户所在地理区域分布状况；用户上网设备类型；用户浏览器的名称和版本；访问者电脑分辨率显示模式；用户所使用的操作系统名称和版本。案例（访客详情）3、网站页面浏览数分析页面浏览数量历史数据及不同阶段对比分析；分析网页浏览数变化周期；通过每个访问者的页面浏览数变化趋势分析网站访问量的实际增长；通过各个栏目（频道）页面

4、浏览数的比例分析重要信息是否被用户关注。4、独立访问者数量分析独立用户数量比较真实地描述了网站访问者的实际数量；网站独立访问者数量可用于不同类型网站访问量的比较分析；网站独立访问者数量可用于同一网站在不同时期访问量的比较分析；以独立用户为基础可以反映出网站访问者的多项行为指标。5、用户来路分析来源网站（网页）的URL及其占总访问量的百分比；来自各个搜索引擎的访问量百分比；案例（来路分析）6、用户使用的搜索引擎和关键词的统计用户通过各个搜索引擎访问网站的数量；各个搜索引擎用户数量占总搜索用户数量的百分比；用户使用的主

5、要关键词数量；各个主要关键词占全部关键词数量的百分比。案例（搜索引擎）7、网络营销效果评估案例长沙巴顿公司有两个品牌：巴顿冰淇淋和巴顿烧烤。目前主推巴顿冰淇淋品牌，以冰淇淋品牌加盟形式和单卖设备形式经营。为了进一步提升品牌形象，提高产品的销量，公司制定了一份网络营销推广方案。并有效地完成了这一网络推广任务，现在，对网络推广方案实施的效果进行相应的评估。（1）搜索引擎优化效果评价（1）收录及反链百度、谷歌PR值（1）搜索引擎优化效果评价（2）关键词排名（1）搜索引擎优化效果评价（3）（1）搜索引擎优化效果评价（4）关

6、键词排名（1）搜索引擎优化效果评价（5）关键词排名2、网站流量来路分析（1）网站流量总来路分析2、网站流量来路分析（2）网站流量搜索引擎来路分析本讲小结:网络营销访问分析与评价网络营销效果评估基础◆网站访问分析的重要性◆网站访问统计常用指标◆网站页面浏览数分析◆独立访问者数量分析◆用户来路分析◆用户使用的搜索引擎和关键词统计◆网络营销效果评估案例◆关于网站设计的评价◆关于网站推广的评价谢谢！