当下中国化妆品品牌色彩表现的新特征.pdf

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1、摘要品牌是企业和企业产品的对外认知程度的标准之一，它可以为拥有者带来无形的增值资产。品牌形象在品牌中扮演着信息传递和认知扩散的角色，它是品牌的根基之一。品牌色彩不仅仅只有美学价值，它在品牌形象中占领着重要的位置，在统一的品牌视觉图形轮廓的基础上通过最具感染力的方式传播并让消费者第一时间感知到企业的精神和定位，丰富企业的视觉形象、产生相应品牌的物性以及非物性价值。随着近几年中国化妆品市场的全球化，本土化妆品牌和品牌效应也被重视起来，越来越多中国化妆品牌的品牌色彩也逐渐开始被关注并显现出企业自身的特性与个性。但是消费者对于化妆产品与品牌美感的追求却远远不会被满足，科技的发展必然

2、加速社会与市场的更新换代，大部分本土化妆品牌原有的品牌形象与品牌色彩早已经无法驾驭新兴人群对于审美潮流的追求。因此，本文希望进行中国本土化妆品牌的品牌色彩发展的研究。通过对中国化妆品牌行业色彩发展以及新旧特征的对比、变化与影响因素进行分析，并总结出当下中国本土化妆品牌的品牌特征，同时探究未来中国化妆品牌色彩的发展趋势，以便今后可以恰到好处地用到设计实践中去。经过资料的收集与研究，目前可以得出的结论是：中国本土化妆品牌早期的色彩良莠不齐，并未真正意义上形成品牌色彩，以产品包装、平面广告为主，具有强烈的传统感、精致感，部分色彩艳丽；改革开放后，中国萌芽出许多新的化妆品牌，但由于

3、受到外在环境条件(时代背景、社会生产力薄弱等)的制约，所以当时的化妆品牌也未成系统的品牌色彩，整体色彩的明度、纯度都较高，用色略显单一和粗糙；九十年代中后期开始，随着国外成熟品牌的加入，品牌色彩开始被重视和传播，中国本土的化妆品牌色彩也开始初具规模化，并逐渐显示出不同品牌的气质；当下，中国化妆品牌色彩趋向专业化、成熟化，可大致被规整为五个特点，数字化、多元化、多彩化、简约化和情感化。而影响中国本土化妆品牌的品牌色彩发展的因素，可初步分为外在环境的制约、变化和中国化妆品企业对于自身发展需要的内在因素等。中国正处于高速发展的阶段中，在市场的激烈竞争、冲击和企业自身发展的双重因素

4、下，中国未来的化妆品牌色彩将逐步拉近与国外经典化妆品牌色彩的差距，不仅会有民族化元素和国际化元素并存、强化情感化追求的特点，也会开始更注重不同化妆品牌色彩的定位准确性，与此同时，也会开始逐渐提升中国本土化妆品牌色彩的内在艺术审美品性。关键词：中国化妆品品牌品牌色彩早期特征新特征AbstractBrandisoneofthebasicstandardstomeasurethedegreeofcognitiontotheoutsideofenterpdsesandproducts，whichcanbnngtheownerintangiblevalue·addedassets．A

5、stherootofthebranditsimageplaystheroleofmessageconveyerandcognitionspreader．Thebrandcolordoesnotonlypossessaestheticvalue，butitoccupiesanimportantpositioninthebrandimage，which．atthesametime，Ietsconsumersimmediatelyperceivethespiritofenterpnseandpositioning，ennchenterprisevisualimage．produc

6、ethephysicalpropertyandnon—physicalpropertyvalueofthebrandbymeansofthemostinspirationalandappealingwayoftransmissiononthebasisoftheunifiedbrandvisualandcontourgraphics．Chinesecosmeticsmarketissemi—maturemarketwithenormouspotentialdevelopment，whichboastsagoodlineofcosmeticssalesrevenue，alar

7、geamountofbrands，strongpurchasingpowerofthelocaIconsumer．However,despitewhatismentionedbefore．thetrulyfamousChineseauthenticcosmeticbrandistherarestoftherarestwhilethemajodtyOfthemarketshareisoccupiedbyforeigncosmeticbrands．1nadditiontothetechnicaIquestionssuc