中国移动各项业务发展策略.ppt

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1、无线游戏－为什么具有增长潜力整体行业的良好增长势头市场需求旺盛全球无线游戏市场持续增长，预计08年可达到520亿美元随着3G商用市场的启动、手机终端的发展和游戏产业链的完善，中国无线游戏产业将迎来产业增长的拐点和产业规模的爆发（数据来源：iResearch）销售渠道终端移动运营商游戏平台手游玩家CPSP精品游戏社区注册用户超过2200万2产品：建立分群用户社区，实现玩家在线互动平台：制定完善游戏客户端API合作：坚持精品路线，与国际顶尖游戏开发商建立深入合作关系终端：实现精品游戏手机客户端的终端内置产品：构建精品游戏社区，07年6月精品游戏社区用户已突破2000万平台：初步搭建全国统一的游戏

2、运营管理平台合作：挑选百宝箱中的优秀产品，打造精品单机游戏终端：内置游戏社区书签无线游戏－发展策略产品：实现游戏按点数计费，引入手机网游产品平台：建设完成全国统一的游戏运营管理平台合作：引入国际顶级开发商，共同打造“品牌店”终端：加强终端的适配工作，增加机型适配数量将精品游戏社区打造成为“中国第一精品手游下载中心，百万在线超大互动社区，千万手机游戏玩家栖息地”23已取得的成果重点发展移动网游促进与其他业务的融合1搭建游戏运营管理平台构筑多渠道体验环境构建精品游戏社区打造精品单机游戏近期目标远期目标3无线游戏－管理原则不另行建设游戏下载及管理平台做什么不做什么整合本地渠道：利用游戏运营管理平台

3、，为用户提供“无处不在”的无线游戏体验推荐优质内容源：推荐省内优质的游戏开发商或内容资源及时反馈用户需求：通过营业厅体验、用户调研等各种渠道了解用户需求，及时反馈产品优化建议4手机邮箱－为什么具有增长潜力市场容量巨大邮箱移动化的发展趋势电子邮箱是渗透率最高的互联网业务，市场容量巨大电子邮箱每年的客户增长量都在千万级移动化将成为运营商推广邮箱业务的主要价值差异点举例：广东短短1年多时间，用户数突破200万。06年收入超过1.2亿已有成功案例5产品：全面打造中国移动手机邮箱的影响力，形成业务知名度平台：完成商务模式调整，实现平台的“自建自营”终端：终端内置PushEmail客户端产品：统一产品名

4、称“手机邮箱”（个人版），域名已经统一，进行PushEmail功能试点平台：初步完成中央节点与分节点的域名整合工作手机邮箱－发展策略产品：实现“四个统一”，推进PushEmail功能商用，实现与飞信的业务整合平台：完成分节点、省节点第二阶段域名整合工作终端：加强PushEmail客户端开发力度，开始终端预装坚持“四个统一”(统一产品名称;统一域名；统一规划，分省运营；统一业务门户），将手机邮箱打造为国内移动收费邮箱领域的市场领先者23已取得的成果提升影响力成为市场领先者1完成域名整合PushEmail商用实现域名统一增强PushEMail能力近期目标远期目标6目标用户：Lazyuser个性化

5、需求高的用户快讯－为什么具有增长潜力类似业务如NTTDoCoMo的i-channel呈现出良好的发展趋势，用户需求旺盛。支持i-channel服务的手机用户有47%订购了该业务，成为拉动数据业务ARPU的主力军。试商用期间用户数持续稳定增长。截至7月19日，订购精品频道套餐的用户超过2万细分内容运营空间提升，为个性化、纵深化内容整合提供基础占据手机用户第一界面直观体验，使用门槛低内容即时推送，主动更新，用户搜索成本低7产品：业务正式商用。以奥运为契机，正式推出奥运主题内容。继续对内容进行深入挖掘，推出更为个性化的内容。平台：稳定平台功能，增加对多媒体内容及与其它业务平台整合的需求。终端：全面

6、推动终端定制，为业务发展奠定稳定用户基础产品：快讯精品频道套餐策划，内容组织基本到位运营：委托卓望进行内容运营平台：初期采用MOTO和Intromobile两套试商用平台，商用平台招标完成，预计8月底建成试商用：北京、广东业务试商用取得了一定效果。以MOTO、三星终端为主，推动其它主流厂商及平台支持快讯功能快讯－发展策略产品：加大对精品频道套餐的投入力度，完善并丰富频道设置；逐步引入地方频道及个性化频道内容平台：试商用平台割接；正式商用平台上线运行；终端:扩大普及率，引入合理的第三方软件开发商向终端厂商提供快讯功能软件，继续推动软件平台支持快讯业务。以奥运为契机，将手机待机屏幕打造成简单易用

7、、可随时随地方便获取个性化信息服务的第一界面23已实施工作1商用初期业务试商用中期目标远期目标规模发展8无线广告－为什么具有增长潜力无线广告前景广阔用户和广告主接受度高预计2007年无线广告市场规模将达到7.1亿，2010年有望达到18亿元广告业务成为Docomo的重要收入来源用户对移动媒体广告抱有很大的兴趣与期待，07年上半年WAP广告业务规模比去年全年增长43%广告客户有利用移动媒体发布广告的愿望，调研数