平面广告设计课件19575.ppt

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1、第01章电脑平面设计基础知识电脑技术的飞速发展，使得电脑越来越多地在电脑平面设计中应用。通过电脑这个媒介工具，设计者可以将设计创意方便快捷地展示与传递。如今，电脑平面设计被广泛应用于报纸、杂志、海报、招贴、包装等设计制作之中。要制作出精美的电脑平面设计作品，不仅需要掌握好相关软件的操作方法，还需要了解和掌握相关的电脑平面设计基础知识。这样将有助于软件使用者设计与制作出构图精美、设计别致的平面作品。教学目标通过对本章的学习，应了解平面设计的概念、分类。熟悉电脑平面设计的原则、设计创意的表现方法以及构成要素、版面编排和工作流程等方面内容。教学重点与难点电脑

2、平面设计的原则比喻、夸张和对比性创意的表现方法电脑平面设计的构成要素电脑平面设计的版面视觉流程版面编排设计的基本规律电脑平面设计的种类电脑平面设计包含很多种，包含所有的使用计算机设计的平面作品。如：数码摄像作品、绘画作品、各种平面广告、书籍报刊装帧、宣传册、报纸、招贴画甚至名片和光盘设计等等。1.1广告概述广告(Advertising)源于拉丁语的Adverture，意为注意、诱导。随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重视，它的影响力易深入人

3、们的衣、食、住、行、用等各个生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。1.2.1广告设计的分类广告学科涉及面较广，如经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、美学和统计学等等。因此它的种类可以按照各种不同的方法进行分类。通常分类方式如下。按照广告的目的是否盈利为标准进行分类。按照广告的传播范围进行分类。按照广告的诉求形态进行分类。按照商品进入市场的周期进行分类。按照广告制作的方式和视觉方式进行分类。一：营利性广告商业性广告（1：商品及服务广告，企业形象，运输，保险等）（2：文化娱乐广告如电影

4、广告，戏剧，体育，展览，旅游等）二：非营利性广告公益广告（1：节日、民俗广告）（2：社会保护广告如安全、保护动物环境、保护妇女儿童等）（3：社会活动广告如社会团体活动、学术会议、征兵等）（4：政府公告、文告、等）（5：个人启示广告如挂失、声明、礼仪祝贺、招聘等。）1：按传播媒介分类：报纸广告，电视广告，杂志广告，户外广告，电视广告，POP广告，直邮广告……等2：按传播对象分类：妇女广告，儿童广告，情侣广告，青年广告，知识人士广告，白领阶层广告，蓝领阶层广告，劳工广告，义工广告……等。3：按传播诉求形态分类：理性广告，情感广告，说明性广告，悬念广告，趣味

5、性广告，对比性广告，联想性广告……等。4：按产品进入市场的周期分类：导入周期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。5：按企业广告策略分类：产品广告，品牌广告，企业形象广告，企业服务广告1.2.2现代广告的特征1：从生产者为中心转向以消费者为中心。把消费者作为广告活动研究中心，围绕消费者的心理、行为、需求、动机、等展开深入的研究2：从经验决策转向科学决策。现代广告以消费者为中心，而消费者又是复杂多变的群体。因此广告活动要达到预期的目的，就要科学地研究产品、研究分析消费心理通过大量的市场调查根据市场策略与整体营销来决定广告策略3：从单一的活动转向集中各

6、方心力完成。（如：要结合市场学、心理学、传播学、文案、图形设计、等多种学科）4：从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动1.3电脑平面设计的原则平面广告以强调广告策划为主导，以创意为中心，注重电脑平面设计的实用性、真实性、科学性、艺术性、思想性和政策性的统一。这些是电脑平面设计的基本原则，也是广告设计的基本原则。实用性真实性科学性艺术性思想性政策性1.4平面广告创意的表现方法平面广告的创意是表现广告主题的重要环节，它是广告主题的一种创造性的思维活动。同时，广告创意也是科学与艺术结合的产物，还是广告的思想和灵魂。由此看见，了解和掌握平面广告创

7、意的表现方法尤为重要。下面就介绍一些常用的平面广告创意的表现方法以供参考和学习。比喻夸张虚构创意对比性创意广告创意的表现方式很多，其中最为常用和被人们所接受的表现方式为“比喻”表现方法。比喻型的广告创意表现方式是对广告商品的特征进行描绘或渲染，用通俗易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述，从而帮助受众群能够深入理解、使事物生动具体，给人们以鲜明深刻的印象。比喻型的广告创意表现方式分为明喻、暗喻和借喻3种形式。1.4.1比喻夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力扩大或缩小的描述。在电脑平面设计中基于客观事实的基础，突出广告对象的特点并加以极端夸

8、大的方式叫“夸张”，其形式上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心理上的夸张等等。较常采用