创意是一种生活态度(唐都).ppt

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1、Idea一种生活态度is!广告是推销术首先是一种告之行为还是一个吃药的动作广告创作5I法则创意（IDEA）冲击力（IMPACT）兴趣（INTEREAT）信息（INFORMATION）冲动（IMPULSION）广告等于概念加创意创意是被竞争催生的广告创意原则：关注理解印象信任促销创意是创意是一种修辞方法是一种语气创意是一个点化的动作创意始于一个想法，而非对形式的经验创意的过程一个误区：我们通常把创意的基础也当作创意创意的过程：和科学的途径是一致的99%的汗水和1%的灵感聪明人知道什么时候捅破窗户纸时机的掌握创意是从垃圾中萃取的，第一印象中的完美说明不了什么。1收集2

2、内心的咀嚼（谷仓）3抛开主题（短暂的分别，调整目光）4点子窜出来（潜意识的结果，地下河的功劳，从这方面讲创意是偶然的，因此许多人谈到灵感）5检验JWY的五步法天真纯净不带先天经验，这种境界就象检查题一样难到达创意人的最大问题不在于思维不够敏捷，而在于不够聚精会神的有逻辑性的分析问题半路出家的想法，必须走程序。创意容易被滥用于发展自己的兴趣，必须与虚荣心和兴趣斗争到底 。强制循环旧元素新组合新，是与人们的经验相比创意是一种把握能力创意是一种描述能力创意是一种洞察力创意不是新奇的东西，新奇不是创意出乎意料之外，却在情理之中超现实主义的提醒在一般的语义场里，

3、整体的意义大于个体的意义。整体学派的一句名言：整体大于整体中各部分之和（整体也是建立在经验上的）异化的场合里，人们的注意力转向事物之间的关系（比喻，夸张）个体与整体的冲突命名与主题的冲击个体与个体的冲击（隐含背景与隐含背景的冲突）以上都是建立在消费者的联想之上的创意思考的几个模板1寻找相似性（万物雷同）创意思考的两个方向，饮料2打破常规3要是怎样3要是怎样创意思考的几个模板1寻找相似性（万物雷同）2打破常规创意思考的两个方向，饮料对消费者的需要进攻关于一些写给自己看的广告广告所做的是不要埋没掩盖了产品广告不是创造而是发挥创意很简单（呈现出的结果）要利用人们的经验去

4、理解产品（广告是互动的）形式是一种阻力光滑而尖锐的东西阻力小，创意要象鱼钩而不是铁锤创意是宣纸上的墨点创意的联想（人们习惯把意象放在一个舞台内，使其具有关联，是天净沙而不是九画面浏览）创意人是用一个复杂的过程的到一个简单的答案而不是通过复杂的思考得出一个复杂的结果乘法容易，减法难1别把自己当圣人2别以为自己还有机会3创意象玩积木游戏保留核心概念游戏性很重要广告不是教科书和考试提纲成熟品牌外，一本正经必死无疑。广告的障碍，以为自己是谁创意是一种生活态度每个人都是商人广告人很多人这辈子就停留在小聪明的阶段很多人虚假广告很多人卖什么不吆喝什么（只有认清性质才能有其他）时

5、髦不是创意的人生创意中不一定要追求正面的规范，结论：定力（而不是聪明）是创意最强大的因素关于廊柱：坚持华丽的柔媚，坚拒直线的宿命缠绕于曲线中的固执因袭血统的泽光古典之美，从未沉睡文案感觉示范：52P——51P有无国画的留白，无即是有好房子存在的意义，是由于有什么多无的空间把墙挖掉有了窗户的空间把楼间拉大，有了视觉的空间生活的意义，不论如何你都该想想有了职位之后，你还需要什么？空间！有了爱情之后，你还需要什么？持久！有了钱之后，你还需要什么？脑袋！有了ARMANI之后，你还需要什么？身材。有了知识之后，你还需要什么？知识。要提出怎样的销售主张才能继续保持成功的状态2

6、004年汐岸国际？尚美佳观点：要吸引独特的客户，就要给予这些目标客户——独特价值■独特的产品附加值■独特的生活方式结合他们的需要肯定他们的成就点燃他们的野心激励他们的精神——让客户与本项目形成主动式沟通的方式视觉工程核心：科学与艺术视觉工程原则：理性与精神视觉工程方法：历程与细节描绘美女的容貌有两种说活：一说漂亮；一说气质。但往往是气质更耐看，因为有味道。市面上大部分楼盘都在诉说自己如何之漂亮，这是局限于硬件的表述，是造成包装同质化的原由之一。产品都大同小异，可以被无限克隆复制，但精神气质不能，我们认为，除诉求本项目卖点外，更需要精神气质的塑造。视觉工程核心：科学

7、与艺术视觉工程原则：理性与精神视觉工程方法：历程与细节以及地位而影响的生活态度：“掌控资本后的生活态度”（起）高度（承）形象（转）产品（合）众力2.15-33-3.153.15-4.154.15-5.154大阶段：