电影文化的国际传播研究(第一稿)

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1、2011年度“中国电影文化的国际传播研究”调研分析报告【内容摘要】本研究抽取美国、英国、法国、德国、印度、日本、韩国等国家的1309名外籍人士进行问卷调查，旨在深入地了解中国电影文化和价值观在国际传播中的现实状况。根据调研数据，我们对国外观众对中国电影的接触情况及偏好、国外观众对中国电影中文化符号和文化价值的认知等方面进行分析，并对调查中发现的问题提出相应对策及建议。关键词：中国电影中国文化文化符号文化价值国际传播新中国成立以来，特别是改革开放以来，中国经济高速发展、政治地位不断攀升、国际影响力日趋扩大，在世界政治、经济舞台中正扮演着越来越重要的角色。但是不得不承

2、认，一方面，中国文化的对外传播与中国经济的发展极不相称，中国文化输出相对滞后，在世界上的影响力远远落后于以欧洲文化和美国文化为代表的西方强势文化。另一方面，在全球一体化和西方强势文化的冲击下，中国当代文化自身缺乏足够定力，模仿、照搬之风盛行，中国文化被歪曲、降格、肢解，存在着被西方强势文化日益同化的危险。面对西方强势文化的包围，我们不能妄自菲薄，忽视中国文化的优良传统和自我更新能力；而应在全球意识的观照下，寻找中国文化自己的坐标，加强文化自信，自觉发展和传播中国文化，使中国文化精神与时代要求接轨。电影，具有很强的美学维度和文化阐释力，是一种大众传播媒介，有传播学研

3、究专家认为：电影是唯一能够让观众大规模聚集在一起并接受相同信息的媒介。这样一来，电影就集中了艺术与美学、文化传播与社会道义责任等诸多元素。2010年，中国电影票房突破百亿大关，电影产量和市场容量大幅增长，中国已经跃升为世界第三大电影生产国，并跻身全球十大电影市场，中国电影市场的繁荣已令世界瞩目。38电影是全球化进程中最重要的传播工具，在华丽数据的背后，中国电影的国际生存状态如何？中国电影文化国际传播的传播效果和影响力如何？中国要向世界输出带有哪些文化符号的电影？中华民族在文化上的独特性如何能通过电影最有效地被世界认知？为了回答上述这些问题，为了让中国电影文化更有效

4、地进行国际传播，我们设计了本年度的问卷，开始了我们国内第一次针对外国观众的调研之旅。此次调研共发放问卷1450份，有效回收1309份，回收率93.5%。全部调查结果经SPSS专业统计软件进行处理后得到相关数据共计5万余个。此次调研覆盖了美国、英国、法国、德国、印度、日本、韩国加？澳？等国家，母语语系涉及英语、法语、德语、日语、韩语、印加语、西班牙语、俄罗斯语、意大利语、爱尔兰语、罗马尼亚语、希腊语、土耳其语，甚至还有索马里语、希伯来语、坦米尔语、洪族语、泰卢固语等语系。调研对象男性占40%，女性占60%，年龄集中在35岁以下，占81.5%。根据调研数据，我们对国外

5、观众对中国电影的接触情况及偏好、国外观众对中国电影中文化符号和文化价值的认知等方面进行分析，并对调查中发现的问题提出相应对策及建议。【国外观众对中国电影的接触情况】李明电影艺术本质上属于媒介艺术，是内容与观众之间双元互动的市场运作，其价值和效能由观众结构、数量及其对电影的接触频率决定。因此，观众对电影的互动接触是电影产业得以发展的重要基石和原动力，没有观众的接触，就没有电影艺术和产业的兴旺。一、国外观众对中国电影总体触达？接触情况不佳表1国外观众共看过中国电影的数量选项百分比10部以上18.36～9部12.43～5部20.01～2部16.1没有看过32.338通过

6、表7？1的数据显示，在所有国外受访者中，“看过十部以上”的中国电影的占18.3%，“看过6～9部”的占12.4%，“看过3～5部”的占20%，“看过1～2部”的占16.1%，“完全没有看过”的占32.3%。以上重复总体上看，有三分之一多的国外观众对中国电影一点也不了解，近五分之一的观众对中国电影较为关注，近一半的人对中国电影多少有一点了解。可以说，中国电影在国外的影响力总体局势是是相当不好。从学历、收入和年龄几个方面来看，国外观众观看中国电影的数量，呈现正向比例的趋势，也就是学历越高、收入越高、年龄越大的国外观众，看的中国电影的数量越多。从母语来看，母语为德语、日

7、语和韩语的国外观众，观看中国电影的数量相比其他母语的国外观众多。这和中国电影文化与母语为日语和韩语的观众归属国的文化都属于东方文化体系不无关系。对中国电影最缺乏关注的属母语为印地语和英语的观众，完全没有看过的分别占41.5％和32.3％。此段无数据表格支撑？38从上述分析可以看出，国外观众总体上对中国电影的关注度不高。是什么原因导致了这种现象的发生？是中国电影本身的问题，还是各国观众的审美区域化问题所致？为此，我们对国外观众对与本国电影的接触情况进行了调研。表2之前缺文字引入，因而显得突兀表2国外观众看过本国电影的数量选项百分比10部以上67.51～213.4没有

8、看过5.3