中原城市文化的微电影传播策略研究

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1、中原城市文化的微电影传播策略研究　　中图分类号：G206文献标识码：A：1672-8122（2016）06-0085-02　　河南地处中原城市的核心，是中华民族和中华文明的主要发祥地。在加快中原崛起、河南振兴的国家战略下，以郑州、洛阳、开封、安阳等为代表的中原城市群在经济总量、财政收入、硬件设施等方面取得长足的发展。然而，与之形成鲜明对比是中原城市的文化建设、城市知名度和美誉度并没有得到显著的提升。　　随着全球化、现代化的发展，城市之间的竞争愈演愈烈，而这种竞争也从原来单一的实体经济竞争延伸到以文化为核心的综合实力的竞争。在城市形象的品牌塑造过程中，城市文化是其最核心、最个性化的要素

2、。人们越来越重视并且不断探索传播城市形象、塑造城市文化品牌的方法和渠道，从城市本身的规划到举办大型庆典活动，从报纸、广播、电视等传统媒体到互联网、等新兴媒体，从线上形态传播到线下实体感受，城市文化的传播和表达一直在尝试新的突破口。而城市微电影以其独特的叙事和传播方式给中原城市文化的传播指明了新的方向。　　一、依托微电影进行中原城市文化传播的优势　　城市微电影从微电影中衍生而来，是以城市为注视对象的微型影片，它以剧情的方式展现与表达对城市的想象与城市生活的体验，是对城市整体文化含量和城市视觉做出互联网语境下强力传播的介质[1]。　　1.故事化的叙事结构有利于中原城市文化的认同。与城市广

3、告、城市宣传片等其他城市文化的影视传播形式不同，城市微电影通常采取故事化的叙事结构，具备完整的故事情节和丰富的故事内涵，以跌宕起伏的剧情引起观众的注意。同时城市文化微电影将城市形象和文化与故事情节融为一体，潜移默化地渗透中原城市文化理念，使受众在观看过程中产生代入感，引起情感共鸣，形成文化认同，完成中原城市文化的传播诉求。　　譬如，由郑州电视台倾情打造的微电影《郑东爱情》就是以一对现代青年男女的爱情为主线，将故事表达与城市的展现结合起来，在欣赏爱情故事之余也让观众感受到了郑州城市的美景和人文文化。　　2.灵活的观看方式有利于中原城市文化的传播。在信息传播进入网络时代以后，“碎片化”逐

4、渐成为中国社会传播语境的一种形象性描述。在这样的情况下，微电影的独特优势就体现出来了，其灵活的观看方式更加有利于中原城市文化的传播。与同样以内容情节取胜的电影、电视剧等相比，微电影最显著的特征就在于“微”，时间短、篇幅小，因此发布渠道更加多元化，观看场合更加自由，观看时间更加随机。受众可以在等车、等餐、等人、等电梯，甚至工作间隙等碎片化的时间用、平板电脑等移动终端设备实时和免费观看中原城市微电影，并通过转发、分享等方式把微电影的视频链接公布到社交平台上，形成二次传播，进一步扩大其传播范围和影响力。　　3.丰富的视听语言有利于中原城市文化形象的塑造。与平面广告、影视广告、影视宣传片相比

5、，城市微电影在塑造城市形象、传播城市文化的过程中能够使用更加丰富的视听语言。城市微电影要体现城市的风貌或文化，要在说故事的过程中打造城市的品格。只要是达到了城市形象宣传的目的，既可以使用延时摄影、移轴摄影等实拍手段展现宏大的场面，又可以使用图表符号、报纸文章、动画元素等进行讲述。　　二、中原城市文化微电影传播的创新策略　　城市微电影以其独特的视觉特性、叙事结构以及灵活的传播方式，在中原城市形象的塑造和中原城市文化的传播等方面已经取得了显著的效果，但同时也存在着品牌化程度不高、渠道资源过于分散等问题。笔者认为，想要进一步提升中原城市文化的微电影传播效果，还需从创作思路、传播模式等方面进

6、行传播策略的创新。　　1.创作思路的创新。（1）挖掘城市地域特色，树立城市文化品牌。每个城市都有自己独特的地理环境、城市历史和地域文化。在中原城市形象塑造的微电影传播过程中要充分认识到城市个性和文化特色的巨大价值，树立城市文化品牌，只有这样才能在“千人一面”的城市形象中脱颖而出。城市的独特景观地标、节庆风俗、文化活动、饮食特产、人物故事、历史典故等都是这座城市在自身发展过程中积淀出的最具城市特色的文化符号。微电影的主题、题材、故事背景、叙事结构、场景选择、角色设置、视听语言等都应遴选出最具城市个性和特色的符号，并把它们有机的融入其中，从而反映城市个性，彰显城市品牌，让观众在短时间内形

7、成深刻的印象；（2）重视声音符号，扩大城市文化传播途径。声音是微电影进行文化艺术表现的重要手段之一，同声音符号也是城市文化符号的构成要素之一。河南的方言、豫剧、民歌、俗语等都是中原城市文化的有声载体，在城市微电影的创作过程中，将这些元素巧妙地融合到人物对白和音乐创作中，既可以增加微电影的趣味性、可看度，又可以潜移默化地突出地域特色，传播城市文化。譬如，豫剧是中原地域性文化派生出来的文化产物，有着强烈的中原地域文化烙印。豫剧的人物性格、表演风格、流行剧目以及