大别山乡村旅游市场营销swot分析及策略探讨

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1、大别山乡村旅游市场营销SWOT分析及策略探讨摘要：运用SWOT方法分析大别山乡村旅游市场营销状况，为创新乡村旅游市场营销策略，提高大别山乡村旅游竞争力，实现大别山乡村旅游可持续发展提供理论和现实指导。关键词：大别山；乡村旅游；SWOT分析；策略中图分类号：F592文献标识码：A文章编号：0439-8114（2014）05-1210-041研究背景湖北大别山片区是集山区、老区、库区、贫困地区为一体的特困地区，片区辖106个乡镇，3507个行政村，国土面积1554700hm2，其中平原面积约363840hm2，约占总面积的23.4%，山区、丘陵面积809580hm2，约占总面积的52.1%。2

2、010年末，片区总人口550.07万人，其中乡村人口446.66万人，占整个片区人口的81.2%。2010年，农民人均纯收入4061.1元，仅相当于当年全国平均水平的68.4%，农民人均纯收入低于2300元的农村贫困人口109.12万人，贫困发生率22.6%，比全国高12.3212个百分点。据调查统计，每年因灾、因病等返贫人口约5.6万人，贫困人口有持续扩大的趋势。如何帮助湖北大别山片区农民脱贫致富已经成为湖北“十二五”时期需要做好的一项重要的工作任务。尤其是大别山片区要充分利用“大别山革命老区经济社会发展试验区”的良好契机，挖掘大别山片区独特优势（如红色、生态等），改善大别山老区人民生活

3、落后的局面。事实证明，对于像大别山这样的具有丰富的旅游资源但经济相对落后的贫困山区来说，大力发展乡村旅游，积极开发农村优势资源，转移农村剩余劳动力，积极推进旅游产业要素重组，增加农民收入，促进山区人民脱贫致富，加快新农村建设，意义重大。湖北大别山区旅游资源丰富，后劲足，大力发展大别山区乡村旅游业，时机已到，潜力巨大。2湖北大别山乡村旅游市场营销SWOT分析2.1湖北大别山乡村旅游的机会与威胁2.1.1湖北大别山乡村旅游发展机会第一，政策环境趋好，交通条件提升。近年来，中央针对发展乡村旅游连续提出“实施乡村旅游富民工程”，“把乡村旅游作为国内旅游的基础工程来抓”等要求。湖北省为落实中央关于发

4、展乡村旅游的相关要求，大力推进武汉城市圈和大别山试验区建设，促进湖北大别山乡村旅游发展。大别山区作为国家新一轮扶贫开发的集中连片重点区域，得到了中央包括推进旅游业发展在内的一系列扶持政策的支持，为湖北大别山区乡村旅游业发展提供了良好的政策基础。同时，刚刚建成通车不久总投资达13.89亿元的黄冈大别山红色旅游公路全长458.6512km，贯穿红安、麻城、罗田、英山、浠水、蕲春、黄梅7县市，连通沿线红色遗迹、绿色生态、禅宗文化三大旅游区的38个景点景区以及23个乡镇，惠及230多万人民群众；加之鄂东地区航空、铁路（尤其是高铁）、高速公路和乡镇公路网络建设不断完善，为大别山乡村旅游快速发展奠定了

5、坚实的基础[1]。比如湖北黄冈市乡村旅游发展目前已初步形成水产养殖型、科技农业型、田园生态型和名村名镇型等多形态的乡村旅游产品，据统计，星级“农家乐”达到1000多家，直接带动就业人数10万人，间接带动就业人数30余万人。2009年以来，黄冈市接待国内外游客数量和旅游综合收入呈明显上升趋势（表1）。第二，城市居民追求“返璞归真”的精神需求使乡村旅游的吸引力明显提升。经济的快速发展，社会的高速城市化和现代化，使发达的城市地区越来越远离自然、远离绿地，人们接近自然的机会大大减少，生活空间变得拥挤不堪，城市丧失了那种“原始生命色彩”，于是，乡村旅游以其独特的自然环境、优美的田园风光和丰富的乡俗风

6、情，提供给人们悠闲的“绿色之旅”，给人12“返璞归真”和“亲近自然”的感觉。另外，乡村旅游既能够不超出城市居民的经济能力，又能满足人们回归大自然的需求，因此备受城市游客的青睐。例如，坐落在大别山主峰天堂寨脚下的湖北省黄冈市罗田县圣人堂村，风光秀美，是一个只有169户人家的小山村，“农家乐”已经发展到80余家，可同时接待上千人，这些“农家乐”以大别山农家饭菜为特色，深受游客的喜爱，户均年经营收入从最初的人均不足1000元提高到现在的30000元左右，情况最好的“农家乐”年收入可以达到20万～30万元。2.1.2湖北大别山乡村旅游发展的威胁12第一，传统文化与现代乡村旅游发展冲突。现代乡村旅游

7、发展涉及现代的工业文化，而发展乡村旅游文化底蕴的关键是要充分利用农村的传统文化，传统文化的延续是乡村旅游存在和发展的基础。如果脱离乡村的传统文化活动、缺少传统文化底蕴基础，即使是现代商业运作方式再好，最终发展起来的乡村旅游也可能是一种空中楼阁、花架子。在当前大别山乡村旅游发展过程中的一些突出问题，归根结底是因为传统文化对现代乡村旅游发展支撑力度弱等要素所致。因此，对于现代乡村旅游来说，传统文化是其能否可持续发展的有效形式