新产品设计与品牌营销的交互研究

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1、新产品设计与品牌营销的交互研究[摘要]新产品的设计不仅能够满足人的需要，解决人与自然，人与社会之间的复杂关系，同时它还是一种商业行为，设计的最终目的是实现商品消费，这是由市场所决定的。作为一种营销方式，品牌营销在竞争日益激烈的现代社会中发挥着越来越重要的作用，因此研究新产品开发与品牌营销之间的交互作用具有很强的现实意义。[关键词]新产品设计品牌营销交互研究中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：1009-914X（2014）42-0282-01引言：近年来，市场竞争的日益加剧同时带动了产品设计的不断更新和发展，如今

2、的产品设计理念已经从以企业为本转变为以消费者为本，因此市场的品牌营销效果与新产品设计之间有着紧密的联系。对企业来说，品牌营销与产品的创新设计都是经营管理中缺一不可的要素，因此企业的发展必须要强化品牌营销的产品设计理念，同时对品牌营销的产品设计流程加以规范。一、新产品设计的主要特征1、新产品设计不以外观设计为中心7传统的产品设计通常以外观设计为中心，导致了产品与市场的脱节；在品牌营销观念的影响下，新产品设计开始把市场竞争和客户潜在的需求纳入设计依据范围内，其最终展现的是某种品牌产品的价值。如此以来，就实现了产品设计与市场的

3、完美对接，使得新产品设计更加科学化、合理化、人性化，不仅能够实现产品的社会价值和市场价值，还可以促使产品的不断创新，实现循环设计的良好局面。2、新产品设计以品牌特征为中心实现品牌营销可持续发展的有效措施之一就是品牌产品，因此新产品设计虽然具有独立性，但通常都是建立在品牌特征的基础之上的。没有品牌特征的产品也就无法区别于其他品牌，如此以来，其在市场上的竞争力也会下降，品牌营销也就不具备可持续性。二、品牌营销的内涵与主导地位作为企业的无形资产，品牌的本质并不是产品，却高于任何产品。长久以来，品牌都是促进市场流通，提高生产效率

4、，实现远距离销售的保障。通常来说，顾客在消费时大都具有明显的品牌倾向性，因此在产品的创新设计过程中，一定要牢固树立品牌意识，把品牌营销置于主导地位。7首先，品牌营销能够大大提高消费者对产品的认知度，凸显产品的价值，最终决定产品设计的走向。其次，品牌是建立和维持生产者、顾客之间信誉的一种手段。它使得两者之间的关系不再是单纯的商品对单个顾客，而是品牌对消费者群体。不同类型的品牌都把品牌营销所创造的忠诚度作为实现商品销售持久化的重要手段。三、新产品设计在品牌营销中的重要作用1、提升品牌信誉度要在一定程度上扩大产品的品牌效应和信

5、誉度，最好的方法就是通过新产品设计来实现。新产品设计要以提升产品价值为基本点，通过品牌拓展和延伸的手段来设计新产品。同时，产品的创新设计应与品牌战略进行对接，无论是单个产品设计，还是产品组合、产品家庭、产品套装设计，都要与品牌营销的意识相符合。2、满足市场需求一般来说，企业都是通过市场调查的方式对消费者的现阶段需求和潜在需求加以了解，从而明确目标市场，制定合理有效的产品生产计划和营销计划，最终完成新产品的设计与开发。其中包含了价格确定、促销策略以及销售渠道选择等方面，因此新产品设计并不是单纯的外观设计，而是与市场营销相结

6、合的一个过程。其最终目标是实现新产品的市场流通，满足市场现在需求和潜在需求。也就是说新产品的设计起于市场，终于市场。3、提升企业竞争力7现代的产品设计并不是单纯的提供商品模型，同时还融合了品牌营销精神。产品要想在纷繁复杂的市场环境中迅速占得先机，赢得竞争，就要在设计中以品牌营销为基准点。一方面，设计上的创新可以提升产品的竞争力，带动品牌营销，另一方面，品牌营销的创新可以加速产品的更新换代，从而激发新的产品设计。4、提高产品的知名度和美誉度新产品设计来源于市场，同时也在市场的检验中逐渐完善和成熟。新产品设计要从产品功能设计

7、、形象设计、个性设计、质量设计等诸多方面入手，不仅从理念上和意识上加强人性化设计，还要全面提升产品的应用性能和质量性能，从而提升产品的知名度和美誉度，强化品牌形象，为品牌营销打下坚实的基础。评价产品好坏的依据不仅是美观度和科技含量，更重要的是消费者的评价和检验，因此只有“得民心”的产品才是好产品。四、品牌营销对新产品设计的促动1、产品设计趋于人性化在传统的产品设计中，企业往往把设计重点放到外观设计上，期望通过美观度来提高产品的利润率和经济效益，这种工业设计实际上已经脱离了市场，没有从根本上意识到产品的最终归宿是市场流通，

8、这也就使得产品无法实现其根本价值。在品牌营销的观念下，产品设计更侧重实用性与人性化，开始把市场导向和消费者的潜在需求作为设计的根本依据。72、提高产品设计的创新能力和营销能力传统设计认为消费变化的根本原因在于顾客的差异，因此营销主导设计成为当时的主流设计理念。通过营销人员对市场产品的调查分析，从而确定出市场的流行风格