新产品透过品牌联盟建立品牌权益之研究

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1、新产品透过品牌联盟建立品牌权益之研究─以网络购物为例作者／实践大学企业管理研究所硕士　赵欣宜　　　实践大学企业管理学系教授　　王又鹏　　　实践大学企业管理学系所硕士　曾雍钦摘　要　　品牌的重要性一直深受世界各大企业所重视，企业为了推出新产品时能受到消费者的认知，有些厂商会采取品牌联盟的行销策略，希望能藉由合作公司的品牌知名度与形象，作为新产品品质的保证人，或是提高本身产品的属性，以提升自身品牌的知名度与形象，并创造双赢的局面。本研究的目的在探讨消费者对于新产品在与不同类型与知名度的网站进行品牌联盟时，对新产品品牌权益所造成的影响。本研究希望提供品牌行销者在面临现

2、今以因特网为趋势的环境下，欲透过品牌联盟方式以建立新产品品牌权益时的参考。本研究利用网络，透过2*2*2之实验设计，针对网络使用者，进行便利抽样来发放问卷，本研究共计回收有效样本323份。研究结果发现：品牌联盟网站的类型与联盟网站知名度的高低皆会影响新产品的品牌权益。另外，网站交易安全的标示也会提高消费者在面对不同联盟网站类型与网站知名度对新产品的品牌权益。最后，本文讨论研究结果对于实务界与学术界的相关意涵，并提出后续的研究建议。　　关键词品牌联盟；网站交易安全；网站知名度EfficientlyMiningtheMostAdaptiveOnlineLearnin

3、gPathsAbstract[下载自www.glzy8.com管理资源吧]　　Theimportanceofbrandequityhasalwaysgreatlyvaluedbyenterprisesaroundtheworld.Todifferentiateit’sownnewproductsandincreasepublicawareness,firmwillformastrategicalliancewithotherbrands,tousethepublicityofthealliances,firmscanensurethequalityoftheir

4、ownproductortopromotetheirbrandimageandincreasepopularity.　　Thepurposeofthisresearchistodiscussfirmswithstrategicalliancestolaunchnewproductsthroughinternet.Theresultscanapplyfornewbrandtobuildbrandequityinusingbrandalliancestrategy.Therefore,thisresearchrandomlydistributedquestionna

5、ireviainternettargetinginternetuserswith323effectivesamples.Theresultsindicatethatthebrandequityofnewproductwillbeaffectedbythetypeofbrandsalliancewebsitesandalsobywebsiteawareness.Besides,thesafetyofinternettransactionwillincreasebrandequityforcustomerswhenfacingdifferentstrategical

6、liancewebsites.Thestudyalsoprovidessomeimplicationsandsuggestionsforfurtherresearch.KeywordsBrandAlliance;SafetyofInternetTransaction;WebsiteAwareness　　前言　　由于网络具备自由、开放、分享、成本低廉及传递快速的特质（Senn,1996），使得网络行销成为目前行销之一大趋势。Payport&Sviokla（1994）认为因特网的出现使得商业竞争将从传统的实体市场转移至网络空间市场。而在因特网的各种商业应用中，网络购

7、物提供消费者与企业最直接接触的机会。另外，由于网络与实体世界不同的经济运作模式与网络的低进入障碍，使网络世界的竞争比实体市场更为激烈（郑庆宗，民89）。以台湾市场来看，根据资策会市场情报中心2001年的统计，我国网络购物市场规模已达新台币三九‧五亿元，旅游票务与3C（计算机、通讯及消费性电子）产品则是消费大宗。预估到二○○三年时，网络购物市场的规模将达一七四‧六亿。因此，网络购物十分值得重视（中时电子报）。然而，根据网络评鉴机构iamasia调查：台湾20岁以上网友，49％表示过去12个月内曾于网络上购物，并在过去12个月中，平均上网购物4.6次，整体消费的平均

8、金额为新台币2,068元