民俗文化与现代商业设计交融探讨

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1、民俗文化与现代商业设计交融探讨　　摘要：现代商业设计与民俗文化之间潜藏着一种天然的联系。中国民俗文化，以其深刻的社会内涵和厚重的民族心理沉淀，陈我给现代商业设计重要源泉。本文以两种产品的包装为例，阐述了民俗文化与现代商业设计的天然联系和交融贯通。关键词：民俗文化；商业设计；天然联系；交融贯通中图分类号：S611文献标识码：A1、民俗文化所潜藏的商业设计特质1.1民俗工艺品所潜藏的广告特质从某种意义上讲，民俗工艺品是民俗事象的载体。传统的喜庆节日、地方民俗、婚丧嫁娶，甚至二十四节气，都伴有大量民俗工艺品的涌现。如艳丽的年面、对联，形状多样的窗花，引人注目的门神，造型各异的玩具

2、，奇特的服饰等等。这些民俗工艺品包涵着地域文化民俗民风、甚至家族特征等大量信息。制造者通过大胆的夸张、奇异的造型、强烈的色彩来吸引大家的注意，从而巧妙地传递出信息。这与广告的基本功能完全一致。如年节的大红灯笼这种民俗工艺品，不仅用于表达节日的喜庆，而且还被用来炫耀家族的地位，显示店铺的气派，这实际上起到了类似于现代广告功能的作用。71.2民俗工艺品所潜藏的包装特质从民俗工艺品的起源看，其实最早大都是做包装和容器之用的。如春秋战国时期的陶器，当时被普遍当做包装容器使用，随著制陶技术的不断提高，人们把陶器烧制成自己喜爱的各种形状，便成了工艺品；竹子最早也是被当成包装材料使用，随

3、着社会的不断进步，便产生了竹编工艺；到了唐代，随着造纸技术的不断提高，人们普遍用纸进行包装，井在纸上剪贴上一些新颖的图形，以招揽顾客，于是便产生了剪纸工艺……由此可见，民俗艺术品与商品的包装有着天然的渊源联系，其包装特质是客观存在，毋庸置疑的。1.3民俗工艺品潜藏的装潢特质所谓装潢，是指器物或商品进行外表的装饰，在现代商业社会中，销售者通过商品进行精心装饰，以引起消费者的购买欲。从民俗工艺品所具有的美学意蕴看，完全具备这种特征。用窗花和年画装饰房间，用刺绣装饰服装，用雕刻和绘画装饰家具等等。不仅表达出劳动人民所具有的审美情趣，让你一见钟情，而且还引起你想要得到它、使用它的愿

4、望，达到一种遁璞归真的理想境界。总之。从工具、武器、祭器、乐器、食具、服饰、卧具到烟管、火镰等，都被民间艺人运用造型、色彩、花纹等手段装饰得各具特色，充分体现出民俗艺术丰富多彩的装饰功能。2、现代商业设计需要民俗文化来充实及丰富其底蕴7“一旦高技术与高情感失去了平衡，就会出现使人烦恼的结果。”这是社会学者，美国人约翰・奈斯比特在《大趋势―改变我们生活的十个新方向》一书中所阐述的观点。他还指出，“民俗文化恰好与电脑社会相平衡”，这深刻揭示了高技术信息社会中民俗文化存在的功能和价值。72.1现代商业设计过于强调视觉冲击力而忽视心灵振颇力的缺陷，需要民族文化来平衡。由于人类生产力

5、不断发展和社会的高度商业化，推销商为了吸引消费者，争夺商品市场，在进行商业设计时可能说是用心良苦，费尽心机，竭力通过各种现代技术，如运用变异的造型、怪诞的画面、离奇的夸张来造成强烈的视觉冲击，以求获得被现代生活的快节奏逼得步履匆匆的人们“一见钟情”。这种作法在一定的时期，一定的环境中的确收到了较好的效果，但是由于使用得过分、过滥，反而使人感到虚假、做作和讨厌，产生反感。其实，人类的文化在不同的生态环境中被创造、积累和传递，逐渐演变成了不同的类型和模式，世界各地的人民也由于语言、习俗、信仰等方面的差异而彼此不同。这种文化的差别建构了不同民族的文化心理和价值观念，以及构成了各种

6、独特的社会结构和制度形式等文化背景。而且在同一文化背景下，不同人的职业、文化程度、社会地位、兴趣爱好也不同。所以在现化生活重压下的人们，更需要情感的诉求、心灵的抚慰。无论怎样的商业设计，只有真正引起消费者情感的共鸣、心灵的振颤，才能真正收到最佳的效果。2.2现代商业设计过于强调设计要素的堆砌而产生的模式化、程序化和单一化倾向，需要运用民俗文化来充实和丰富。由于商业设计理论的逐步成熟，商业设计更加理性化、系统化。而现代化设计手段的广泛运用，有力地推动了商业设计的发展。但也因此引发了一系列问题:使人们过分依赖现代设计工具，造成了设计思路和表现手法上的千篇一律，使商业设计越来越模

7、式化、程序化。要克服这些间题更需要从民俗文化中吸收营养，寻求创作灵感。民俗文化经过历代人的创造，沉淀和积累，形式不拘一格，内容丰富多彩，可以拓宽商业设计的表达途径；可以帮助设计者走出模式化、程序化的误区，激发其想像力和创造力。72.3现代商业设计具有增加附加值的功能，而民俗传统文化可能强化这一功能。所谓附加值，是指商品物质成本之外的、满足于人们精神需求的价值，这种价值一般通过商品的外在艺术形态来实现。比如:一瓶香水，价值只有三四十元，当包装成精美的礼品式香水后，价格也许会涨几倍；或者同样的商品，放在小店也许无人间津