广告摄影中的超现实表现手法

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1、广告摄影中的超现实表现手法【摘要】中国的广告事业正处于蓬勃发展的阶段，但是大手笔由的广告片仍然是交由国外的广告公司制作。这是主要是因为许多广告摄影师一味的追求形式而忽略了其本身的意义。超现实摄影作为广告摄影的一种表现手法，不仅把艺术摄影与广告摄影完美的结合在一起，还提高了其艺术欣赏性。它的目的在于引导我们探究广告摄影形态的多向性，关注当代艺术思潮，提高对艺术的敏感性，拓展创作思维空间。【关键词】广告摄影；超现实主义；艺术表现手法广告是现代社会生活中不可缺少的，在人们的周围无不充满着广告，置身于这茫茫的商品信息的社会中，广告是

2、我们不可或缺的一种社会需求，那么有广告自然就有了摄影广告，有了摄影广告就出现了广告摄影，广告摄影就是广告中以摄影为造型手段制作方式。而广告摄影中的超现实表现手法把广告摄影和艺术摄影完美的结合到了一起。广告摄影的特征：8艺术在诞生之初，总是以个体的客观世界为其创作对象的，从上世纪末到本世纪初，一批摄影家已不再满足于摄影这一“五分钟的玩艺儿”的“简单复制”了，他们开始了一种被称作“抽象摄影”的艺术尝试。然而事与愿违，“抽象摄影”最终被证明是没有艺术生命力的，它并没有造就出摄影艺术领域里的凡高、毕加索等抽象派艺术家。相反，随着摄影

3、技术的完善和摄影家艺术素质的提高，具象摄影越来越表现出它诱人的艺术魅力，诞生了一大批像福・卡希、安塞尔・亚当斯等著名的摄影艺术大师。以广告摄影为例，它既要求表现清晰、逼真的客观形象，又必须具有妩媚、生动的艺术效果，只有这两者的有机结合，方能达到视觉传达信息的目的。广告摄影这两个要求，正是它作为一门专业摄影艺术应该具备的专业性和艺术性两个基本特征。专业性特征：广告摄影不同于艺术摄影，不以审美为主要功能，不以反映摄影家个人趣味、情感与思想为主旨；而是以传播广告信息为主要功能，以反映广告对象的共同意愿为主旨，这是广告摄影作为一门专

4、业摄影的前提。艺术性特征：广告摄影以摄影艺术为表现手法，通过形象化的摄影语言符号，艺术性地达到广告的专业性要求。因此，为有效地传播广告信息，在不违反真实、准确、可信的基础上，广告摄影应当充分运用摄影的技术手段与艺术手法。8广告摄影的专业性特征和艺术性特征，既互为独立，又互为依存。广告摄影师的创作水平，就在于如何使这两个貌似矛盾，并有时会相互制约的基本特征得到完美的统一，这是解决广告摄影“视觉传达信息”的根本立足点。广告摄影又是一种图解性摄影，它以照片的形式体现出作者预先想要表达的意图。而其它种类的摄影一般都不具有这样显著的特

5、性。一、从广告摄影的开始到艺术指导的出现形成超现实主义摄影的雏形广告摄影自产生至今已有一百多年的历程，其形式和内涵经历了相当大的变化，从为单纯真实的介绍而拍摄记录性物象开始，直到把图像视为一种语言，传达各种信息，表达各种商业理念。直至今日，现代广告摄影已成为商业与文化，技术与艺术，科学与美学在现代文明下的高度融合体。广告摄影在其一百多年的发展历程中，它的成长速度是其他表现手段所不能及的。现代科技的飞速发展和现代商业对广告越来越的依赖给广告摄影提供了得天独厚的成长沃土，是广告摄影在技术和艺术表现上始终走在摄影发展的前沿。早在十

6、九世纪四十年代，英国一批从事美术设计的摄影家就试图把多张照片剪贴在一起，构成一幅具有完整意念的书籍插图或，最早从事这项工作的有梅约尔、雷兰达、鲁滨逊等人。他们之所以这样做，是因为发现“纯粹的摄影”（即一次曝光成像的）难以表达一个完整的时空观念，于是，“摄影画”或叫“集锦照”就出现了，艺术指导最初介入到了广告摄影中。8二十世纪以后，一批抽象摄影家进一步发展了“摄影画”，他们或用剪贴方法，或用绘画与照片组合，或直接将实物放在感光纸上感光，从而表现一定的意念或图案线条，他们当中有斯特兰德、汉马赫尔、夏德、纳基等人。在“摄影画”深刻

7、的蒙太奇（即将时空按特定的意念重新组合）思想影响下，多次曝光、幻灯合成、多底片迭放等技术手段应运而生，成为广告摄影创作中常用的技巧。于是形成了早期的超现实主义摄影的雏形。也为它在广告摄影中得到表现打下了基础。目前，广告摄影已在各方面得到了很好的借鉴，而这些方面恰恰使广告摄影形态具多向性，关注当代艺术思潮，提高对艺术的敏感性，拓展创作思维空间，充分发挥摄影人无限的创造力。二、超现实主义摄影及其在广告摄影上的运用超现实主义摄影为达达派没落时期出现于摄影艺术领域中的一种流派，兴起于本世纪三十年代。这一流派有着较为严谨的艺术纲领和艺

8、术理论。他们认为，用现实主义创作方法去表现现实世界是古典艺术家早已完成了的任务，而现代艺术家的使命是挖掘新的、未被探讨过的那部分人类的”心灵世界”。因而，人类的下意识活动，偶然的灵感、心理变态和梦幻便成了超现实主义摄影艺术家们刻意表现的对象。8摄影中的超现实主义者也像达达派摄影家一样，利用