浅析品牌服装商品的色彩陈列设计

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1、浅析品牌服装商品的色彩陈列设计摘要：一个服装品牌的树立，是众多因素共同作用的结果。这其中终端卖场陈列形象的建立和维护是非常重要的因素。服装终端卖场是最容易、最直接让消费者对服装品牌理念与企业形象产生认识的途径。优秀的卖场陈列设计对服装品牌形象的确立，起到了事半功倍的效果。而色彩则是终端卖场陈列设计中首要的和重要的因素之一。服装商品的色彩陈列设计是在服装销售终端环节对商品色彩的再次设计，它对销售具有重要的作用，是卖场陈列设计中不可忽视的环节。品牌服装商品的色彩陈列设计只有符合消费群及产品风格定位，才能向消费者传达完整的品牌信息，

2、强化品牌在消费者中的形象，提高他们对品牌的忠诚度，以到达吸引消费者并促成消费的目的。关键词：色彩陈列；服装品牌形象；终端卖场中国最大的论文知识平台www.lwxiezuo.comAnalysisofcolordisplaydesigninbrandclothingAbstract：Aclothingbrandistheresultofmanyfactors,amongwhichthebrandimageoftheestablishmentandmaintenanceisveryimportantfactors.Clothing

3、storeforclothingtoletpeoplehaveadirectcorporateimageandbrand,goodbrandimagedesignofclothingstoresestablishmentoftencanhavetwicetheresultwithhalftheeffortandcolorisdesignedinthefirststoreandimportantfactor.Colordesigninclothingexhibitionisthecolorredesignattheselling

4、terminal.Itplaysanimportantroleinsellingprocess，thereforeitisoneofthestagesthatshouldnotbeignoredinclothingexhibition.Colordesigninclothingexhibitionjusttocorrespondwithconsumersandproductstylelocalization,abilitytocommunicateinformationtoconsumers,strengthenthecomp

5、letebrandimageintheconsumer,toimprovetheirbrandloyaltytoarrivetoattractconsumersandconsumption.Keywords:colordisplay；clothingbrandimage；Terminalstores中国最大的论文知识平台www.lwxiezuo.com目录摘要Abstract引言4一、品牌服装商品色彩陈列设计综述5（一）品牌服装商品色彩陈列设计现状及发展5（二）服装商品色彩陈列设计概念5（三）服装商品色彩陈列设计的表现51．色

6、彩的对比表现技巧62．品牌形象的色彩表现7二、服装商品色彩陈列设计特点及其效果8（一）服装商品色彩陈列设计特点8（二）服装商品陈列设计的色彩组合91．依照光谱的色彩排列92．依照色彩明度高低来排列103．依照对比色彩来陈列104．依照同色系或类似色陈列11三、服装商品色彩陈列设计的市场调查分析13（一）样本分布情况13（二）市场调查数据分析141.品牌忠诚度142.色彩陈列设计对消费者购买决策的影响15（三）对品牌服装色彩陈列设计的效果分析17四、结束语20致谢21附录一23中国最大的论文知识平台www.lwxiezuo.co

7、m引言我们生活在一个充满色彩的世界里，我们的生活无时无刻都离不开色彩。色彩不但能给世界无穷魅力与生机，还可以通过巧妙地运用达到传递感情的目的。在市场经济迅猛发展的今天，品牌服装企业要想提高服装商品的附加值和竞争力力，就应给商品注入新的活力。最直接、最有效的方法就是在服装商品的终端销售中巧妙合理地运用色彩陈列设计。对于品牌服装来说，色彩具有商业价值。丰富而有序的色彩是吸引消费者，激发消费者购买欲望的强有力因素。对于一个品牌来说，要吸引消费者，首先要让消费者有很好的第一印象，从而让消费者产生购买的决策行为。消费者进入终端卖场的第一

8、感知来自视觉，而对视觉最具冲击力的就是色彩，因此，色彩策略是最容易与市场和人群结合的方式。中国最大的论文知识平台www.lwxiezuo.com一、品牌服装商品色彩陈列设计综述（一）品牌服装商品色彩陈列设计现状及发展国内服装业的发展较晚于国外，品牌服装商品的色彩陈列设计也处于