浅谈品牌服装陈列

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1、浅谈品牌服装陈列浅谈品牌服装陈列摘要：在品牌推广中，为了将品牌的形象定位、品牌文化、服装系列的设计灵感充分展示给自己的顾客群体，成功完成终端销售环节，服装陈列越来越受到品牌服装公司的重视。本文介绍了服装陈列在品牌策划中的应用和意义，以及国内品牌服装陈列的现状。关键词：服装陈列；品牌策划；品牌形象1服装陈列概述在现如今竞争越来越激烈的服装市场中，服装陈列扮演着十分重耍的角色，在商场中是无处不在和突出的，各服装品牌为了提升自身品牌形象和提高销售量，都将服装陈列纳入品牌决策中。1.1服装陈列的定义所谓服装陈列，是以服装为主题，利用

2、不同服装的款式、品种、血料、颜色、特性等方血，通过特定的艺术手法展示出来，突出商品的特色及卖点，吸引顾客的注意，从而最大限度地引起顾客的购买欲望。［1］服装陈列是在所有商品陈列中的一个分类，决定着服装品牌的整体的店面形象。也可以说是一种摆放的艺术，是传递到顾客眼中最前沿的形象。1・2服装陈列的分类（1）主题陈列：根据当季的设计主题，给服饰陈列设置一个主题陈列方法。主题经常变换，以适应季节或特殊事件的需耍。（2）整体陈列:为顾客的整体搭配着想，将整套商品完整地向顾客展示。例如，将全套服饰作为一个整体，用人体模特型从头至脚完整地

3、进行陈列，便利顾客的购买。（3）整齐陈列：按货架的尺寸，调整商品的大小与之协调统一，将商品整齐地排列，突出商品的量感，从而给顾客货品充足，挑选余地大的感受。整齐陈列的商品通常是店铺想大量推销给顾客的商品，或因季节性因素顾客购买量大、购买频率高的商品等。（4）随机陈列：将商品随机堆积。它主要是适用于陈列特价商品，它是为了给顾客一种“特卖品即为便宜品”的印象。最好带有表示特价销售的提示牌。［2］2品牌服装策划中的陈列2.1服装陈列在品牌策划中的应用“我们要为顾客创造一种激动人心而IL出乎意料的体验，同时又耍在整体上维持清晰一致的

4、识别。商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。”一一乔治・阿玛尼。不同的服装陈列可以代表着不同的品牌文化，象征着不同的阶层。服装陈列可以让顾客在不了解此品牌时能够笫一时间获知这个品牌是否适合口己的形象，是否是口己所能接受的价格区间，同时还让顾客获知它所处的阶层档次和品牌文化。［3］—些高端的服装品牌十分注重陈列的应用，这些品牌运用橱窗、模特、灯光、道具、音乐、海报涂鸦等元素进行设计摆放来表达和代表他们的品牌文化和品牌层次。2.2服装陈列在品牌策划中的意义服装

5、陈列的目的是把服装商品信息直接传递给公众，使服装更加易看、易懂、易拿、易买。也就是说，服装店通过服装陈列，把服装特色用最经济、最直接、最能使公众接受的方式介绍给顾客，使顾客对服装产生深刻的印象，进而产半购买的欲望。把最优秀的服装和最受消费者欢迎的服装展示给顾客,吸引其对卖场的注意力。［4］橱窗是传播品牌文化和销伟信息的载体。促销是橱窗设计最主要的目的。另一方面，橱窗还承担着传播品牌文化的作用。［5］如果是对服装没有什么鉴赏力或者不是学习服装设计方面的人，但是看过商场里的品牌服装陈列的摆放形式也会大致了解到这个服装品牌的档次高

6、低和品牌文化。这就是服装陈列在品牌策划中对品牌服装的重大意义。3国内品牌服装陈列简析3.1国内品牌服装陈列现状国内服装陈列设计处于较低阶段，服装陈列设计师专业素质不够全面，一部分为平面设计师、室内设计师、服装设计师等专业转型而来。服装陈列设计上往往照搬知名品牌陈列方案，忽略了木土服装品牌文化的内在要求，只追求形似而神不备，美中不足。3.2国内品牌服装陈列存在的问题及建议(1)存在的问题。服装陈列设计中对营销理论缺乏整体认识，品牌意识不强；没有重视色彩搭配和灯光等视觉营销要素的运用；在通道设计、店内服装摆挂时，没有考虑消费者的

7、感受；未能形成自己的品牌定位和品牌风格；未能从整体上考虑店内补货周期和店内陈列定位的关系；陈列设计的细节未能体现视觉营销的盈利木质。［6］(2)建议。国内的服装品牌应先向国外知名的服装品牌学习，能够在陈列中鲜明地突出自身品牌的风格特点，而不是将服装任意摆放。在色彩搭配和灯光方面，应选用一些和自身服装品牌风格符合的明亮的颜色,能够吸引消费者进入店铺。在通道方面，应该给顾客通畅的体验感觉，这样既不会给顾客造成压抑感也可以让顾客和服装有充分的接触时间。在借鉴国外陈列风格的同时，也应结合自身目标顾客群体和自身的品牌文化进行陈列设计，

8、能够让消费者对服装的品牌文化有一定认识，加深印象。店面的陈列应该根据季节及服装的变化不断更新，这样更能够吸引消费者的目光。在服装搭配方面也应重视起来，达到事半功倍的效果。4国内快吋锻品牌服装陈列简析店面的陈列形象提供了一个重要的差异化手段，在竞争激烈的服装市场，服装陈列能够增加消费者的关注