大众传播媒介对公共关系的影响

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1、大众传播媒介对公共关系的影响大众传播媒介对公共关系的影响张雪—L众传播媒介以其独特的性质契合并满足公关诉求的/目标.所以大众传播媒介一直是公共关系活动利用的主要手段其在公共关系活动的策划组织实施过程中都发挥着不可替代的作用,在信息时代,受到社会广泛的关注.所谓公共关系(PublicRelations),顾名思义,是指企业为搞好与公众的关系而采用的技术和策略.被认为是现代市场经济与民主政治的产物,也是现代传播手段的伴生物而大众传播媒介一直是公共关系活动利用的主要手段之～20世界末期,强势公关时代

2、到来.公共关系与大众传播媒介联系更加紧密,两者联合共同谋取利益所产生的社会后果曰益引起广泛关注.作为公共关系模式中的两个主要部分:吸引大众传播媒介主动采集和组织内部的资讯传递给大众的运行过程则成为公关人员以及广告从业人员研究的重点..首先.从吸引大众传播媒介主动采集组织资讯并传播给大众的运行方式进行研究这种方式一般指组织制造具有新闻价值的事件.引起媒体的注意,让媒体免费为其宣传报道,从而达到宣传的效果.上世纪6O年代初期,精工表SEIKOU无论是品质还是性能均属上乘产品之列.虽然公司投资大笔广告

3、费进行大范围的宣传,精工表却很难打入国际市场.在激烈市场竞争中,这家公司采用了弓I起舆论的手段,一举成功.他们派飞机在澳大利亚上空投下许多SEIKOU.在阳光的照射下,人们被天空中突如其来的金光闪闪的东西震惊了,当人们捡起一块块从高空坠地后依然完好无损的精工表时,无不为之叹服.新闻界也争相对此进行绘声绘色的报导.精工表从此在国际市场中占据主导地位.显然,精工表此次营销手段十分高妙,它巧妙的为媒体制造了一个具有新闻价值的事件.让媒体争相报导,节省了宣传费用,毫不费力的宣传了精工表.显然.吸引大众传

4、播媒介主动采集组织资讯并传播给大众的这种方式与近些年兴起的新的市场营销手段——事件营销,有极大的相似性.1985年,张瑞敏砸冰箱事件使海尔冰箱销量大增,海尔企业形象得到了大众的认可.他的话语"我要是允许把这76台冰箱卖了,就等于允许你们明天再生产760台这样的冰箱"至今听起来仍然掷地有声,慷慨有力,赢得了世界的尊重.其次.是组织内部的资讯传递给大众传播媒介,包括传播者主动向媒介提供新闻稿件和利用媒介做广告宣传两个部分.从某种意义来说,广告在不同程度上起着扩大组织影响,建树组织形象的作用.下面主要

5、研究利用媒介做广告宣传广告宣传中的广告分为商业广告和非商业广告.商业广告以经济效益为目的.需要盈利性组织付出费用:非商业性广告与商业性广告不同,其侧重点不在推销商品,在于与公众进行情感交流,树立良好形象,提高它的知名度.商品广告,如各类家用电器广告,生活用品广告,化妆品广告以及金银首饰广告等等.我们熟知的许多品牌,像Chanel,vet-sace,gucci,calvinklein,佳雪,海尔等品牌都是通过这个方式闻名世界的.企业通过在大众传播媒介(包括电视,广播,报纸等方式)刊登广告的目的在于

6、宣传企业服务和产品,提高产品销售量.香奈儿5号香水广告以独特的广告创意,妮可基德曼的出色演绎,独特的广告风格和唯美的画面赢得了掌声,也成功的为香奈儿5号香水赢来了掌声.Herkiss,hersraile,herpefume.(她的吻,她的微笑,她的香水),如梦幻般的呓语,让无数的人痴醉.蒙牛集团在北京奥运会之际,推出了"活力多多,天天体育课"的广告.蒙牛集团在广告中塑造的奶人"多多"的动漫形象健康,活泼且给人留下很大的想象空间,深得观众喜爱由奶人多多根据CCTV一5奥运频道各个时期转播的赛事的不

7、同来为大众讲解体育知识广告注重从受众角度考虑宣传效果,呈现的是观众喜爱的体育比赛镜头,而非产品陈列信息,更易让受众接受.这个广告注重和受众的双向沟通.广告主要推销的是它的IDEA以及企业形象.并且着重突出其"只为优质生活的理念",是广告和公关的完美结合.非商品性广告.主要指大众传播媒介中以广告形式出现的有企业的生产和发展历程,通知,公告,说明,启示,产品,管理等方面情况的介绍,包括节目赞助和祝词,开业及庆典消息等等.如"XXX向全国人民拜年"的广告就是此类.毋庸置疑,大众传媒对于公共关系有重大的

8、意义.离开了主要依赖于大众传播媒介所进行的信息传播,公众和组织难以互相了解倘若我们把社会组织看作是公共关系的主体.把公众看作是公共关系工作的客体.那么传播就是联系二者之间的纽带.组织与公众在很大程度上依靠信息传播进行沟通交流.通过保持信息的通畅来避免组织与公众之间的误解大众传播媒介使社会组织的信息高速传播成为可能社会组织和从业人员必须掌握如何利用大众传播媒介进行信息传播,开展计划性强.白勺公共活动,赢得公众好感和舆论支持,从而获得良好的经济效益和社会效益.『参考文献1【1】大卫?奥格威.一个广告