体育赛事形象的公共关系学分析前言,公共关系学论文

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1、体育赛事形象的公共关系学分析前言,公共关系学论文国际赛事公共形象设计研究结论与参考文献　　1前言　　　　马拉松运动作为一项集竞技体育、群众体育为一体的大型运动项目，源自于古希腊战争中的英雄报捷故事。凭借运动本身传递出的坚忍不拔的意志体验，该项赛事一直被世人颂扬，并在第一届奥运会上被列为现代奥林匹克运动的常规项目。时至今日，马拉松赛不仅成为各种世界大型田径运动会上的常备项目，同时作为有广泛群众参与的健身活动，深受世界各大城市的欢迎。不论是作为地方品牌运动还是用作城市宣传名片，马拉松运动已然突破单一的长跑竞技藩篱，逐渐成为诠释运动健康、生活理念的社会平台，在改善和促进国民体质方面成效显着，并成

2、为新时期城市文明核心价值体系建设的载体。　　　　1.1问题提出　　　　1.1.1时代背景　　　　上个世纪90年代初以来，在经济体制改革浪潮的影响下，我国社会城市化进程加快，人民生活水平不断提高，体育同其他大规模经济生产活动一样，逐渐成为了需求量增长快速的社会实践活动。　　　　1995年，伴随着《全民健身计划纲要》的颁布以及市民（大众）文化勃兴，举国上下开始广泛开展各项群众性体育活动，积极宣传群众体育精神，号召群众体育与竞技体育并驾齐驱，掀起群众运动潮流。　　　　2008年，当民众见证了中国以51金高居金牌榜首位的辉煌后，沉淀在民族情感中的金牌情结逐渐淡化，中国开始由体育大国向体育强国进行逐

3、步转型。对民众来讲，体育的意义也不再局限于夺金，而是走出体制，回归全民。虽然，体育公共资源分配与体育公共服务设施建设不匹配的矛盾依然突出，但体育事业需顺应社会变化和人民需求，谋求多元发展目标是大势所趋，建立更广义的全民健身体系已成为国家体育发展的新指向。　　　　上海，中国的经济、金融中心，也是中国近代体育的发祥地之一，拥有深厚的体育文化。在2005年进行的体质监测中，上海市民的体质综合指数跃居全国第一，全市经常参加体育健身的人数占总人口数的45%.2011年，上海市发布的《上海市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，明确提出了要发展服务市民健康的体育事业和体育产业，增强市民体质，建设体

4、育强市的奋斗目标。2013年，上海市体育局局长李毓毅在学习贯彻党的十八大精神大会上表示：上海体育事业的发展要着眼于提高市民的生活质量和幸福指数，提高上海在世界城市中的美誉度和知名度。　　　　作为繁荣的国际大都市，上海更应在新的发展战略机遇期积极响应号召，探求群众体育发展新道路。为实现建设体育名城的远大目标，上海需要充分利用大型体育赛事，构筑赛事形象，以赛事魅力拉动体育人口的实际增长。在充满机遇的时代背景下，如何塑造沪上规模最大的、集竞技体育和群众体育于一身的上海国际马拉松赛赛事形象，挖掘赛事潜在价值，寻求赛事与民众的精神契合点点，推动相应的承载中华传统特色文化的群众体育事业，全面可持续向前

5、发展，是社会和时代向我们提出的呼唤。　　　　1.1.2现实背景　　　　物质文化生活的提高促使人们把追求健康身体变为一种生活态度。马拉松运动借助与城市文化的高融合度，在举办过程中对城市居民产生了深刻影响。　　　　在多年发展中，马拉松运动逐渐形成系统化、规律化的赛事流程，被办赛城市列为推动群众体育事业发展的有效途径之一，同时，也为实现群众体育赛事与传统地域文化有机结合奠定了基础。　　　　1959年，马拉松赛被确定为我国全运会正式比赛项目。真正意义上围绕群众生活开展的大型马拉松赛事则发端于上世纪80年代的北京。1981年，北京举办首届国际马拉松赛，时至今日，北京国际马拉松赛已成为市场化运作程度较

6、高的常态化大型群众体育赛事。　　　　继北京之后，城市马拉松运动逐渐走出一线城市，在包括厦门、大连、上海、杭州、扬州、西安，甚至西藏等地在内的各线城市中蔚然成风。由中国田径协会官X公布的《2014赛季全国马拉松及相关运动拟定赛事计划》可知，在2014年，我国境内全年预计将举办53站马拉松相关赛事。　　　　在如此密集的马拉松赛事中，1996年开始举办的上海国际马拉松赛，在中国马拉松赛事群中名声斐然。　　　　上海国际马拉松赛，凭借突破场馆限制，跨越年龄分层，践行奥运精神，实现自我超越的赛事特点，在上海六大赛事格局中脱颖而出。上海国际马拉松赛融全民健身体育运动宗旨于赛事，体现了竞技体育和群众体育相

7、结合的时代要求，与北京、厦门、大连等着名马拉松赛形成中国四大满贯马拉松赛.　　　　此外，上海国际马拉松赛还利用赛道，将浓郁的城市人文气息、厚重的历史发展轨迹与赛事相联系，吸引了广泛的参与人群，并通过对城市历史缩影的最大化展示，诠释出上海高端大气的城市精神。到2013年，18岁的上海马拉松赛升级成为国际田联路跑金标赛事，来自84个国家和地区的3.5万参赛选手，创历年参赛人数新高，也使上海国际马拉松赛成为新时期上海发展群众体