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1、我国自主品牌出口现状及对策分析2Ol1年7月第29卷第4期合肥师范学院JournalofHefeiNormalUniversityJu1.2011Vo1.29No.4我国自主品牌出口现状及对策分析翟光红,郭云(合肥师范学院经济系,安徽合肥230061)[摘要]中国虽然已经是世界第一出口大国,但是自主品牌出口额占比依然很低,出12利润微薄,抗风险能力薄弱等隐忧并未得到很大改观.造成这种不利局面的主要原因在于政府促进自主品牌发展的政策力度缺乏针对性,企业误把出口份额当作市场份额,对品牌内涵新演变认识不足等.要促进中国自主品牌出口,需建立直
2、接以自主品牌产品出12数量和金额为激励标准的机制,引导企业认识自主品牌的战略价值,感受品牌内涵的新演变,体验"品牌消费时代"的营销理念,手段和方法.[关键词]品牌;自主品牌;出口[中图分类号]F125.1[文献标识码]A[文章编号]1674—2273(2011)04—0069—05一,我国自主品牌出口现状2010年,我国出口总额15779.3亿美元,稳居世界第一.其中,以进料加工,来料加工为主的加工贸易出口额为7403.3亿美元,占出口总额的46.9;一般贸易出口额7207.3亿美元,占出口总额的45.7;保税仓库进出境货物,保税区仓
3、储转口货物和边境小额贸易等占7.4.①在一般贸易中,从美的,格兰仕等国内大型出口企业看,OEM仍然是主要的出口方式,自主品牌出口比例普遍不足2O.据笔者从安徽省商务厅调研,2009年安徽重点品牌企业出口额为88.9亿美元,其中以自主品牌出口的金额为20.6亿美元,仅占22.8.考虑到自主品牌出口仅存在于一般贸易中,且一般贸易仅占我国出口额的45.79/6,实际上,截止到2010年,我国自主品牌出口额占全部出口总额比重仍然大约只有lO.另据中国纺织工业协会的统计数据显示,从2001年到2009年,纺织行业创造了11443.77亿美元的贸
4、易顺差,占全国贸易顺差总额82.78,但自主品牌出口的产品只占到全部出口产品的1O左右E¨.显然,近5年来,尽管我国对外出口快速增长,对外出口总额增长了1倍多,但是我国自主品牌出口比例并未明显提升.实际上,从出口比例角度看,我国自主品牌出口已经长期徘徊不前.1O左右的自主品牌出口比例不但与我国世界第一出口大国的地位很不相称,而且使我国出口长期无法摆脱出口利润微薄,抗风险能力薄弱,容易引发贸易摩擦等诸多问题.自主品牌缺失已经成为制约中国由制造大国向制造强国迈进的瓶颈.二,自主品牌缺失给我国出口带来的负面影响(一)出口利润微薄从全球产业价
5、值链看,生产环节创造的增加值不到3O9/6,剩下的70多来自于以品牌为中心的研发和营销环节,生产环节所分享的利润更是不到1O!由于中国制造业总体上还处于加工这一低端环节,大部分企业只能依靠OEM赚取微薄的加工费用,以至于在实践中经常发生中国企业辛辛苦苦生产(有的还包括研发)只赚1毛钱,外国贸易商,品牌商轻松赚1元甚至5元的可悲案例.今年南非世界杯上,虽然中国国家足球队无缘参赛,但是由中国玩具商根据非洲土着用于驱赶狒狒的乐器研制的"呜呜组啦",尽管饱受批评和埋怨,却在南非大放异彩,成了南非世界杯上的一个象征.然而,令人遗憾的是,由中国商
6、人设计,生产的在南非售价高达60南非兰特(约合54元人民币)的塑料"呜呜组啦"及中国离岸价仅仅0.3美元,净利润只有0.1元人民币.[23中国设计和制造所得到的利润不及南非贸易商的1oA."呜呜组啦"既是中国制造的骄傲,也是中国制造的屈辱."呜呜组啦"是个案,也是自主品①数据来源:中国海关总署.http://Ⅵrww.customs.gov.cn/default.aspx?tabid=400[收稿日期]2011一O4—22[作者简介]翟光f%(1975--),男,合肥师范学院经济系讲师,管理学硕士,主要从事营销管理和农林经济管理研究;
7、郭云(1978一),女,合肥师范学院经济系讲师,经济学硕士,主要从事国际贸易理论与实务研究.69牌缺失背景下中国出口利润微薄的写照.(二)抗风险能力薄弱中国这种主要依靠OEM出口的贸易模式,在世界经济繁荣或平稳时往往能够呈现一派繁荣景象.但是,由于OEM产品毛利率很低,企业盈利水平对价格十分敏感,往往出口价格下降1O,企业就将面临无利可图甚至亏损.在这种情况下,一旦遇到世界经济不景气或金融危机,就很容易受到较大影响,甚至是毁灭性打击.2008年,我国珠三角遭遇到的困境便是典型的例子.2007下半年和2008年上半年,由于国际市场原油,
8、有色金属等主要工业原材料价格的持续上涨,无数处于产业链低端,长期依靠从生产环节赚取微薄加工费用的珠三角企业纷纷倒闭.相反,自主品牌出口企业由于产品毛利率较高,面对金融危机时,可以通过降低管理费用,市场推广费用等措施来化解
