新闻传播论文微信广告传播力研究

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1、中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针

2、对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点微信广告传播力研究摘要：Web2.0环境下的信息传播，由于网络的聚合作用不断滋生出新的媒介生态环境，以“微内容”的传播、线上线下联动的微营销模式因顺应新的媒介环境而备受推崇。腾讯开发的基于智能手机的即时通讯软件“微信”的迅速推广结合微营销理念，为微信广告的投放提供了契机。本文结合微信的传播方式和传播优势，对微信广告的发展价值和潜力进行深入分析，以推进微信广告应用的研究。关键词:Web2.0微内容微信微信广告广告，产生于传统媒体，又伴随着媒体形态的发展而

3、不断延展，经历了曝光性广告、植入式广告和交互式广告三种发展形态。在传统媒体的“红海”中，广告市场的竞争处于超饱和状态，新媒体的出现对于广告来说无疑是一片广袤的“蓝海”。互联网带来的技术革命，使交流、互动和分享打破了时间和空间的界限，以博客、论坛、微博等新的媒介形态为载体的互动式传播方式，将体验式广告融入到消费者当中，这种体验式的广告由参与者发布“微内容”的形式来定位广告传播行为，引发围观，以此进行精准的微营销。新媒体环境下，消费者已经不再是信息的接收者，同时也扮演着信息生产者的角色。因此，为了达到更为便捷、有效的广告推广，借助新媒体的模式司空见惯，而微信的推出正

4、是微营销理论下广告新模式的一种新载体。一、Web2.0时代下微信的产生Web2.0技术下的信息传播由于网络的聚合作用而大大加强，促进了新的媒介生态环境的出现。广告主也从之前的平面广告转战新媒体，对网络、手机的利用无所不用其极，手机短信、手机微博，处处可见广告的身影。基于手机即时通讯（IM）的广告投放目前阶段还不成气候，但已经被广告商所关注，在杭州，一些房地产商已经在尝试利用微信施展广告营销。微信是腾讯集团研发的一款基于智能手机的即时通讯软件，在目前国内同类产品中影响最大。在微信之前，国外已经在2010年就推出了手机即时通讯（IM）软件Kik，上线15日便吸引了1

5、00万的用户；国内也相继推出小米科技“米聊”“、盛大KiKi”、开心网“开心飞豆”、诺基亚“诺基亚IM”等手机即时通讯软件。腾讯在借鉴已有即时通讯软件技术的基础上，经过观念和功能上的创新，后发而制胜，大力推出微信，上市短短数月间便赢得了良好的市场口碑，在市场占有率和用户认同方面较之前者毫不逊色。基于信息传播的效率趋势要求，“微内容”的扩散作用通过日新月异的网络渠道发挥到了极致，作为跨平台的信息传播渠道，移动终端的开发、精进，实现了社会中人际关系在现实与虚拟层面上的融合。微信，是基于手机通讯录直接建立与联系人连接的一款即时通讯软件，它的推广是弥合现实世界与虚拟世界

6、对立的一次试水，更是互联网发展的必然趋势。微信软件充分挖掘出手机通讯录的社交潜力，加上1000米以内的微信用户搜索功能，文字、图片、语音和视频的发送功能，很快便聚集了人气。二、基于微信的广告发展优势分析（一）微信具有腾讯强大的平台优势，微信广告的发展助推力强大微信拥有腾讯帝国这一强大后台，可谓是名副其实的“富二代”。腾讯在十余年的发展时间内积累了全球范围内的10亿QQ用户资源，旗下产品涵盖了电子邮箱、网络游戏、腾讯拍拍、QQ空间、QQ农场和QQ校友等各类平台，利用这些平台进行广告的推广，微信广告就已经占尽了先机。中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完

7、整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外

8、部环境，同时应及早地制定