微信广告传播模式分析

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1、微信广告传播模式分析摘要：腾讯开发的基于智能手机的即时通讯软件“微信”的迅速推广结合微营销理念，为微信广告的投放提供了契机。随着微信用户的增多，越来越多的企业充分利用这种传播媒介向用户传递信息，从而实现企业的营销目的。紧跟时代步伐，充分利用新平台实现企业的营销目的成为现代企业在愈发激烈的市场竞争中获得胜利的重要途径。本文结合微信的传播方式和传播优势，对微信广告的发展价值和潜力进行深入分析，以推进微信广告应用的研究。关键词:微信；微信广告；传播MicromessageadvertisingcommunicationmodeanalysisAbstract:therapidpromot

2、ionofintelligentmobilephoneinstantmessagingsoftware"Micromessage"thecombinationofmicromarketingconceptbasedonTencentdevelopment,providesanopportunitytoputMicromessageadvertising.WiththeincreaseinMicromessageusers,moreandmoreenterprisesmakefulluseofthemediatoconveyinformationtotheuser,soastorea

3、lizethemarketingaim.Keeppacewiththetimes,makefulluseofthenewplatformhasbecomeanimportantwayformodernenterprisetowinintheincreasinglyfiercemarketcompetitionintheenterprisemarketinggoal.ThispaperMicromessagecommunicationanddisseminationsuperiority,carriesonthethoroughanalysistoMicromessageadvert

4、isingvalueandpotentialdevelopment,inordertopromotethestudyonApplicationofmicroletterad.Keywords:MicromessageMicromessageadvertisement;communication1.微信概述2010年10月，腾讯企业推出的微信，是具有发送语音短信、视频、图片和文字等功能的手机通讯软件。2012年3月，微信用户破亿。2012年9月17日，腾讯微信团队发布消息称，微信用户数突破2亿。2013年1月15日，腾讯微信团队在微博上宣布微信用户数突破3亿。微信在用户数量上呈后来居

5、上之势，甚至有人提出微信营销可能会取代微博营销的论断。在网络日新月异和媒介融合的大背景下，微信着实在引领着3G时代信息传播的潮流，使腾讯公司再一次在移动互联网市场上占领高地。微信广告是网络经济时代企业对广告模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络广告方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。微信营销是伴随着微信用户数量急剧增加而出现的一种新型网络广告方式。慕名.微信们要革谁的命？[J].通讯企业管理，2011（8）:68-69.微信作为社会化媒体中的一

6、种，它使得人们的社交从“弱关系”转向以手机通讯录为载体的“强关系”。也就是说微信使得人们在现实生活中本来就带有的关系延伸到了虚拟世界中，使得网络世界同现实世界实现了对应。它像一把斧头一样打通了微博好友、QQ好友、手机通讯录、邮箱等所有通道，形成了一个庞杂的社会化网络，再加上它层出不穷的诸如LBS功能、O2O二维码、摇一摇、寻找附近的人等新功能的出现，特别是公众平台的出现，更加使得微信广告传播无论在陌生人还是熟人之间都有了多种可能，这些功能也让微信广告传播的效果更加精准和有效。2.微信广告的主要特点2.1深度沟通企业投放广告的目的是将本企业的相关信息通过一定的方式传达给广告受众对象，

7、从而加深其对本企业的了解，并进而吸引广告受众对象使之成为本企业的客户或消费者。通过微信进行投放广告的目的也在于此：一方面，充分利用公众平台营销模式，在最短的时间内让更多的人看到本企业的相关信息。通过这个互动营销式的公众平台功能，每个人都可以利用自己的QQ号码打造属于自己的公众账号，并且依靠其与平台上的其他用户实现文字、图片、语音和视频的全方位沟通和互动。党昊祺.从传播学角度解构微信的信息传播模式［J］东南传播，2012（7）2.2投放精准性微信是以推送的模式向用户呈现