广播媒体在媒介融合背景下的发展与转型

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1、广播媒体在媒介融合背景下的发展与转型随着互联网的不断发展，媒体行业的受众早已不再满足于在传统的广播、电视、报纸等媒介上获取信息，网络成为受众获得信息、参与传播的主流渠道，自媒体在近三年内的爆发式发展使得受众不再满足于被动获取信息，而是主动选择甚至发布新闻。同时，2014年是传媒行业加速变革与转型的重要一年，绝大部分传统媒体将新媒体融合发展列为工作“重头”， 传统媒体对新媒体的态度迅速转变，由“挑战”转为“拥抱”。视听媒体纷纷跨屏融合，渠道终端呈现井喷式增长，云计算与大数据应用相继落地，广电媒体积极开播网络电台电视台

2、，加大力度探索新业务，电信企业加速将PC业务向移动互联网迁移，虚拟运营商牌照加速发放，4G网络建设提速，产业转型进一步加快。信息传播从单向转为双线，链条式传播变为圆规式传播，网络已成为信息传播的主阵地。第一章绪论 进入21世纪，随着数字技术和网络技术的成熟，在技术、经济和市场三大诱因之下，媒介融合形态趋于成熟。 数字技术和网络技术的不断发展，媒介的互通性、互换性以及联通性也随时不断增长，这就是媒介融合中的技术诱因。 技术诱因使得媒介融合成为可能，并取向必然，信息生产和消费层面，则随之出现规模化及差异化。1.1技术成

3、熟带来媒介融合 从人类文化史来看，每一次媒介技术的重大变革，都会对知识生产和传播产生深远影响。 从某种意义上说，媒介本身就是生产力，它在技术变革的基础上优化传播环境，同时通过塑造主体的观察方式、感知方式、思维方式来推动知识生产、传播。媒介一直渗透在知识的社会化过程中，为人类知识宏观网络的改善提供重要载体[1]。口耳相传是史前人文艺术和知识的特征，语言、声音成为最重要的传播介质，古代的游吟诗人就是通过不断的游走吟唱来传播艺术、故事和历史的，这时的知识主要存在于人们的集体记忆中，知识在叙述和回忆的语言交流中建构。从龟甲

4、、钟鼎、竹简、绢帛到纸张等书写工具的变化，以及印刷术的发明，使人类的知识复制、文化传播有了巨大进步，知识的生产模式和存在方式随媒介变迁而不断发生改变，“立言”、着书立说逐渐成为知识人的重要工作。当印刷术与近代以来机械工业的发展相结合后，知识传播彻底告别了手工抄录的时代，大大拓宽了传播范围，提高了传播效率。到了20世纪，“学科分化并重构为新专业，是知识增长的主要形式”数字技术的成熟直接导致了媒介融合，一是“技术”本身就具有推动经济形态变革的作用，二是“数字技术”作为一种全新的技术形态， 其数字化和网络化成为了直接诱发

5、媒介融合的原因。从经济学的角度来看，技术被定义为 “利用目前所熟知的能把资源转变成经济所希望的产出方式和手段”（Griliches，1987）。这个定义直接指出了技术对经济发展的作用。熊彼特在《经济发展理论》中把技术创新置于经济增长的核心地位。他认为资本主义的经济增长，并不是由于资本、劳动等生产要素的增加所引起的消耗性增长，而是由于新技术、新生产方式、新产品和新组织形式等所造成的创新性的增长，所以经济是由于技术创新而得到发展[2]。马克思则指出：“社会的劳动生产力，首先是科学的力量。对于劳动者、劳动资料和劳动对象生

6、产力三要素来说，科学技术具有渗透性的作用。人类社会发展的历史已经证明：从石器时代、青铜器时代、铁器时代、蒸汽机时代、电气时代直到现在的信息时代，每一次都是以新的生产工具的发明和使用作为根本标志的，而任何一项新的生产工具的发明和应用，又都是科技进步的结晶。恩格斯曾经指出：“在马克思看来，科学是一种在历史上起推动作用的、革命的力量。技术创新这一概念最早源于美国籍奥地利经济学家约瑟夫.熊彼得的“创新理论”。 1912年，熊彼特在《经济发展理论》中提出了“创新理论”，他认为，创新是指把一种从来没有过的关于生产要素的“新组合

7、”引入生产体系。人们之所以创新，是因为创新能带来获取超额利润的机会。数字技术和网络技术的创新给媒介世界带来了新的生产方式、新的产品、新的组织形式。尼古拉斯·尼葛洛庞帝在《数字化生存》中就已经给我们提供了关于数字技术意味的视野。他指出，在以比特为基础的数字化空间里，信息可以以极快的速度进行无限距离的传播，在它传播时，时空障碍完全消失，这些都是现实社会中那些采取“模拟”形式传播的信息所无法做到的。因而，在数字化空间，人类可以随时随地，完全按自己所需获取更加大量、更加清晰的信息，而不再受现实社会中信息传播的时间、地点的困

8、扰。此外，当信息以比特形式出现后，就为人类彻底的共享信息提供了可能，人们可以将全球的计算机联成一个大网络，可以无限制的调动他所感兴趣的信息。网络社会论的代表人物美国的社会学者卡斯泰尔认为，与历史相适应的技术变革正在改变人们生活的基本范围： 时间和空间，即增加了人们工作时间中的生产力，并且消除了空间距离。在《网络社会的崛起》一书中，卡斯泰尔指出，作为一种历史趋