kappa_运动与时尚的差异化生存

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1、上海希言信息科技有限公司Kappa:运动与时尚的差异化生存日前，《福布斯》中文版评选的“2008中国潜力企业榜”尘埃落定，主营运动服饰的中国动向名列榜首。中国动向成立于2002年4月18日，是意大利著名运动品牌Kappa在中国大陆及澳门地区的独家代理公司。中国动向的成功登顶折射出Kappa这个意大利著名品牌的中国之旅获得了巨大成功。亚平宁豪门前世今生Kappa的前身是一家名不见经传的小公司——m.c.t.。公司1916年诞生于意大利西北部城市——都灵，最初主要生产袜子和内衣裤，市场表现差强人意。20世纪70年代，意大利发生了一场深刻的社会文化变革。年青便服文化蔚然成风，两性服装一

2、体化的理念亦开始萌芽。m.c.t.顺应潮流，适时推出便服和牛仔裤子品牌“robedikappa”及“jesusjeans”，辅以新颖、大胆的宣传手段，两个品牌一经推出，便取得了空前的成功。m.c.t.在追赶潮流的同时，其品牌形象也发生了蝶变，名称改为“KappaSport”(简称为Kappa)；Logo改为一对背靠背而坐的男女，中国人形象地将其称之为“背靠背”。之所以改用这样的Logo，是因为Kappa相信：男性和女性可以共同分享运动的乐趣；无论在场内还是在场外，男性和女性都应互相支持以达成目标。同时，Kappa以“爱我就跟随我”的经典传播口号赢得了无数青年男女的认可和青睐。在便

3、装市场大获成功后，Kappa开始进军体育用品市场。1993年，Kappa被basicproperties财团收购，并且获得名牌时装benetton的全力支持，这令Kappa如虎添翼，成为欧洲第一大私有运动产品集团。信心十足的Kappa开始为专业运动员和队伍提供赞助，大张旗鼓地树立品牌形象。据统计，从1998年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个左右的体育队伍和个人。涉及足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目。在这些赞助活动中，Kappa新颖的面料、令人难忘的设计和品牌形象得到淋漓尽致的展现，Kappa的品牌知名度得以迅速提升。Kappa在赞助体育赛事的

4、同时，还针对娱乐行业进行了大量的推广活动，通过影视、广播、杂志、互联网等媒体，引领和创造流行。2上海希言信息科技有限公司得益于符合市场规律的品牌定位和推广活动，Kappa在世界范围内得到了长足的发展。截至目前，Kappa以特许经营和直接分销的方式已经进入欧洲、亚洲、美洲、大洋洲和非洲的60多个国家和地区。目前，Kappa在国际运动服装市场占有率为6.2%，仅次于耐克及阿迪达斯，排名第三。2