新媒体时代电视传播模式及电视话语权重构

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1、新媒体时代电视传播模式及电视话语权重构【摘要】本文从“话语”的角度，对当代电视传播模式里各要素的竞争格局及其深层寓意进行了探讨。【关键词】新媒体传播模式电视话语一、话语理论与电视研究法国著名社会学家布尔迪厄认为媒体场是一个由权力场、资本场、文化场等多个场域相互交错而成的复杂集中的关系，这无疑是给“话语”理论和电视研究提供了范本。法国著名思想家、后现代主义大师米歇尔·福柯在《话语的秩序》中最早提出了“话语即权力”观点。他认为话语通过传播构建着权力关系，权力关系又通过生产真理话语，来维护权力的权威。520世纪电子媒介繁荣，大众传媒通过制造和传播话语，生产

2、和传播意义，创造新的现实，产生新的权力机制。数字化技术所引发的传播领域的革命打破了传统大众传播时代的相对单调的传播把关模式，颠覆了传统意义上媒介的传受关系、运营法则、市场边界和介质壁垒，“人人皆可成为传媒”的梦想已成为现实，使任何一个人的社会表达都有了一个前所未有的自由空间，也因此传播技术革命在带给人们更加丰富资讯的同时也造成了“信息过载”的压力和困扰，①话语的众说纷纭正消解着传统的权威。在新媒体平台上各种逻辑混乱、良莠不齐的内容代替了传统媒体“精心制作”的逻辑清晰、规格严整的内容。二、电视形式的重构新媒体时代我们淡化了电视的本意，电视原本是远程的传

3、播视频，是单向的、广泛传播的视频节目。而数字化技术和网络技术下产生的手机电视、网络电视、IPTV更恰当的说应该称之为视频，它们不仅是远程、广泛的传播，更是双向的、点对点的、互动的视频节目，既能按时间线性传播，也打破时间的限制，使受众随时获取传播视频的内容。截至2011年12月底，中国网络视频用户数量增至3.25亿，年增长率达到14.6%，在网民中的使用率由上年底的62.1%提升至63.4%。②各种新媒体形式的出现，使得传播载体从电视扩大到了电脑、手机以及其它终端；传播渠道也从无线网、有线网扩大到了卫星、互联网，并呈现出不同于传统电视的传播方式；电视传

4、统业务也拓展到电子政务、交通旅游、文化教育、医疗保健、就业指导、电视购物、生活资讯、股市行情、电子邮件、短信彩信等各种资讯服务领域。5传播技术的革命性进步，传播渠道越来越多、越来越便捷、越来越具有个性化和定制化。在未来的媒介竞争中，媒体不仅要满足人们对于主流资讯的信息获取，还要能够满足人们表达独特的社会诉求，才有立足之地。三、电视传播模式的重构拉斯韦尔的“5W”模式堪称传播模式中的经典模式，但是随着新媒体时代的到来和技术的发展，信息的流动不再是从传播者到受传者的单向线性传播，传播过程中的要素都发生了很大变化。1、编辑角色的转型传统电视、移动电视、网络

5、电视、手机电视等不同平台播出的内容要求不同。内容的提供离不开编辑的把关，电视编辑的工作平台由此拓展。电视编辑将无序、纷繁的信息以体系化、条理化的方式呈现给受众，这种无序到有序的过程也是电视编辑对话语进行选择和整合的过程。话语代表的是一种权力，在整合的过程中,电视编辑不仅拥有内容与形式选择权，而且可以将自身的理解和观点融入到编辑客体之中，对话语进行重新构建，产生新的意义。现代的电视编辑，不再是单纯的节目制作者，而是在整个电视传播链条中充当着全能型角色，其角色转变的原动力就来自它所处的全媒体语境。在传统媒体与新媒体的竞合中，越来越多的信息传播手段使我们得

6、到获取新闻、资讯的新体验，新媒体自身的内容可发展为传统媒体编辑功能的扩展，增加新的内容。如网络上的新闻评论、网络调查、博客等这些新媒体上的内5容经编辑改造后成为传统电视使用的新内容。而新媒体电视对内容的选取有很大部分并不是来自于专业传媒人的制作，而是来自于用户制作。例如很多娱乐新闻来源就是电视编辑对明星们的微博的引用。2、能动的传受关系新媒体时代，个人的话语生产力和传播力得到解放，从根本上改变了受众在传播中的地位。③在新媒体时代电视的传播模式中，传者与受众之间的关系与传统电视有明显不同。由于网络电视和其它新媒体电视传播的互动性和非线性传播，受众可以根

7、据自己的兴趣和时间自主选择接受的内容，也可以发布内容。受众由单纯的“接受者”转变成“传播者+接受者”的双重身份，传者与受者角色随时转换。一方面，信息互动实现了受众从被动到主动。另一方面，在新媒体上，人人都可以成为信息源，并同时扮演着传者和受者。受众在传播过程中地位得以提高，巅覆了受众的固有模式，扩大了受众权利。媒介则成为中介，带动了社会与个人的互动。这种互动涵盖了以社会喉舌为责任的下行的传播，也包括了上行的民意反馈，以及个人与个人之间的互动。媒介议程不再由媒体设置，热点完全由大众选择的结果，从而削弱了社会话语权和信息传播权的中心化状态。3、传播内容5

8、在新媒体时代，用户制作的内容渗透到各种媒体，在一定程度上丰富了媒体的内容。在新媒体上发布新闻不需要规范的文本