探索与磨合、成长与困境的论文

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1、探索与磨合、成长与困境的论文摘要　本文探讨了当前我国电子图书发展的现状、走势。并提出了解决电子图书发展中困境的方法与对策。　　关键词　电子图书困境　博弈　　　　电子图书是网络时代的产物，也是网络出版发展的主要方向。一路走来，我国电子图书发展历程跌宕起伏。随着网络信息技术、阅读设备技术的发展和市场容量的不断增长，我国电子图书市场发展前景广阔。　　　　一、探索与磨合：我国电子图书的发展现状　　　　从现有发展水平来看。我国电子图书还处于探索与磨合的初级发展阶段。目前，大多数电子图书都是纸质书的电子版，并没有形成电子图书自身的特色，很多出版

2、商对电子图书的出版发行、资源投入与产出远未达到与纸质书并驾齐驱的地步，电子图书的市场还有待进一步发育和成长，其运作机制有待完善。　　　　1　电子图书销售情况　　我国电子图书销售额在2002年不到美国的1/11，2003年就达到310万册，是美国同期销售的2.3倍，2004年是2003年的2.6倍，达到805万册。而2005年已经达到21万种，为全球第一，其销售额到2006年底将达1.5亿元。截至2007年底，中国电子图书实现销售收入1.694亿元，增长14％(参见表一)。　　　　　　2　电子图书出版主体　　目前，我国电子图书出版主体

3、主要是传统出版商和网络出版公司。.2004年电子图书出版收益超过30万的出版社有26家，超过50万的有15家，超过100万的有5家。全国约160多家出版社开始同步出版电子图书，数字图书馆用户超过1900多家。而相关网络出版公司主要是方正、超星、书生和中文在线，它们较早就进入了电子图书市场，并经过五六年的努力，将全国500多家图书出版社120多万种图书资源进行了数字化的整合集成，成为中国电子图书出版的主导力量，仅这几家公司的电子图书已经占据了全国电子图书市场90％以上的份额。　　　　3　电子图书消费市场格局　　目前，我国电子图书市场主

4、要由两部分组成：大众市场和图书馆。北大方正电子有限公司和《中国计算机报》联合发布的“2006互联网时代的读者阅读调查报告”显示，“在网站读书频道浏览图书”的占22％，“在网上图书馆免费下载保真电子图书”的为21％，“从网络下载免费图书”的为19％。这在很大程度上说明我国电子图书大众市场已有了较好的成长。同时，目前中国最大的网上数字图书馆——超星数字图书馆收集了国内各公共图书馆和大学图书馆以超星pdg技术制作的数字图书，可提供的电子图书在100万种左右。在各大高校图书馆中电子图书的借阅率正在不断的上升。除此之外，其他的重要图书馆市场还

5、包括街区、各企事业单位的图书馆等。这些图书馆不仅是大众市场的重要补充，也是当前电子图书市场的重要组成部分。　　　　二、多方位的成长：我国电子图书的发展走势　　　　网络技术的发展和网络化商品的普及使得电子图书市场呈快速成长之势，加之国家“十一五”时期文化发展纲要相关精神的指导，我国电子图书市场环境、政策环境、产业链布局等都将得到逐步完善。未来，我国电子图书将进入一个多方位发展的快速成长期。　　　　(一)纸质图书和电子图书二元共存的市场格局进一步凸现　　随着网络的扩张，纸质阅读已不是人们阅读的唯一选择，电子图书、通过数字图书馆借书、在手

6、机等电子工具上看书等将成为人们阅读方式的新选择。我国第四次“全国国民阅读调查”数据显示，我国国民上网阅读率从1999年的3.7％增加到2003年的18.3％，再到2005年的27.8％。7年间增长了7.5倍，每年平均增长率为107％。而我国国民图书阅读率却在呈持续走低的趋势。读者阅读方式从“纸质阅读”向“电子阅读”转型为图书类型从纸质书向电子图书方向发展奠定了基础，也创造了电子图书消费的基本条件。　　因此，国内图书市场由原先单一的纸质书市场分化为两个市场的趋势是非常明显的，在这个动态的、此消彼长式的发展过程中，二元共存的市场格局将进

7、一步凸现。从下图我们也可以看出这一点。　　　　　2　电子图书发展的个性化、多元化　　电子图书制作的相对灵活为读者提供个性化、小众化服务成为可能。例如，传统出版商和网络出版公司可以根据读者的需要，出售书中的某一个部分，可以将书的内容重新组装，做成适合自己需要的“个性化图书”。同时，这种个性化也可体现为更人性化、个性化的阅读方式。可以加入一些动态的东西，不仅可看，而且可听，如电子图书与电影、电视、游戏等的联合，从而达到视觉、听觉的全新体验。　　同时，针对上述读者个性化的要求，实现电子图书开发多元化的趋势愈发明显。一是，针对目标读者群来开

8、发电子图书。对于年轻人，电子阅读正成为一种生活方式。而对于那些对传统纸质书怀有深厚感情的读者，电子图书要想赢得“眼球”并不容易。　　从表二我们也可以看出，电子图书阅读率随年龄增长呈较少趋势。同时，手机等新媒体阅读份额在整个电子图书市场