资源描述：
《浅谈名人广告存在的问题及其对策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、浅谈名人广告存在的问题及其对策 摘要名人广告（celebrityadvertisement）,顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。我们应该在分析名人广告存在
2、的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用，带动企业和社会经济的发展。关键词：名人广告；问题；原因；影响；对策AbstractMingadvertising(celebrityadvertisement),thenamesuggests,referstotheuseofcelebritiesinadvertisementsboostbrandimage,whichisanimportantadvertisingstrategy.Withthedevelopmentofsociet
3、y,andtheadvertisingindustrycontinuestomature,celebrityadvertisingismoreandmoreadvertisersandmediauseandpubliclifebecomeanindispensablepart.Indeed,asanimportantadvertisingstrategy,celebrityadvertisinghasplayedanimportantroleinthepromotionofthebrandhadasignificantrole,andonth
4、isbasis,hasbroughtenormouseconomicbenefits.However,theproliferationofcelebrityadvertisinghasalsohadsomeproblems,bothforthebusiness,media,advertisingcompanies,ortheaudience,theseissuesareinevitable.Weshouldanalyzetheproblemsofcelebrityadvertisingonthebasisofthecause,takethen
5、ecessarymeasurestobetterplayitsrole.Keywords:celebrityendorsement;problem;Strategy目录1.关于名人广告12.名人广告存在的必然性22.1.名人广告具有重要的作用22.1.1吸引经销商22.1.2吸引消费者32.1.3提高产品的知名度和美誉度32.1.4引发舆论，引导舆论32.2名人与广告的结合必不可少32.2.1广告需要借助名人的优势32.2.2名人需要借助广告的力量42.3广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物43.名人广告问题53.1名人广告存在的问题53.
6、1.1名人选用不当53.1.2名人形象与广告效果密切相关63.1.3名人在广告活动中反客为主63.1.4对于名人广告缺乏正确的认识63.2名人广告问题形成的原因83.2.1内因83.2.2外因93.3名人广告问题的影响93.3.1对消费者的影响93.3.2对企业的影响103.3.3对名人的影响103.3.4对媒体的影响103.3.5对社会影响104.解决名人广告问题的对策104.1自律104.1.1企业加强自律114.1.2名人加强自律114.1.3媒体加强自律114.1.4广告公司加强自律114.2他律114.2.1有关部门制定相应的政策法
7、规规范广告行业的运行124.2.2消费者加强监督力度124.2.3加强惩处力度12参考文献13名人广告（celebrityadvertisement）,顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是
8、受众，这些问题都是不可避免的。我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用，
