浅析当前名人广告存在的问题及对策

《浅析当前名人广告存在的问题及对策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、浅析当前名人广告存在的问题及对策1、相关定义1.1、名人代言人的概念“代言”,是指作为代表进行发言;”代言人”在《现代汉语词典》中的解释是代表某方面(阶级、集团等)发表言论的人。?在现代商业活动中,”代言”泛指特定的人作为某一特定产品或品牌的代表进行发言,一般带有示范、劝说作用。代言人这个概念比较宽泛,商业领域中有代言人,政府活动中也经常听到代言人这个称谓。但我们说的代言人通常是指商业领域的代言人。对于广告代言人的界定和含义在我国理论界仍未统一”。有的称之为”形象代言人,有的称为”广告表演者”,还有人称为”广告荐证人”,当然,多数人还是直接称为”广告代言人”。而名人,我们

2、都很熟悉,而且各行各业都有很多名人,名人往往就是在本行业影响力比较大、在社会上知名度比较高的人物。正是因为名人的名气大,许多商家都请名人为自己的产品作代言。名人代言,简单来说就是指为了特定的目的(营利或者公益),名人以自己的名义向消费者或者社会推荐产品或者服务。1.2、虚假广告的定义我国《广告法》第2条的规定:”商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接的介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”这是我国对广告的法律定义。虚假广告顾名思义是指内容为虚假的、不真实的广告,是广告的非法形态。我国《广告法》第3条、第4条、第10条也规定了广告的内容

3、应当真实、合法,符合社会主义精神文明建设的要求,不得欺骗和误导消费者。此外,《广告管理条例》、《广告管理条例实施细则》、《广告活动道德规范》等法规也作出了类似的规定,这些法律法规只是对广告行为做出了禁止性规定,但却没有明确规定虚假广告的法律定义和认定标准,到底什么是虚假广告,我国法律并没有给出具体明确的含义。美国联邦贸易委员会(FedearlTradeCo画ission)对虚假广告有专门的界定:”广告的表述或由于未透露有关信息而给理智的消费者造成错误印象的,这种错误印象又关系到所宣传的产品]、服务实质性特点的”均属虚假广告[。4《欧洲理事会1984年9月10日关于协调成员

4、国有关误导广告的法律与行政规定的指令》(84/450/EEC)中给误导广告作了定义。所谓”误导广告”是指”任何形式的广告,包括其表述,欺诈或有可能欺诈其受众或受到广告的人;鉴于其欺诈的性质,它容易影响这些人的经济行为或损害或可能损害竞争者”[。51加拿大广告标准委员会制定的《加拿大广告标准准则》只规定产品或服务广告应该如何,而不规定何种产品或服务有权利做广告。广告的真实性和无歧义性之判断,依赖于广告传递给社会大众的总体印象,而不仅限于广告合法的表现形式;禁止广告以欺骗、误导消费者为目的而故意忽略关键或重要的细节信息16]。由此可见,美国对虚假广告的定义侧重于”欺骗”和”印

5、象”,只要广告形式存在误解或省略而误导了消费者,从而给消费者传递了虚假印象,这种虚假印象又影响到了产品服务的品质功能。那么这则广告就为虚假广告。较之于美国,欧盟的规定则偏重于”误导”和”欺诈”,这就意味着,如果一则广告的内容真实,但广告在表述上可能存在误导消费者的情况,那么该广告就是虚假的,这就使得虚假广告的范围更加宽泛。加拿大对虚假广告的界定则更要严格一些,是美国与欧盟规定的结合,要求广告不但要在表现形式上合法,而且要求广告不得传递错误的印象给社会大众。综上我们可以得出,虚假广告就是内容不真实或有误导性宣传的广告。如果广告的内容真实,只是广告在表述上存在误解或歧义,造成

6、消费者错误的认识,这样的广告也为虚假广告。1.3、概念炒作层出不穷概念营销是20世纪oo年代新兴的一种营销方式,它是指以某种有形或无形的产品为依托,借助现代传媒技术,将一种新的消费概念向消费者宣传推广,赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位,从而引起消费者的关注与认同,并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略。‘2然而,在房地产市场,真正立足于消费者需求的概念营销不多,大肆跟风的概念炒作却是遍地开花。这个楼盘推出”智能化”概念,那家就抛出”绿色生态”概念;这家抛出”SOHO”概念,另一家又搞出”五星级商务公寓”概念;一会是”3+2”模式,一会又有人提出”1

7、1+l”模式、”5+2”模式概念战此起彼伏,一时间,乱花渐欲迷人眼。当前国内房地产广告的误区及其二维批判暨南大学硕士论文1、地段房地产界的至高宝典是10心ation,反映到楼盘营销,自然也不例外,从全国上下雨后春笋般冒出的CBD(CentralBusinessDistriet,中央商务区)即可窥其一斑。”继北京朝阳、上海陆家嘴开始大规模建设CBD之后,天津、武汉、成都、西安、重庆、南京、深圳、兰州、厦门、济南、杭州等40多个城市也制订了CBD规划,其中七、八个城市己经启动了建设工作,个别城市甚至提出要在几年内建成自己的CBD。