中国邮轮旅游营销策略研究分析

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1、中国邮轮旅游营销策略研究分析中国邮轮旅游营销策略研究，居民消费观念渐渐转向邮轮旅游。但是，渤海湾地区、整个山东地区居民的邮轮消费观念尚在形成之中，还需有针对性地培养一、中国邮轮旅游市场发展现状中国邮轮产业近年来得到了迅猛发展，其发展现状具体表现为：首先，随着沿海经济的发展。邮轮旅游的兴盛，沿海港口城市越来越重视发展邮轮经济：其次，由于国际邮轮公司看到了中国邮轮市场的广阔前景进而对其!表现出了极高的热情;再次，由于中国浓厚的历史文化底!蕴对国际邮轮游客形成了极强的吸引力。与此同时也不.!一难看到由于文化背景导致的消费意识的差异，中国老百姓的邮轮消

2、费热情很低。分析原因如下：首先，邮轮产品价值高;其次，由于邮轮产品的高价值导致邮轮产品在广告宣传时也是以高品质。高消费为形象，增加了其进入大众化消费领域的难度：再次，由于东西方文化的差异导致邮轮产品消费观念上的差异。腹地居民的消费观念是邮轮旅游业发展的关键因素之一随着多方共同努力.邮轮市场的开拓，居民消费观念渐渐转向邮轮旅游。但是，渤海湾地区、整个山东地区居民的邮轮消费观念尚在形成之中，还需有针对性地培养二、中国邮轮旅游市场存在的问题(一)旅行社方面首先旅行社的从业人员素质有待提高。目前在中国邮轮旅游仍然是新产品。旅行社邮轮旅游方面的从业人员并

3、不多，为了满足邮轮旅游者的旅游需求，旅行社从业人员必须熟悉不同地域、不同路线和由于不同产品所涉及的不同的邮轮上的餐饮和住宿设施，详细了解每条船，只有这样才能设计出适销对路的产品。其次。旅行社对旅游产品的认识存在一定的问题。邮轮旅游是一种现代的休闲方式，游客可以在船上尽情娱乐，还可以在适当的时机按照行程安排下船观光。因此，邮轮的建设标准一般是以陆地上五星级酒店为基础进行设计甚至某些产品的档次要高于五星级酒店。船上的设施设备一应俱全。能够充分满足游客的旅游休闲需求。船票的费用除了旅行费用本身还包含了在船上及陆地上吃、住、游、娱的所有费用。以上提到的

4、方方面面要求旅行社不仅了解邮轮产品硬件方面的档次，同时要求其对软件方面尤其是邮轮上的服务质量方面能够正确理解并深刻认识。但是，邮轮的大小一直是旅行社最为关注的方面，甚至为了促销游轮旅游产品去推行低价策略打价格战，重视对路线的介绍而忽略邮轮本身的设施和活动。再次，旅行社接待能力有待提高。同一般的出境旅游产品相比，邮轮旅游的操作难度比较高，风险相对较大。同时，由于旅行社方-面义缺乏邮轮旅游组团经验和与此对应的导游服务人员，很难满足邮轮旅游者的高质量消费的要求。另外，由于邮轮旅游产品的推广周期较长.要提前几个月就打出，告.提前几个月预订船舱，设计行程

5、，如果在此期间游客数量不够成团或者出现大量退团现象，旅行社就会因此遭受损失，从而导致成本无法收回(--)游客方面首先，从东西方消费观念的差异来看，中国邮轮市场的开拓仍面临一定的挑战。邮轮旅游虽然兴盛已久，但其目标群体主要指向国外或者更确切来说是在欧美国家..我国旅游者对邮轮旅游的认识较为肤浅。其次，邮轮旅游是一种旅游活动的意识仍被中国游客排除在旅游休方式的选择之外。在中国人的消费观念中，邮轮一直是一种交通工具，将其视为一种旅游方式仍需要深人的宣传。农村生态旅游资源分析与评价研究，从而预测麦秸沟流域生态旅游的发展前景，为农村生态旅游的发展、规划设

6、计及科学管理提供参考依据。生态旅游是以生态学原理为指针，以生态环境和自然资源为导向开展的一种既能获得社会经济效益，又能促进生态环境保护的边缘性生态工程和旅游活动。目前，生态旅游己成为旅游业中最新的国际流行色，并被誉为绿色旅游。生态旅游从旅游者和旅游目的地二者相结合的角度考虑，实际上是保护大自然，实现环境保护和旅游可持续发展的开发形式。与传统旅游相比，具有投入低、效益高、环保性和自然性等特点。发展生态旅游具有十分重要的意义，可以保护农村生态平衡和自然环境，发挥生态效益，同时也可进一步为农村环境建设提供必要的资金，真正发挥绿化在文化教育、科学考察、

7、卫生保健、环境教育、旅游观光上应有的功能，提高群众的环保意识。能为当地居民提供就业机会，促进当地社会、经济的发展和人民的脱贫致富。生态旅游在我国起步较晚，现在处于初级阶段，各地区都有以当地生态环境优势发展生态旅游的例子。深刻认识生态旅游在中国，特别是农村地区的发展，对其生态价值、社会价值进行全面估量是十分必要的。笔者通过考察麦秸沟流域资源条件，分析其发展旅游的优势，并采用生物游憩资源分析和风景资源评价相结合的方法对其生态旅游资源进行评价，从而预测麦秸沟流域生态旅游的发展前景，以期对各地农村生态旅游区建设规划具有理论和实践指导意义，同时也希望能给

8、其他尝试开展农村生态旅游的地区提供借鉴，促进当地经济、社会和生态效益的可持续发展。1、研究区概况及研究方法1.1研究区概况麦秸沟流域位于陕西省泾阳县北