武术赛事品牌文化的推广模式探讨

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1、武术赛事品牌文化的推广模式探讨　　武术源于中国，而它更属于世界!武术作为一种文化符号，其独特的文化魅力引无数习练者为之折腰。任何一个文化品牌，只有倾注了传统的、现代的、健康的、有生命力的文化意识，使品牌成为反映传统的、本民族的审美观、道德观的文化载体，使品牌的树立和营销过程也成为先进文化建设的重要组成部分，品牌的打造才是成功和持久的。　　中国武术作为我国优秀的民族传统体育项目，一直被世人誉为国粹、国宝，具有深厚且久远的历史文化内涵，作为中国一个独具特色的文化项目，决定着它有别于其他的一些体育项目，它蕴含

2、诸多中国古典哲学、美学、文化学、伦理学、中医学、民俗学等传统文化内容。它是一种具有浓郁民族特色的传统文化，熔铸了中华民族的价值观和身体观，创造了弥足珍贵的物质财富和精神财富。门派众多和拳种林立是中国武术的显着特点之一，因其攻防自卫、养生健体、艺术审美的功能价值受到广大民众的认可。且武术作为现代社会大众健身与交流的民族传统体育项目，日益凸显出其优越性。人们所习练的任何一种武术项目，都不是技术动作的简单累积，而是伴随着时间流逝，中国传统文化的整合与熔铸，知行合一的本真体现。　　1武术赛事　　武术赛事是愉悦性

3、、观赏性、公开性、集群性和竞争性的集中体现，是众多武术流派和相应拳种展演自己武学魅力的竞技场，是我国武术发展历程中具有积极效益的传承方式，也是中国武术时代化和现代化的重要表现形式。　　科学技术的飞速发展，促进了人类社会生产力水平的显着提高，人们日益增长的物质资料丰富程度同精神文化的需求无法处于最佳的和谐状态。自古以来，武术作为文明沟通的有效方式被广泛采用，功力比试对练拆招无不体现和谐的因子，当代多级别的武术赛事给习练者提供了展演功力、技法以及相互交流学习的平台，在愉悦身心的同时，提高了个体生活幸福感，且

4、武术赛事的举办有利于民族传统文化的传承。因此我们应以不同层次的武术赛事为依托，大力宣传中国武术的传统文化，以深厚的东方文化底蕴、鲜明的民族风格和创新性的时代精神，让世界感受中国传统文化的魅力。　　中国武术的传统文化价值是文化品牌传播的着眼点，该着眼点是诸多资源的有效结合，传统文化的象征与先进的文化传播方式的有机结合；是以赛事为载体、文化为媒介的品牌文化推广走向更加广阔的社会新天地，更加侧重于一种开放性的文化理念的构建；它所推介的不再仅仅是一个市场、一个运动项目，而是一种理念、一种价值观及一种文化。每当人

5、们谈及体育赛事的时候，就会自觉想到品牌武术赛事，就会产生去武术赛事的赛场体会中国传统文化的强烈愿望。　　1.1武术赛事的文化内涵　　营销实践和品牌竞争事实已证明，品牌的文化内涵是品牌价值的核心资源，是提升品牌核心竞争力及附加值的不竭动力源泉。作为品牌价值内核的品牌文化，融入了品牌的各个方面，先进的科学技术，不同的利益认知和个体情感归属等主客观因素都不同程度地丰富和深化着品牌的文化内涵。通过市场营销学的微笑曲线理论可以得知，每当商品的使用价值得到满足时，消费者更多地关注商品的附加值，而品牌文化作为一种文化

6、附加值，它对商品形成优势品牌，促进销售，并得到长期稳定地发展的作用是不可忽视的，当人们普遍关注商品的生产环节时，而我们却应该更多地关注曲线两端的均衡发展，不断提高效益的最大化，使各种类型的消费者都体会如家的感觉。据此可得知，一种商品若想成就一个显赫的商业品牌，其与品牌密切相关的文化理念的形成是重中之重，唯有注入先进和厚重的品牌文化元素，其附加值的效益才可能扩大。　　1.2武术赛事彰显的品牌文化价值　　武术是原始先民们在长期的生产和生活实践中不断与大自然搏斗逐步形成与发展起来，具有内外兼修、术道并重鲜明特

7、点的体育项目，是我国优秀的民族传统体育项目的典型代表，是中国传统文化的有机组成部分，体现了中华民族共有的文化价值理念，兼容儒家、道家、佛家、兵家、阴阳家等传统文化精华，彰显着中华民族文化的母体精髓。武术不仅是一种寓健身、技击、文化于一体的民族传统运动项目，而且是一种层次相当高的社会文化现象。《易经乾卦》说：天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物，自强不息，厚德载物真实地描述了中华民族的优秀文化传统，传统武术以天人合一观为哲学基础，形成了独特地崇尚礼让、宽厚、和平等价值取向的意识形态。[2]　　武

8、术赛事作为中国武术传播的一种重要载体，是武术的集群性、竞争性和观赏性的集中体现，全国各个流派的拳种在这个专属武术的赛事空间里展现其独特魅力，与其他的体育比赛相比，武术赛事具有深厚的民族传统文化特性。各个武术流派在其产生、发展及传承过程中逐步形成了自己独特地民族语言、民族性格、风俗习惯、道德规范、生活方式等独具特色的拳种文化，这些都是当前武术赛事独具一格的商业卖点。　　品牌是商品经济的产物，品牌的内涵伴随着商品经济的快速发展而不断扩大，品牌的