nba赛事品牌在中国市场推广研究

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1、成都体育学院全日制体育硕士专业学位研究生学位论文题目：NBA赛事品牌在中国市场推广研究姓名：汪涛学号：2013103311培养单位：体育系专业领域：体育教学研究方向：篮球教学训练理论与实践导师姓名：罗勇副教授二○一六年五月十五日成都体育学院学位论文版权使用授权书本人完全了觸学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校对本人递交的学位论文《ＮＢＡ赛事品牌在中阐市场推广研究》保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许在校内和与学校有协议的部口公布论文并被查阅和借阅。本人授权成都体育学院可Ｗ将本学位论文的全部或部分

2、内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名：年＾月＞曰成都体育学院学位论文原创性声明本人郑重声明：本人所呈交《ＮＢＡ赛事品牌在中闽市场、＞：进巧研究Ｔ作所取推广硏光》足本人在导师的指导Ｆ，独得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论义不包含任何其他个人或集体己经发表或撰过的作品成果。对本文的研究做出軍要贡献的个人和集体，均ｄ在文中Ｌ：！明确方式标明并致谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。八．韦学位论文作者签名：年２。曰＾NBA

3、赛事品牌在中国市场推广研究研究生：汪涛指导教师：罗勇专业领域：体育教学摘要：NBA，美国职业篮球联赛，如今已成为全球最具影响力的体育赛事联盟，作为全球最受欢迎的体育赛事品牌之一，它拥有着豪华的明星球员，奢华的球馆，精美的文化要素，其文化要素诸多，主要包括比赛赛事、团队口号、美女拉拉队与赛事吉祥物等文化要素。这些要素也构成了NBA创业文化的先锋，在推广NBA相关赛事等方面起到领军作用。在NBA进入中国的二十几年来，中国已经发展成其最大且最具影响力的海外市场，凭借其火爆赛事，在中国吸引了庞大的球迷群体。在近几年中国球员缺失的情况下，NBA立马改变推广策略，

4、来应对问题。NBA灵活的推广策略，为其带来了巨大的经济社会效益，我国的CBA联赛就应该取其精华，去其糟粕，从NBA推广策略中找出得以借鉴的策略,以利于CBA联赛更好的发展。本文采用了文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法，通过计算机文献检索系统、中国期刊网、中国知网、中文科技期刊数据库等，在充分搜集整理文献资料的前提下，对NBA联赛赛事品牌在中国市场发展策略研究的相关资料进行梳理，在此基础上分析出NBA联赛赛事品牌推广的有益策略，找到其运营策略的成功所在。NBA内部各个部门之间分工明确，经营与管理分开运营，使NBA这个庞大的联盟得以良性运转，这对我国的CB

5、A联赛有重大的启示。NBA在中国国内商业市场的进展十分不顺利，经过查阅大量数据并将其整合进行分析，本篇文章也在此为其提出一些建议：一、现如今NBA联赛中国球员的缺失，NBA球队应多派球探来挖掘可塑之才前往NBA打球。二、NBA球星访华，应给予二三线城市一些机会，让更多球迷能近距离接触偶像。三、应了解中国球迷群体的消费习惯和消费水平，再推出一些价格适中，让大众有能力购买的NBA授权产品。关键词：NBA；联赛赛事品牌；市场推广IAbstract：NBA,theUSprofessionalbasketballleague,hasnowbecomethemos

6、tinfluentialsportsleagueintheworld.Astheworld'smostpopularsportsbrand,ithasmanystarplayers,theluxuryarena,popularexquisiteevents,andslogan,cheerleaders,mascotsandotherfactors.Theseelementsconstituteitsbrandculture.WhiletheNBAisnotthefirstsportsleague,butitisaleaderinsportsbrandp

7、romotion.Bynow,NBAhasbeenintroducedintoChinafor20years,andChinahasdevelopedintoitsbiggestandmostinfluentialoverseasmarket,withitspopulareventsinChinahasattractedahugefanbase.FacingtheabsenceofChineseplayersinrecentyears,NBAchangedthemarketingstrategyimmediatelytodealwiththeprobl

8、em.ThoseflexiblemarketingstrategybringNBAtremen