app推广：浅析app应用内及新媒体类推广渠道

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1、APP推广：浅析APP应用内及新媒体类推广渠道做运营推广，最重要的就是懂得变化，应该根据自己项目和现实条件去选取适合的推广渠道。之前我写了一篇关于APP用户数据分析的文章，提到过用户的问题。APP的下载注册用户来自线上线下各种渠道，可能是在某个常逛的网站上看到APP投放的广告产生了兴趣；也有可能是在朋友圈看到了朋友转的APP活动链接从而被吸引……这些都是通过运营推广带来的流量。在APP的推广中，选择的推广渠道决定了用户的主要以及用户质量的高低，APP运营人员应该根据预算、成本、用户群定位、APP定位、渠道属性、难易

2、度等综合选择合适的推广渠道，以达到最佳的推广效果。就目前来看，APP推广渠道非常多，包括应用内的、新媒体类、应用商店、网盟类等等，今天，我想重点跟大家聊聊APP应用内和新媒体类的推广渠道。APP应用内推广渠道就是指APP内部推广，包括banner位、Push消息推送、启动页广告、浮动小图标广告、弹窗广告等等。1、banner位推广大部分APP都会在顶部留出一块显眼的地方，作为活动、通知、品牌信息、广告等的展示位，这就是我们常常提到的banner位。banner位可以同时放置数个展示信息图片，采用轮播的方式，每隔几秒

3、钟，系统会自动切换下一张。不断地循环播放，让整个APP页面带上了动态因素，在周围静止不变的环境下，一下子就抓住了消费者的眼球。推广要点：可以用作APP内部活动、新功能上线等的推广；展示的banner图风格要与整体页面相搭，图片的配色、文字大小等不要显得突兀；banner广告、活动等的展示文案要简洁有力、重点突出、引人注目。2、启动页广告推广启动页广告推广是指在用户每天首次启动或者退出再启动APP的时候，等待进入首页前，APP主动弹出来的过渡页面，启动页一般会停留3-5秒。图片1：APP启动页广告推广推广要点：可以作

4、为品牌广告、APP活动、功能点展示等的推广渠道（比如上图中氧气APP启动页年终盘点活动的推广，人人贷APP6周年庆典的品牌推广）；因为APP启动页只有短短几秒的显示时间，也只能设置一个展示页面，所以必须把控好文案和整个页面设计；最后，必须设置“跳过”按钮，用户可以手动点击“跳过”立即关掉启动页，避免造成强制接受，引起用户反感。3、应用内弹窗推广是指用户在APP页面完成某种操作行为时，自动触发弹出的活动、广告等浮层页面。通常是全屏展示，中间小窗口是可点击的图片页，四周的背景设置为透明可视下层主页。下面的图片中，左边人

5、人贷APP和右边亚马逊APP的弹窗页，是我打开APP进入首页的时候主动弹出来的，利用“新人福利”引导未注册的下载用户完成注册，是提高拉新转化率的有效方式。图片2：应用内弹窗推广推广要点：面向APP内部用户的推广渠道，应该根据不同属性的用户（地区、性别等）、不同的操作行为（注册、登录、加入购物车、付款、留言、收藏、评分等），有针对性地设置不同的弹窗内容，做精准化的推广。这种触发式的弹窗推广，除了APP开发者自行设计开发之外，还可以借助第三方工具快速生成并接入应用内。选择小图或者大图展示形式，选定触发的条件（登录、注册

6、、付款等），就会根据用户实际操作进行触发（比如完成付款后弹出）；选定触发用户（所有用户、省份、性别等），就会推送给符合条件的用户（如只针对广东省的用户弹出）。另外，弹窗广告必须要设置一个显眼的关闭按钮，比如上图中的“x”，让用户有自主选择权，感受到APP对于用户的尊重，不强制不模糊。4、Push消息推送是指APP开发者通过第三方工具对用户移动设备进行的主动消息推送，显示在用户通知栏、桌面APP图标（数字红点提醒）。消息推送可一次性触达所有的APP授权用户，做到真正的全覆盖；面对精准的内部用户群体，避免了消息推送的不

7、对称导致的资源浪费在不相关用户身上。消息推送对APP的运营推广起着非常大的作用，它能够唤醒沉睡用户，提高用户活跃；带动功能模块的使用，特别是新的模块体验。推广要点：Push可以推送的内容十分广泛，由APP运营人员自由设置，包括APP内部活动、上新通知（新功能上线、商品更新、到货通知等）、资讯消息、广告等等。在利用消息推送这个渠道做运营的过程中，需要注意下面几点：做有针对性的推送，让用户感兴趣或者觉得有用；写好消息推送的文案，增加用户点击欲望；消息推送的频率要适当，避免造成打扰；做好场景化消息推送，在最恰当的时间把消

8、息推出去。千万不要弄巧成拙，让用户对消息推送产生反感和排斥，导致最后卸载掉APP。应用内的推广渠道分析先说到这里，下面我们再来看看新媒体方面的APP推广渠道有哪一些。APP新媒体推广渠道1、APP内容分发渠道内容运营人员创作跟APP相关的或者带有APP品牌信息的文章，大量地投放到APP垂直平台以及自媒体平台，以免费投稿的形式（多以干货为主）进行传播。这种免费