资生堂在中国市场的经营战略学位论文.doc

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1、主旨本論文が「中国市場」、「資生堂の経営戦略」２つの焦点に絞って展開しようと思うから、本論文の題目を「中国市場における資生堂の経営戦略」にしたのである。本論文では、中国化粧品市場における資生堂の経営戦略とオプレの事例研究から検討することで、資生堂の経営戦略を把握し、中国市場における資生堂の経営戦略の成功要因を得たのである。キーワード：中国市場、資生堂の経営戦略、オプレ中文摘要本论文围绕着中国市场和资生堂的经营战略而展开，所以本论文的题目确定为资生堂在中国的经营战略。本论文将从资生堂在中国的经营战略和欧珀莱的事例中探讨，把握资生堂的经营战略，得出资生堂在中国的经营战略的成功因素。关键词

2、：中国市场；资生堂的经营战略；欧珀莱はじめに日本企業の中でもいち早く注目し、進出したのが「資生堂」である。女性なら誰もが気になる「美」ということである。私たちも一応ながら女性であるし、「美しくなりたい」「美しくありたい」と常に願っている一人でもある。だから、このことには大変興味を持っていたので、迷わず資生堂について調べることに決めたのである。このような流れから、中国＋資生堂＝中国市場における資生堂の経営戦略というテーマを決めるに至ったのである。これからそれについて述べていきたいのである。本論１、今こそ中国化粧品の市場の状況1.1中国化粧品の市場について1.1.1中国消費者が好きなブラ

3、ンド化粧品の市場は最もアクティブな消費財になっているのである。化粧品の市場は新たなトレンドで、もっと激しい競争、国際的なブランドの多くの中国市場に参入するということである。中国市場の主な化粧品ブランドの状況はどう？オンラインの調査結果によると、次のとおりである。　　1.1.2中国消費者の購買力化粧品の購入のための毎月の費用とは、消費者の６２．３１％は、毎月２００元に達しているを選択したのである。ほかの２０．７７％は、毎月４００元を費やしていたのである。つまり、ほとんどの消費者は毎年化粧品のためのコストは２０００元である。1.1.3中国市場の規模中国の女性たちはおしゃれへの関心が高く、

4、また所得も上がってきたことから、化粧品市場は年率20～30%近く伸びているものである。2000年の中国の化粧品メーカーは現在3000～4000位あるといわれ、市場規模は約350億元であり、10年前と比べ6.5倍の急成長を遂げていたのである。WTO（世界貿易機関）加盟によって、外国企業に対する段階的な開放が進み、世界の化粧品メーカーや小売流通業の積極的な進出で、化粧品市場はさらに拡大したのである。現在中国の化粧品市場の規模は約800億元に上ると推定され、また非常に早いスピードで成長を続けていて、近い将来に約900億元規模である。日本の化粧品市場を上回る巨大な市場になることがほぼ確実とい

5、われておるのである。下の表は、中国の化粧品市場の規模を年代ごとに表したものである。年々のびているのが分かるだろう。年份1995199719992001200220032009金额（億元）2002503004004505007401.1.4輸入化粧品に対する政策規定により、輸入化粧品は輸入税や消費税などを納めなければならないのである。これは製品価格の３０％占めるのである。製品の輸入は一年で健康と検疫を過ごす、そして必要な検疫料を支払うのである。現在中国の関税、健康検査やほかの費用が輸入コストのかなり割合を占めるから、インポート化粧品の価格は確かに海外より高いのである。1.1.5資生堂に

6、対しているの中国市場資生堂の総売上高のうち海外の占める割合は26％で、中国はそのうちの数パーセントにすぎませんが、成長率の高さは飛びぬけていたのである。将来性という点では間違いなく中国がNo.1である。資生堂にとっても中国は最重点地区になっていたのである。1.2中国化粧品の市場の問題点中国化粧品の市場の問題は高級化粧品の偽物が横行しており、知的財産権の損害である。加えて偽レーベルを添付した並行輸入品も多く市場に出回っているのである。ブランドイメージの低下という観点だけでなく、商品の安全性の観点からも本問題に対しては取り組みのが肝要である。商品を偽造するという行為は、商標権、意匠権、著

7、作権などの侵害にあたる重大な犯罪である。商品を真似された企業は莫大な損害を受けるが、被害者はメーカーばかりではないのである。正規の商品を販売している商店、さらには正規の商品を購入した顧客も不安となり、同様の被害をうけるということである。２、資生堂の経営戦略2.1資生堂の誕生と発展経緯資生堂は、明治5年に創立された、130年を超える歴史があるのである。日本でも有数の伝統ある企業である。海軍病院の薬局長だった福原有信さんという方が、洋風調剤薬局として設立したの