论形象权的独立地位及其基本内容论文

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1、论形象权的独立地位及其基本内容论文.freelingCam案中，Frank法官明确提出了“形象权”（therightofpublicity）的概念。Frank法官突破了传统的隐私权观念，不再将商业性地使用他人的人格利益局限在精神痛苦的范围之内。同时，“形象权”也被定义为一种财产权。美国知识产权学家尼莫教授认为，名人需要的不是对于隐私的保护而是对于自己身份的商业价值的保护。“尽管名人不愿意将自己隐藏在隐私的盾牌之后，但他们也绝不愿意让他人未经自己的许可或者未向自己支付报酬而使用、公开自己的姓名、肖像或形象。在法官和学者的

2、共同推动下，美国的形象权从传统的隐私权中独立出来，形成一种新的权利类型。到目前为止，美国有24个州在成文法或判例法中承认形象权。3在这些立法或判例中，形象权被界定为一种仅仅与真实的自然人相关的财产权。公司、合作组织等法人以及文学性的虚构人物，包括卡通形象都不具有形象权。例如《加利福尼亚州民法典》第3344条规定，保护自然人的姓名、肖像、声音和签名等等。又如《纽约州民权法》第50条规定，保护”任何活着的人“的权利，”禁止未经许可使用他人的姓名和肖像“。纽约州的法院还一致裁定：任何法人不得依据上述规定主张权利，只有真实的自

3、然人才可以依据上述规定主张自己的权利。（美国的形象权与肖像权的界限不是很清楚，既包括肖像权，也包括狭义的形象权，对此是应当注意的。）日本从20世纪70年代开始引进商业形象权，最早的判例将其定义为：商业形象权，是名人对其姓名、形象及其他对顾客有吸引力、有识别性的经济利益或价值进行排他性支配的权利。对于形象权的界定，判例与学说存有两种倾向：一种是广义的商业形象权，是指除自然人以外，漫画或动画中的人物甚至动物、其他的物品，只要对顾客有吸引力也能成为商业形象权的对象；另一种是狭义的商业形象权，是基于隐私权、肖像权、名人的形象所

4、具有的经济价值而产生的权利。4我国民事法律中未曾确立形象权，学界对这一权利概念阐述或多或少受国外形象权及公开权概念的影响。有学者提出：形象权就是将形象（包括真人的形象、虚构人的形象、创作出的人及动物的形象、人体形象等）付诸商业性使用或称营利性使用的权利，并将形象分为真人形象权、扮演者的形象权、人体形象权和作者创作之形象的形象权。5（P300-305）我国民法学界也有将形象权称为“公开权”并将此权利定义为“对自己的姓名、肖像和角色拥有保护和进行商业利用”的权利。6（P427-431）（二）本文观点上述立法和学说所使用的“

5、形象权”，并不是一个概念，而是涉及两种权利的两个概念，这就是狭义的形象权和广义的形象权。广义的形象权应指是商品化权，或者称之为公开权。而本文中所研究的，不是商品化权，而是狭义的形象权，是作为独立人格权地位的形象权。因此，对于上述关于形象权概念的界定应当有所区别，将商品化权和形象权严格区分开来。我们认为，形象权所保护的形象利益，可以加以商品化利用并产生经济利益，这种对形象利益进行商品化利用的权利，就是商品化权的内容之一。但是，形象权不同于商品化权，其显著区别在于：第一，形象权概念中的形象应是与姓名、名称、声音、肖像在逻辑

6、上属于同一层次的具有个性化的人格特征，这种人格特征是形象得以商品化利用即商品化权实现的基础；而商品化权所保护的人格利益是类的人格利益，是那些能够被商业化开发的人格利益，而不是一般的人格利益或者单一的人格利益。第二，形象权的功能在于保障权利人的形象利益，包括维护形象权人人格独立及人的自由发展的精神利益，以及保障形象权人人格利益中的财产性利益。而商品化权是允许他人使用、开发自己的人格利益（包括形象利益在内）并获得报酬的权利，其主要功能是保障、促进人格利益商业利用的成果归属于权利人，因此，商品化权所指向的利益更多地体现为物质

7、利益。第三，被商品化的人格标识主要是一种降低消费者搜寻成本的标志，发挥的是认知、品质保障和广告的功能，因此，商品化权的保护对象比形象权的保护对象更为宽泛，可以扩及一切可以进行商品化利用的人格标识，如肖像、姓名、声音、真实人物形象、表演者形象等。综上分析，我们认为，形象权是指民事主体对标表其人格特征的形象人格利益独占享有、使用以及获取相应利益的具体人格权。形象权的客体是形象利益。形象权的保护对象包括自然人除面部形象之外的身体形象、自然人的整体形象，法人或者其他组织的标志性建筑、地理特征或其他“可指示性要素”综合而成的整体

8、形象。形象权所保护的形象人格利益的范围是：（1）自然人除面部形象之外的身体形象。自然人的形象首先是除其面部形象之外的身体形象。形象与肖像不同。肖像是以自然人的正面或侧面的面部（即五官）为中心的外貌在物质载体上再现的视觉形象。而形象权所保护的形象是自然人面部之外的身体形象，包括形体特征、侧影、背影等。媒体中常见的“手形广告”中的手形