微博广告的负面影响及对策研究

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1、微博广告的负面影响及对策研究摘要：微博作为新兴媒体的产物，因其可以将信息迅速传播至整个互联网的独特影响力，赢得了诸多企业和个人的青睐。企业可以通过微博传播自己的品牌文化，而个人不仅可以通过微博与好友进行及时的互动交流，还可以了解最新的资讯及热点。随着微博的高速发展，作为衍生物的微博广告慢慢进入人们的视线，而如今微博广告对受众产生的影响也使微博广告的发展进入了一个瓶颈期。本文主要通过对微博这一新媒介中广告所产生的现象进行分析，并联合实际，探究出微博上广告传播中产生的负面影响及应对措施。关键词：微博；微博广告；微博广告影响；论文代写基于微博是手机短信

2、、社交网站、博客和即时通讯等四大产品优点的集成者，其发布的信息具有较强的目标细分，微博中的受众可快速的找到需求，推动传播产生积极的效果，所以目前众多广告主看到了微博的商业价值，纷纷涌入投资微博广告。一、我国微博广告营销现状微博中出现的广告大多是免费发布，加之我国正经历着经销导向时代的最后时期，或者说我国目前正经历着经销导向向时代与行销时代并存的时期，即4p→4c时代。所以众多企业纷纷通过利用OneToNToN的方式，与用户进行有效沟通，帮助受众丰富生活，并在无形中宣传他们的经营理念和品牌文化。具体来说我国微博广告的发展存在以下形式：（一

3、）企业宣传产品和品牌文化许多企业的微博通过微博平台吸引特定客户，利用文字、图片或视频等形式发布产品的相关信息，如名称、规格、性能、用途等，并且与微博受众及时进行互动交流。企业微博中，发布的任何一条微博都可以迅速增加企业自身的曝光度，而一条详细的微博广告便可宣传产品的信息和企业的品牌文化，从其他企业中轻松地脱颖而出，进而提升自身品牌的竞争力。凡客诚品是最早一批驻入微博的企业，充分利用微博的转发功能对其产品和品牌文化进行大力度的宣传。同时，邀请姚晨、徐静蕾两位新浪微博排行榜前5的名人对凡客诚品的广告微博转发。随后通过韩寒、黄晓明等名人创造了凡客体在微

4、博中广泛传播。单以2011年5月5日在新浪微博首发的黄晓明首个视频广告来说，8小时内的转发量就突破了12万，刷新了当时微博转发的新纪录。凡客诚品这种通过微博发布的广告不仅宣传了产品信息和品牌文化，而且大大提升了企业在B2C领域里的品牌竞争力。（二）话题互动，企业开展线上、线下活动企业通过线上与线下活动的结合，开展各种形式的广告活动，为广大受众介绍产品的详细信息，并且传播使用该产品能够改善生活的观念。有奖活动是目前最有效的营销方式之一，这不仅能引起受众注意，而且在无形之中传达企业的品牌文化及理念。2010年，中粮集团在新浪微博开通了官方账号，即中粮

5、美好生活。活动期间发布的微博，内容多是分享饮食、健康和生活方面的信息，并同步制定相应的话题讨论，与用户进行亲密的沟通。每条微博的硬性广告特征并不显著，但却有效地传递出中粮集团乐观、积极向上的品牌精神。中粮美好生活微博经常开展线上与线下相结合的互动活动：发现美好、相约世博、世博闪拍、发现中粮以及粮呈美景，这五个活动由于将中粮集团旗下的各种产品作为实物奖品，所以吸引了众多的参与者，从而向受众潜在的展示了产品信息。这种隐形渗透品牌文化的广告活动，不仅加强了广告主与受众的沟通，而且提高了受众对产品的认识以及对品牌的认同，潜移默化地传达企业的品牌文化和品牌

6、理念。二、微博广告发展中存在的问题微博广告的受众都是主动的，关注或取消关注一个用户，这都是由手中的鼠标所能轻易掌控，浏览的内容也由受众自己决定。这与传统媒介里单向传播时代强迫性阅读的行为是迥然不同的。可是最近一些微博广告打破了旧陈规，扰乱了受众微博的正常使用，带来了一定的消极影响。（一）微博广告过量占据微博有效信息资源受众在关注多是可以消遣娱乐的微博，所以新闻、笑话和健康常识等微博是最受欢迎的类别。可是在关注这些类免费提供信息的微博后，收到的却多是其他企业的产品文化、促销活动的信息，这就像是垃圾短信、垃圾邮件，披上了一层外衣，再次进入到人们的视线

7、中。对于微博广告的广告主来说，广告被转发的次数越多，也就代表着收益将越多，可是这种病毒式的广告转发，带给受众的不止是产品的信息，更多的则是干扰。广告只有反复传播才能完成促销任务，其功利性使广告主不会见好就收，一则广告往往要重复多次地转发。微博中点名功能对于企业在微博中发布广告有着重要的功能意义，虽然受众可以主动的接受企业发布的微博广告，但企业的信息则是被动接受的，所以不当的使用及转发功能，其原有的价值将会被视为骚扰。例如，企业发布的微博广告，要求受众不得少于N位好友并转发，即参与关于有机会获得推广产品的活动。这种抽奖转发的广告方式，是冒险且不顾长

8、远利益的，许多受众是冲着某一次的有奖活动关注这个企业，奖励结束便取消关注，而被无缘无故大量到的受众更是怒不可遏进行抗议。（二）微博广告的