诺基亚中国的竞争战略

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1、诺基亚中国的竞争战略第2章诺基亚(中国)发展状况分析2．1诺基亚(中国)公司概况诺基亚公司成立于1865年，总部位于芬兰。创业初期是家木浆工厂，如今早已经发展成为全球移动通讯行业的领先者。诺基亚为推动移动通讯行业有更广阔的持续发展而一直不懈地努力着。包括致力提供创新的产品，如移动电话、图像、媒体又或者面向移动网络运营商和企业用户的解决方案。诺基亚的存在丰富了人们的生活，提升了人们工作效率，并借此来伞面升级人们的幸福感。诺基亚在中国有四个生产基地，五个研发机构。中国北京是已成为诺基亚全球最大的研发基地。诺基亚在中国的分公司遍布全国东南西北四大

2、区，员工数千人。诺基亚相当看重中国与中国市场，不断地寻求与中国长期发展的机会并努力成为最佳的合作伙伴。诺基亚其移动通信系统和终端、宽带网络设备等业务在中国的地位不断上升，尤其手机业务上，他的手机市场份额在2011年之前一直处于领先地位。2．2诺基亚在中国的发展历程分析在全球通信业的发展中，无疑，中国是一个颗冉冉的新星：而在中国的通信领域中，无疑，移动通信是最引人注目的。中国移动通信产业的发展，运营商功不可没，而制造商更值得一提。从某些方面米讲，我们可以认为，制造商们推动着中国移动通讯产业的发展。其中诺基亚当属是一个非常重要的角色。他不但在为

3、中国消费者提供着足以推动整个产业发展的产品，更为重要的是，他循序渐进地转变着国人的观念。“关于诺基亚提供的产品方面，他创造了中国移动通信的诸多的首创：1991年向香港电信CSL提供亚洲第一个GSM网络；1993年在中国推出GSM移动电话；1994年向北京电信提供GSM系统和手机；1995年通过诺基亚提供设备的北京电信网络、诺基亚2110手机和数据蜂窝卡；中国历史上首个无线数据电话打通，诺基亚建立首家大规模生产GSM系统设备的合资企业；1996年向中国提供第一个国际漫游网接通中国第一个GSMl800网络电话；首家推出同时支持简、繁体中文短讯的

4、移动电话诺基亚8110；1997年交付中国第一个GSMl800网络；1998年，诺基亚签订了中国第一个双频网络合同，推出中国电信业第一个无线数据套件中文版，并率先推出手机中文输入技术；1999年向我国台湾地区提供亚洲第一个GPRS网络；2000与吉林移动签订中国第一个商用WAP合同，并率先推出WAP手机；2004年与广东移动共同推出“无线一键通业务”等。”(搜狐IT，诺基亚与中国移动通信行业共成长，2009)，http：／／news．cnf01．com／091013／101，1587，6632754，00．shtml诺基亚在中国发展可以分为

5、五个阶段：第一阶段：诺基亚与中国的渊源始于20世纪50年代。诺基亚在1985年将在中国的第一家分公司设在了北京，开始了他在华的初期发展阶段。当时，中国手机市场份额约有80％被摩托罗拉占有，诺基亚还名不见经传。到了1997年，手机在中国遍地开花，普及开来。当时诺基亚一款5110型号的手机，风靡拿围。这款手机以其容易操作的功能，实用性，时尚和较高的性价比博得大众的认可。天时，地利，人和，这款手机帮助诺基亚在中国手机市场奠定了销售基石，使得诺基亚稳居中国国内市场。第二阶段：2000以前中国的手机市场被洋品牌大肆占领，当时主要竞争者是摩托罗拉，爱立

6、信和诺基亚。但是慢慢地，中国的国产手机开始展露头脚，陆续地进入市场，进入消费者的视线。可以国产手机制造商正潜心学习等待时机爆发。第三阶段：国产手机在2001年开始人规模上市，到2005年多品牌密集地进入消费者的选择范围，其中较优秀的品牌有波导，康佳，海尔等。国产手机的销售有本土作战的优势，可以说在03一04年的期间里，他们占领了一半的手机市场份额。即使国产手机怎么样地强势进攻市场，诺基亚似乎未受些许影u向，其销售业绩仍在不继地攀升。在2003年里诺基亚在中国市场销售额突破20亿欧元。诺基亚作为外资企业，他业务上的优异表现不仅为自己赚取利润，

7、同时也为中国经济的发展做出了自己的贡献。诺基亚在中国是受爱戴的。诺基亚并没有懈怠，她再接再厉在2003年后半年进行全球机构重组，将中国设为全球客户及市场运营的五大战略市场之一，是生产与研发的核心国家。可见中国的战略地位进一步显著。第四阶段：诺基亚在华发展的第四个时期是在2005年，诺基亚以其优质的产品，专业且庞大的研发队伍，周到的售前售后服务以及其高度的品牌认可度等优势在各项排名处于领先地位，这也就帮其确定了在中国移动通信手机产业的老大地位，也就是这一年，中国正式成为诺基亚世界最大的手机销售市场。第五阶段：2009年诺基亚中国手机用户突破2

8、亿，这看似很骄人的成绩也挽回不了诺基亚衰退的销售业绩。考虑到诺基亚手机的操作系统塞班在智能手机市场的份额，其前景令人堪忧，诺基亚的所要面对的问题越来越严重，操作系统老4得不中用，