湖南unicom3g增值业务发展策略

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1、湖南UNICOM3G增值业务发展策略第3章湖南UNICOM3G业务发展现状3.1湖南UNICOM3G业务发展现状目前，湖南UNICOM推行的是ZG、3G协调发展。GSM网络与3G网络有机融合，WCDMA网承载中高速数据业务和话音业务，GSM/GPRS网承载低速数据业务和话音业务，ZG忍G网络作为互相补充而存在。GSM作为覆盖完善的底层承载网，主要为用户提供优质的语音业务和中低速率的数据业务，WCDMA网络则在重点地区提供语音与中高速数据业务，HSPA提供高速数据业务。在G网侧加快GSM网络建设进度，对有容量和覆盖需求的地区，网络质量达到与竞争对手相当的水平。与此同时

2、，快速建设WCDMA网络，重点区域形成与竞争对手的差异化优势。目前，湖南移动、湖南UNICOM和湖南电信都陆续推出了自己的3G增值业务。湖南移动主要的3G业务有视频电话、手机电视这些标志性的3G业务，另外也有139邮箱、139社区、手机搜索、飞信、全曲下载、电纸图书等ZG时代就己经推出的ZG增强版业务。湖南UNICOM目前主要的3G业务有视频电话、手机电视这些标志性3G业务，也有手机邮箱、手机博客、手机音乐等ZG增强型业务。湖南电信除了没有视频电话外其他3G业务与湖南UNICOM差不多，就是名称和叫法不同。除此之外，湖南移动的手机电视和湖南UNICOM、湖南电信都有

3、所不同。湖南移动的手机电视是基于广电网的CMMB制式的手机电视可只会产生功能费不会产生流量费，而且收视效果跟平常家里使用的有线电视一样。而湖南UNICOM和湖南电信的手机电视由于是基于通信网的，使用过程中需要收取流量费用，因此手机电视的使用费用一直很昂贵，且由于无线网络的不稳定因素多，收视效果远不如湖南移动的手机电视。以下是湖南三家运营商主要的3G业务的对比情况。湖南UNICOM自2009年5月3G业务试商用以来一直按照上述发展计划推行，截至2010年底，湖南UNICOM3G在网用户数已达近百万。且每月保持持续增长的势头。在3G业务发展上，中国UNICOM已建成3G

4、场认P业务门户、手机申.视业务平台、手机音乐平台、手机阅读平台、手机邮箱平台、3G手机报平台、手机应用下载商店等多项业务平台。目前正在有步骤有计划地进行各项3G业务的发展，其中3G手机电视按照手机的类型大致分为两种。一种是认伙P业务，一种是NET业务。如果用户使用的是认人P业务，目前市面上绝大多数的WCDMA制式的3G手机都可以观看。使用WM、WP、Android(如乐Phone)、OSX(iPhone)系统的手机用户，则适合NET业务。场伙P业务包含近几十个直播频道，NET业务更有上百多个直播频道。央视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视……应有尽有!另有几十多万分钟短

5、片点播资源。海量节目，众多精彩，驰骋无限3G视界!内容时效性强，传统电视中的主流频道和节目在手机电视中都己经上线，用户可以通过手机同步观看。通常热点内容，如春晚、世界杯、热门影视剧等，都可以做到同步直播。同时，具有直播回放等特色功能。湖南UNICOM手机音乐是以中国UNICOM中央音乐平台为综合管理平台，向用户提供包括炫铃、在线试听(整曲试听/Mv试看)、音乐下载(振铃下载/整曲下载/MV下载)、音乐点播(整曲点播/MV点播)在内的多种数字音乐服务，并结合音乐资源，向用户提供音乐资讯、音乐搜索、音乐排行榜、彩信音乐杂志、音乐俱乐部等综合应用服务。依托优质的ZG/3G

6、网络，用户可以随时、随地、方便、快捷的享用高品质正版音乐服务。及主题。根据您的终端类型，选择您喜欢的应用程序，玩转手机应用，乐享掌上生活!目前，3G沃商店目前已有五千多款的应用供您选择，满足您生活、娱乐、商务的各个方面，且应用数量在不断增加中。目前，沃商店业务正在全省推广过程中，用户数比较少。3.2湖南UNICOM的结构与经营策略湖南UNICOM在融合业务阶段，在调整期、竞争期、发展期，针对不同的客户定位、业务产品、业务品牌，采取不同的战略态势。具体比较如下表所示:3G初期，中国UNICOM以后付费产品为主要发展形式，同时推出预付费产品。中国UNICOM3G业务发展

7、的总策略体现为:六个统一:即:全国统一品牌、统一业务、统一包装、统一资费、统一终端政策、统一服务标准;九项重点业务:即无线上网卡、手机电视、手机音乐、移动互联网(含门户、博客、社区、广告)、可视电话、手机报、手机邮箱、手机搜索、即时通信。同时，在3G计费方面，中国UNICOM引入了M、T计费单元。M、T是对使用3G媒体内容和文本内容的计费单位，反映用户使用某个3G产品所需支付的费用，包含ZG计费系统中支付的通信费和信息费。其中M:是对使用具有基本价值的多媒体内容计价单位，多媒体内容包括图像多媒体讯息、视像多媒体讯息、图像、视像及应用程序内容下载及流媒体播放服务等